如何让报纸新闻标题更有吸引力

兰世秋

【摘 要】报纸新闻标题是报纸上读者接触的第一对象，是报纸取得行业竞争制高点的关键，报纸新闻标题能吸引读者阅读，便于读者迅速了解新闻内容，表现了报纸的风格特色。但是，随着“阅读时代”的到来，在行业竞争中，报纸新闻头条也会产生一些负面的传播效应。有的新闻标题由于新生词的不正当运用，影响着语言的规范性，有些则低俗化，它影响了报纸媒体的可信度，有些与新闻内容不符，影响了报纸的传播效果。我们要从中吸取教训，以取得更好的发展。

【关键词】报纸新闻标题；读题时代；传播效果；读者阅读；标题制作

随着科学技术的飞速发展，互联网，数字广播和数字电视已经悄然进入人们的日常生活并发挥了重要作用。相比之下，作为传统的印刷媒体，报纸减少了对人们的吸引力。因此，报纸的改革十分必要。新闻标题是读者与报纸接触的第一个对象，更重要的是在媒体竞争中吸引人们的注意力。近年来，报刊的语言风格，表达能力和写作内容发生了重大变化。在激烈的行业竞争中，制作了许多报纸新闻标准，以吸引注意力，不断放大令人震惊和异常怪诞的信息。这导致新闻媒体向观众展示了一个不真实和扭曲的世界，这对新闻传播的有效性产生了一定的负面影响。因此，对报纸新闻头条的探索更为迫切。

一、报纸新闻标题正面传播效果

“报纸新闻标题发布在新闻内容面前，使用比文字大的字体大小来显示和评估新闻主要内容的最短文本”。[1]新闻标题是报纸引起读者注意的主要对象，可以说是报纸的“眼睛”；随着生活节奏的加快，人们已经悄然进入了“浅读”的时代，因此我们必须更加关注报纸新闻头条的积极传播效果。报纸新闻头条可以吸引读者阅读，促进和引导读者阅读和美化报纸布局。

（一）吸引读者阅读

与各种媒体的新闻头条相比，电视，广播和其他新闻主要基于听证会，而报道内容则稍纵即逝。标题更简洁，更重视讲话。由于其大量的信息和快速的更新速度，在线新闻有更简单的标题信息，类似于文章目录。与之相比，“报纸的新闻头条更加完整，有一个相对独立的文本模型，它将工作内容的精髓放在标题中。使用各种形式的装饰来传达信息，并使用不同类型的单词，字体大小，字体，标点符号和修辞来传达上下文和上下文。在布局语言和文本中传递内容和新闻的重要性也传达了编辑哲学。

1.适当运用修辞来吸引读者阅读

反问题是报纸新闻标题中的常见修辞，也是吸引读者阅读的主要因素。反问题是以怀疑的语气表达肯定的内容。反问题的使用可以进一步强调新闻内容，吸引读者的注意力并引发读者的思考。

翁凡读博，还是杨振宁太太读博？

《扬子晚报》2011年9月19日，这个新闻标题使用了提问的修辞，并巧妙地指出了对世界的怀疑。众所周知，杨振宁先生是中国着名的物理学家和诺贝尔奖获得者。这一事件引起了不小的轰动，许多人质疑翁范的目的是什么。现在，翁凡正在攻读博士学位。清华大学没有详细解释这一点。因此，人们怀疑翁凡是因为“杨振宁太太”的称号而特别照顾的。标题对这一事件提出了疑问。标题使用修辞的修辞技巧。

2.巧用新词，增强报纸吸引力。

随着社会和经济的发展，新思想和新事物不断出现和流行，作为语言载体的新闻头条，在生产中使用新兴的流行词语不仅反映了社会进步的语言要求，而且还相应地刺激了读者的眼球

这也是当前报纸新闻头条新闻标题的突破，主要体现在对互联网流行语言的借鉴。各种在线媒体给其他媒体带来了一定的影响。一旦流行趋势出现在互联网上，它将以非凡的速度在网民中传播，吸引更多的观众。因此，报纸越来越多地利用在线媒体中产生的一些流行词来吸引读者。例如，2010年最火爆的一个网络词——“给力”。“To Power”首次出现在中国传媒大学上传的日本动漫中。

（二）方便读者阅读

新闻标题总结了新闻内容的主要信息，并满足新闻的五个要素，即谁，时间，地点，内容和原因。从文章中提取主要内容以形成新闻标题。这样的标题允许读者快速理解新闻的主要内容并使其易于阅读。以2015年5月12日主要报纸的头条新闻为例：

（1）习近平主席和卢卡申科总统出席了中白地方经贸合作论坛开幕式（人民日报第一版）

（2）习近平会见了白俄罗斯第二次世界大战退伍军人的代表（“中国青年报”第一版）

（3）金山供电：假期检查的隐患保持稳定（文汇报第一版）

同一天，这三家报纸报道了主要的国内活动，采用了“直接头衔”。也就是说，新闻信息的主题被用作新闻的标题，以告诉读者整个新闻的主要内容。使用此标题，信息本身用于指导读者。

（三）报纸新闻标题美化版面。

文字视觉化也就是文字图片化。超越文本的图片和事物将更加刺激。与图片相比，文章在视觉上是愉快的。文章也通过人们的视觉器官阅读，人们经常关注最吸引他们的东西。报纸新闻标题也越来越多地以小文本呈现给读者。报纸新闻标题越来越具有视觉效果，对读者的影响越来越大，其传播效果也大大增强。比如：2011年9月22日，“华尚宝”成为新闻标题“谁知道如何吃，包包很难”。

这个新闻标题模仿了李伟的“租户”中的一首诗，原来是这首诗“誰知盘中餐，粒粒皆辛苦”这意味着盘子里的食物很难找到，农民用汗水交换它们。通过模仿这首诗，“华尚宝”写道，由于没有桌子，农民工在树枝上挂午餐。借诗歌不仅表达了农民工在外面漂流的艰辛，也美化了报纸的布局。

二、报纸新闻头条的负面影响

如上所述，成功的报纸新闻标题应该吸引读者阅读，促进和引导读者阅读和美化布局。然而，由于行业竞争的巨大压力和一些记者的原因，报纸新闻头条仍然存在很多问题。在一定程度上产生了一些负面影响。

（一）新词和新词的不当使用会影响语言的标准化

大众文化是市场经济发展的结果。因此，大众文化的生产和消费的商业运作也是不可避免的。在市场经济中，运营商的最大目标是实现利润最大化。因此，一些媒体，为了争夺市场最大化和固定观众将“惊呆”和“惊呆”，以迎合消费者的口味。

网络在新词和新词的产生中起着至关重要的作用，不容忽视。具有积极思想和前瞻性思想的网民不断创造出具有强烈生活感的新词和新词，这些词语将以极快的速度传播。在今天的社会中，许多流行语与互联网密不可分。但是，网络词语的不当使用也会对语言和文化的发展产生一定的负面影响。一些年轻人经常在他们的交流中使用一些流行的在线流行语。

例如，“姐妹”打算写成“姐妹纸”，“这是”写成“酱紫”，“MM”写成“姐妹”。它必然会对语言和写作的规范性产生一定的负面影响。

（二）新闻标题的俗气和庸俗化影响了报纸媒体的可信度

随着媒体市场的激烈竞争，为了寻求购买和突出，吸引读者阅读，有的记者正在制作新闻头条，毫不犹豫地降低了自己的风格，并使用一些低俗和低档的新闻标题进入市场，这对报纸新闻头条的传播造成了极大的负面影响。

例如，一家报纸的新闻标题是“A12老板被命令”三人陪“”，这实际上是体育新闻。是指中国足协对俱乐部老板的邀请。在这里，它指的是“伴奏”，“追赶”和“伴奏”。现在的标题哗众取宠，较为低俗。还有一些词语的使用只是为了增强读者的好奇心。然而，它大大减少了报纸的风格，使其变得粗俗。有很多这方面的例子，虽然这些标题制作在一定程度上符合读者的好奇心，但已超过一定的“度”，并造成一定的负面传播效果。

（三）报纸新闻标题与新闻内容不一致，影响沟通效果

报纸的新闻标题应来自新闻内容，因此标题所传达的内容应与新闻内容的实质内容一致。标题和内容之间的差异将使观众理解错误甚至影响新闻的真实性。

例如：短道队再出幺蛾子

“幺蛾子”是一种北京方言，指出鬼的想法和坏主意。当读者最开始接触这一新闻标题时，我认为这对短队来说是一个坏主意。但是当你阅读全文时，你会明白短期球员因饮酒而产生冲突。新闻标题与文章内容完全不同。

【参考文献】

[1] 连波涛.浅谈新闻的真实性原则[J].新西部（下旬.理论版）. 2011（Z1）

[2] 刘晨红.新闻标题的名词化语法隐喻[J].新闻爱好者. 2011（05）

[3] 陈香.网络新闻标题现状和对策[J].新闻前哨. 2007（04）