浅议视觉营销过程中围绕视觉部分的三点实用技巧

周荥

【摘 要】视觉营销的理解可分为两重意思：视觉是围绕着消费者收入眼中的视觉元素和符号，而营销才是终极目标和本质核心。通过对消费者建立在对于美的理解基础上的视觉体验，从而提升商家或产品的品牌形象， 最终扩大特色产品的销量。在营销过程中以视觉元素为载体，实现多样化手段，充分实现美感体验，引发消费者情感共鸣，从而达到营销目的，是成功地实现视觉营销相对有效的方式。

【关键词】视觉营销；手段多元化；美感体验；情感交流

现如今，视觉营销的种类形式多种多样，不同形式下具有不同的优势和技巧。如：空间视觉营销、平面视觉营销、传媒视觉营销、造型视觉营销等形式都具有鲜明的特色。空间视觉营销主要是通过建立具有纵深维度的立体视听空间环境， 构建起商品的品牌效应。平面视觉营销一般是以商家或商品海报，二维平面视觉形式塑造视觉效应。传媒视觉营销是通过推广的形式将营销的理念和思路进行展现传播。造型视觉营销的意义在于通过不断丰富完善的产品外在形象，进行重新设计和优化， 从而达到视觉销售的效果。通过环环相扣的视觉传达来将视觉营销的理念推广传播，进而完成视觉销售的效果和目标。

视觉营销中的视觉是围绕着消费者收入眼中的视觉元素和符号， 而营销才是终极目标和本质核心， 通过对消费者建立在对于美的理解基础上的视觉体验， 从而提升商家或产品的品牌形象， 最终扩大特色产品的销量。

一、利用视觉手段多元化，从而达到营销目的

在当下，电商模式下的自媒体时代已经开启。而数字化手段以及数码产品在日常生活中的应用已经相当普及，已经呈现视觉营销多元化发展的趋势。搭载在移动端的視频拍摄与剪辑，声音的合成与编辑，图文美化类的app多种多样。甚至于直接利用手机app就可以将视觉设计规律进行智能化组合，搭配视觉元素和符号，制作出具备一定商业价值海报和图文。不管是商家还是用户，从app下载到驾驭仅仅花费半小时。这些具备视觉传达和视觉营销功能的小程序，都以简便快捷的优势迅速介入到了人们的生活中。抖音，快手，斗鱼，美图秀秀等已经成为创业者和消费者，工作和生活中必不可少的工具。人人可以拍视频，人人都能以这种直接，简便，快捷的方式为自己的特色产品代言，迅速获得关注，推广自己的特色产品，从而引发商机，创造商机。就以的抖音营销的模式举例：网络平台的粉丝经济模式直接突破了传统平台营销的模式，摆脱了传统视觉传达的规范性，复杂性与技术性的束缚，营造了社群营销环境，带动了狂热的购买人群，创造了巨大的商业价值。视觉传达手段仅仅是实现方法，营销的实现才是本质，多元化的手段有效的促进了营销效果！

二、利用视觉美感体验的传达，从而达到营销目的

如果说视觉营销借助多元化的手段创造更多商机，那么多样化的视觉形式和手段在传达信息的过程中，让用户品味到具备美感体验的消费环境，是将视觉营销的成功实现更上了一层楼。视觉营销在表现形式上可以通过视觉刺激为用户带来独树一帜的享受和体验， 其审美的重要性是重要的。但视觉营销作为年轻的营销手段， 其核心价值还是要通过视觉信息传递品牌理念， 建立品牌与消费者的对话现如今，随着人们认知水平和欣赏水品的不断提高，对于品牌与产品的展示环境与展示内容要求更加苛刻。毕竟大家都在网上卖产品，推销自己的商品，除了特色和价格外，最为有效也是最为直观的获得好感的方式就是视觉品味。从网站或店铺页面布局，钻展或直通车，首屏海报，到产品的主图详情页，甚至是优惠券，都在细节中贯彻着营销思路和理念。越大的商家或品牌，除注重自身的品牌形象和产品质量外，多数都会花重金搭建能够给用户带来美感享受的平台店铺，从首页进入产品页后，通过形式组合，颜色搭配，甚至是标题广告语的字体设计，都能使消费者直接感受到浓浓的美感体验，逐渐被店铺营造的氛围吸引和感染，从而为提升转化率打下基础。在大平台中，茫茫如海的店铺，谁通过视觉元素吸引了消费者眼球，短时间内获得了消费者的好感，谁就赢在了第一步，后才有可能让消费者花费时间，产生继续停留浏览或关注的意愿。

三、视觉互动中引发情感交流，从而达到营销目的

随着社会经济的不断发展，人们物质生活水平的逐渐提高，人们对于精神层面的需求越来越大，同时也越来越细腻。对消费者的视觉营销同时也是围绕着调人们的精神需求与情感共鸣来实现。这主要体现在两点：（1）经过对店内页面精心策划与设计，在消费全过程中通过人性化界面，简便-快捷-全面-直观的体验形式，充分体现着对于客户的重视与尊重，满足用户的购物需求和精神需求，提高用户的满意程度。驻足于商家店铺内享受视觉美感的同时，收获精神享受，进而展现品牌价值和力量，建立长久的品牌信任。（2）通过视觉手段：主题视频，主题海报，优质文案，使消费者感受到对于亲情，友情，爱情的升华。在消费者获得情感共鸣的时候，将产品的差异化，个性化，效用化等卖点精准地传递给消费者，往往会带来事半功倍的效果。

四、结束语

综上所述，在营销过程中以视觉元素为载体，实现多样化手段，充分实现美感体验，引发消费者情感共鸣，从而达到营销目的，是成功地实现视觉营销相对有效的方式。视觉营销是近些年来，市场营销领域中逐渐独立的一个新概念与新领域。同时，视觉营销建立在市场营销学和心理学基础之上，调动一切可视化元素服务于营销目的，里面蕴含着大量技术和技巧。在未来，它将还会在现代零售业营销手段中扮演的重要角色，体现其优势和价值。