全媒融合传播 塑造典型人物

黄忠

摘  要  先进典型是时代精神的标杆，典型人物报道历来是报纸宣传的拳头产品。报道先进典型人物的道德品质、精神风范，在弘扬主流价值观、传递社会正能量方面发挥着重要功能。但是，信息传播的多样化、阅读方式的碎片化、热点更迭的快速化，都为典型人物报道的吸引力、影响力增加了新的难度。全媒体融合传播时代，如何打造、树立典型人物？楚天都市报借助报纸数十万份发行量，加上新媒体“两微一端”2 000余万粉丝的强大受众群体，巧妙借用两类媒体的鲜明特点，推出了一系列典型人物报道，受到了官方和民间两个舆论场的高度评价和点赞。文章以楚天都市报近期推出的《凉山忠魂 汉水永思》系列报道为例，分享如何借助全媒体融合传播，创新传播手段和方式，塑造典型人物，进一步唱响主旋律，传播正能量。

关键词  全媒体;融合传播;典型人物;主旋律

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）12-0098-02

1  新媒体率先抢发，占领新闻第一落点

新闻竞争的实质是信息竞争，而突发新闻往往是最能吸引受众眼球的信息，也容易成为社会舆论关注的热点和焦点。全媒体时代，加快媒体融合发展，借助新媒体时效性和快捷性，抢抓新闻“第一落点”，已成为新闻竞争，特别是同城媒体竞争的“杀手锏”。

新闻媒体推出典型人物报道，引导群众学先进、学典型，对于凝聚民心、鼓舞士气、推动社会建设所起的历史作用有目共睹。因此，典型人物报道怎样推陈出新一直是新闻界关注的重点[1]。

全媒体融合时代，如何第一时间，又好又快又准地让典型人物报道呈现在读者面前，成功吸引他们的注意力，进而达到最有效的传播，抢占新闻的第一落点，楚天都市报借用全媒体指挥中心的集合、集成优势，在打造典型人物方面做了有益探索，屡见成效。

2019年3月30日，四川凉山州木里县发生森林火災。4月1日，噩耗传来，30名扑火队员全部壮烈牺牲。消息传遍网络后，楚天都市报机动新闻部负责人从凉山媒体同行处获悉，牺牲的消防员中有一名湖北老乡汪耀峰。在这一重大突发事件面前，部门负责人迅速锁定信源，及时上报选题，并迅速执笔写了快讯“四川凉山扑火牺牲的30位勇士中，有一位湖北英雄，生前对亲人说的最后一句话是……”，率先在官方微信抢发。此条稿件也是同城媒体中，第一条报道湖北英雄汪耀峰在凉山救火牺牲的稿件。稿件一经发出，富有感染力的图片和文字内容第一时间形成刷屏效应，阅读量迅速突破“10万+”。此后几天，楚天都市报微信、微博、看楚天App、头条号、大鱼号等新媒体平台持续跟进，通过图文、视频等方式，全方位抢占典型人物宣传、报道的制高点。据初步统计，此组报道期间，楚天都市报新媒体共有24条视频新闻分发到各平台，图文视频共计有32条次单平台点击量达到“10万+”;3场直播观看量合计达到391万人次。

总结此组典型人物报道可看出，传统媒体只要巧用新媒体的时效性，加快融合传播，不仅使纸媒更具传播力、引导力、影响力，还能通过新媒体的合力，实现宣传效果的最大化和最优化，形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

2  纸媒再深度挖掘，提炼人物精神内核

全媒体报道的重点不是形式上的传播渠道的多样化，而是指对报道内容的多层次综合利用，植入互联网思维，对报道内容进行深度开发[2]。近年来，楚天都市报一直强调，做好内容生产，永远是立报之本。融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

此次《凉山忠魂 汉水永思》系列报道，在依靠新媒体的首发优势和广泛传播赢得报道先机后，楚天都市报全媒体中心及时调度，启动重大报道应急机制，务求把报道做成精品力作，让典型人物立得起来，英雄精神内核感染得了人。

根据全媒体调度，从4月3日开始，楚天都市报连续4天，推出8个整版的《凉山忠魂 汉水永思》系列报道，通过报纸的公信力和影响力，再度扩大了典型人物报道的深度和维度。4月3日，头版重磅导读，加上内版2个整版报道先声夺人，通过制作“惟叹细雨归来晚、默默凉山挽白云”等富有情感的标题，让读者代入情感元素，为英雄牺牲扼腕叹息;4日、5日，记者再度深入挖掘，多方“素描”烈士亲属、友人、同学的深切追思;6日收官报道，全景呈现十万乡亲清明泪迎忠魂回家场景，用深情文字表达对英雄的敬仰和哀悼之情。

湖北省委宣传部阅评员认为，楚天都市报关于汪耀峰的系列报道，客观真实地展现了英雄人物用鲜血浇灌理想，用生命捍卫信仰的可贵品质，在全社会营造了纪念英烈、学习英雄的深厚舆论氛围。

3  视频直播来助力，扩大报道影响张力

在保持纸媒典型人物报道公信力优势的同时，报道还及时求新求变，充分利用新媒体的鲜明属性，努力顺应读者和网友传播要求，在典型人物报道包装中，及时采用视频报道和现场直播等新媒体传播方式，全方位立体报道典型人物，扩大报道影响张力。

4月2日，前方记者抵达西昌后，发回10余条视频快讯。其中，《营房外小卖部阿姨提起耀峰泪如雨下：我最心疼这个孩子》在今日头条播放量达138万，其他多条视频在今日头条也有30到40万的播放量，引起全湖北乃至全国网友和读者的共鸣，大家纷纷向英雄致敬、痛悼英雄。

在《凉山忠魂 汉水永思》系列报道中，楚天都市报同步推出各类新媒体产品共计数十条，特别是4月5日清明节当天，汪耀峰魂归故里。楚天都市报新媒体连轴做了三场直播，带着读者第一时间现场见证英雄骨灰抵达武汉、孝昌群众沿街相迎、英雄骨灰入土为安。据不完全统计，三场直播观看量达到391万人次。成千上万的网友在楚天都市报直播时跟帖互动，为英雄赴汤蹈火的英勇之举点赞。

由此案例看出，在塑造典型人物方面，纸媒完全可以融合新媒体视频报道、现场直播等传播方式，巧妙借力新媒体，依托原创爆款视频，润物细无声地实现核心价值观的快速传播、精准传播、有效传播，提高报道的影响张力，为典型人物报道助力、扩声。

4  全媒体融合传播，引领打造时代典型

全媒体报道需要采用多种媒体手段和传播平台来构建报道系统，这种报道不再是单一落点、单一形态和单一平台，而是在多个传播平台上开展的多个落点、多种形态的报道体系[3]。

全媒体时代，如何既体现纸媒的公信力和影响力，又融入新媒体的鲜活灵动，让典型人物的精神在新时代焕发出新的生机与活力？这几年，楚天都市报一直在尝试和探索。通过全媒体融合传播，一系列典型人物脱颖而出，成为引领时代风潮的典型和楷模，也为传统媒体弘扬主旋律，传播正能量，摸索出了一条新路径。

事实上，《凉山忠魂 汉水永思》系列报道并非楚天都市报首次采用全媒体融合传播模式，引領打造人物典型。此前，“煎饼姐”汪天姣就是一个十分成功的融合传播案例。2016年12月15日，楚天都市报刊发《小小煎饼摊撑起一个家》后，新媒体“两微一端”及时跟进，派出三名直播记者，现场帮汪天姣吆喝卖煎饼;随后，官微发出“全城吃饼”活动，报道引发巨大的合力，“全城吃饼”引发爱心如潮。

2018年3月3日，武汉市东湖花园小区突发火灾，驻鄂空降兵某部战士李道洲闯进火海救人时壮烈牺牲。3月4日至8日，楚天都市报全媒体矩阵在全国首发、全网推送“烈火军魂”系列报道。官方微信阅读量达12万，企鹅号、头条号阅读量超过200万，微博视频点击量为1 370万，网络专题全平台浏览量500万……该组融媒体报道纸网咬合式互动，螺旋式推进，报道取得了巨大成功和影响力。

近年来，楚天都市报以“媒体融合增强优势”为理念，全力推动全媒体深度融合，有效整合内外部资源，不断丰富报道形式、拓展传播渠道，通过纸端音视，立体式、多维度全媒体呈现，在典型人物宣传上，打造了一系列融媒体爆款产品，有效提高了办报质量和影响力。

上述典型报道生动证明，全媒体融合时代，传统媒体只要尽快适应传播新业态、新技术、新手段，用好“资源整合”这个法宝，发挥全媒体矩阵优势，在打造典型人物报道方面一定大有可为。只要做好融媒体传播，典型人物报道的正能量将更强劲、主旋律将更高昂。

参考文献

[1]王大庆.创新典型人物的报道[J].新闻爱好者，2010（7）：50-51.

[2]柯杨.植入互联网思维打造全媒体产品——《河南日报》全国两会报道积极探索媒体融合[J].新闻爱好者，2015（4）：18-20.

[3]彭兰.媒介融合方向下的四个关键变革[J].青年记者，2009（6）.