新旧动能转换背景下山东临清烟店镇跨境电商贸易的SWOT分析

张欣

【摘 要】近些年，山东省烟店镇开启了“互联网+轴承”的销售模式，并积极开展跨境电商贸易。本文基于SWOT分析烟店镇在开展跨境电商贸易方面存在的机遇与挑战，并提出对策，以期为烟店镇跨境电商贸易健康、有序发展提供借鉴。

【关键词】轴承；跨境电商；山东烟店；新旧动能；SWOT

山东省临清市烟店镇被誉为中国轴承之乡。近几年，轴承出口贸易占烟店镇总贸易额的比重逐年上升，对外贸易蓬勃发展。烟店镇凭借自身优势，依托电子商务带动传统轴承加工制造业转型升级，于2018年入选首批山东省电商小镇创建名单。本文结合新旧动能转换的相关要求，基于SWOT模型，对烟店镇开展跨境电商贸易面临的机遇和挑战进行分析。

一、新旧动能转换大背景

2018年山东省发布了《新旧动能转换重大工程实施规划》。新旧动能转换，即以新动能代替旧动能，大力培养和促进新技术和新产业的发展，促进经济转型和产业结构优化升级；依托新技术，以技术化和信息化带动实体经济和传统产业的智慧发展，形成品牌效应，进而提升传统产业和实体经济发展的质量和效益。过去烟店镇轴承制造业发展多以手工作坊为主，规模经济效益低，产品技术附加值较低。在新旧动能转换的大背景下，烟店镇积极探索跨境电商发展模式，心系更大的海外市场，同时以商业模式变化带动产业发展转型升级，大力推广利用新技术，培育大型企业，致力于形成品牌效应和行业影响力。

二、烟店镇跨境电商贸易的SWOT分析

1.优势分析。烟店镇轴承生产加工业历史悠久，发展成熟，全市轴承生产和配套企业约2000家以上，拥有专业的轴承生产和加工设备，轴承生产能力全国领先，已经形成了从上游生产到下游销售的一条龙轴承产业链，产品种类齐全，可供应从0类到9类各式轴承及配套产品；其次，烟店轴承企业重视科技投入，大力推行新技术，努力提高轴承产品的技术含量，并参与有关轴承生产标准的制定；同时，烟店镇轴承产业经过多年发展形成了轴承产业园，产业集聚效应初显，是我国五大轴承基地之一。

2.弱势分析。烟店镇虽然拥有较为完整的轴承生产加工产业链，但中小企业居多，很多甚至是手工作坊式的家庭企业。企业生产车间占地面积较小，有的甚至只有一间车间和几台机器。员工数量较少，多为十几人或者几十人，且很少经过专业的轴承生产加工培训，专业能力和技能不足。烟店镇虽然初步形成了产业集聚，但是缺乏有影响力的大企业和大品牌，企业和品牌辐射效应不足。提到烟店，人们的第一反应多是轴承工业园，轴承基地，但是说不出几个知名品牌。缺少大企业和知名品牌不利于烟店镇提升自己的产业和产品形象，也不利于在和国内其他轴承供应地的竞争中取得优势地位。

其次，烟店轴承产品的技术附加值低，整体质量缺乏竞争力。烟店镇中小企业众多，经济实力有限，对于研发投入较少，自主研发能力较弱，无法参与行业标准的制定，不利于提升烟店轴承的技术含量和产品质量。此外，有些厂家为了追求利益，甚至生产仿版品牌轴承产品，以至于烟店市场假货和仿货泛滥，损害了烟店轴承业的整体对外形象和口碑。

再次，烟店镇急缺跨境电商人才。虽然烟店镇的很多企业早就开始电商贸易，有的还拥有专门的外贸部门。但销售人员大多是从内贸转型，缺乏跨境电商贸易的专业知识和经验。烟店镇地处的临清市经济落后，尚无大学和专业的轴承科研机构，无法为烟店轴承输送所必须的人才，形成产学研相结合的发展模式。此外，临清市不仅自身人才外流，也很难吸引到外部人才前來发展。专业人才的缺乏限制了烟店轴承行业跨境电商业务的发展，成为制约该行业进一步发展的不可轻视的问题。

3.面临机遇。烟店轴承产业的发展面临着众多机遇。我国“一带一路”倡议的大力推进给烟店轴承带来了广阔的海外市场，“一带一路”好多沿线国家开展基础设施建设也给轴承及其配套产业带来了巨大的市场需求。此外，随着新旧动能转换的进行，跨境电商这一新的商业模式展现出巨大的生命力和发展潜力。轴承产业作为烟店的传统产业，在过去一直是粗放型发展，规模经济效应不强，通过发展跨境电商，可以使烟店轴承业和国际接轨，激发烟店轴承人的竞争意识、质量意识和品牌意识，加大研发投入，提高产品技术含量；同时有利于提升整体产业形象和竞争力，促进烟店轴承行业的规范化，集群化和集约化发展。2018年11月，智造小镇项目在烟店开工建设，智造小镇将打造智慧型轴承工业园，推动轴承生产加工智能化，加大研发投入，加快人才引进，完善服务配套设施，助力烟店轴承工业园的健康发展和当地经济发展。此外，烟店镇还成立了淘宝大学-临清市培训基地，淘宝大学将为烟店发展跨境电商贸易提供专业指导和人才培养，有助于缓解烟店镇跨境电商人才缺乏的局面，提升烟店镇跨境电商业务的整体竞争力。

4.所遇挑战。首先，我国现有的五大轴承基地纷纷开始了互联网+轴承的新型销售模式，跨境电商受到中国轴承产业的青睐，竞争激烈。瓦房店轴承基地历史优秀，研发实力雄厚，知名品牌众多，主要生产大型轴承。洛阳轴承基地技术实力雄厚，产品种类丰富，主要生产精密轴承。江苏轴承基地品种齐全，生产的轴承主要用于轻工业。浙江轴承基地产业集聚效应明显，地理位置优越，主要生产小型精密轴承。和这些竞争对手相比，烟店镇的发展优势和特色并不明显，产品定位较为混乱，市场细分不清晰。其次，发展跨境电商离不开配套的物流行业的支持，而烟店镇地处鲁西北，距离山东最大的港口青岛港约520公里，车程12小时左右，距最近的济南遥墙国际机场车程约3小时左右。物流速度对于跨境电商的发展至关重要，也制约着烟店镇跨境电商贸易的健康发展。再次，烟店镇中小企业众多，融资成为了制约中小企业健康发展的瓶颈，如何帮助中小企业获得所需资金，助力跨境电商业务的发展也是烟店镇需要解决的一个现实问题。

三、促进烟店镇跨境电商贸易有序发展的对策

1.加强产业集聚建设，发挥产业集聚效应。烟店镇中小企业众多，产业规模虽然较大但是也较为分散，烟店镇应该加强产业集群建设，大力推进轴承工业园、工业基地建设，做大做强上游到下游各类轴承配套企业，实现产业集聚和规模经济，形成产业影响力。

2.扶持大中型企业发展，创建知名品牌。和其他工业基地相比，烟店镇全国知名品牌较少，产业影响力较低，较少参与行业标准的制定，烟店镇应大力扶持大中型企业发展，给予相应的税收和政策支持，创建有行业影响力的公司和品牌。

3.大力吸引人才。跨境电商业务的健康、有序发展离不开外语、物流、金融等专业人才的支持，烟店镇应制定吸引人才流入的相关政策，保证跨境电商人才的持续供应。

4.加强物流和其他配套服务建设。烟店镇可参考其他轴承基地开展物流和配套服务建设的经验，和港口及物流公司等合作开启轴承运输专线等，解决运输难题，提高物流的时效性。

总体而言，烟店镇发展跨境电商贸易的优势和机遇多于存在的问题和挑战。烟店镇应借力“一带一路”建设的政策红利和新旧动能转换的契机，转变传统的经济发展方式，借力于跨境电商这一新的商业模式实现轴承行业质的飞跃，不负中国“轴承之乡”的美誉。

【参考文献】

[1]淳悦峻. 清市轴承产业实现动能转换的思考[J]. 北方经贸，2018（09）：110-112.

[2]中国人民银行聊城市中心支行课题组. 农村小城镇建设与金融支持——聊城案例[A]. .金融发展理论与实践（2010）[C].：山东省金融学会，2011：10.