新媒体时代体育明星网红化的“冷思考”与“热分析”

于金莉

摘  要  文章主要从时代背景、政治、经济、文化等层面展开分析，通过探究发现出现体育明星网红化现象的主要原因，进而分析体育明星的这种网红化带来消极一面的影响（冷思考）和带来积极的一面的影响（热分析）。

关键词  新媒体时代;体育明星网红化;原因;冷思考;热分析

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）11-0126-03

1  体育明星“网红化”原因的分析

1.1  新媒体时代的到来

新媒体是在传统媒体之后兴起的媒体形式。从最早以PC端为主导的互联网，到现在以多终端为主的信息传播媒介都属于新媒体的范畴。随着智能手机等高科技产品逐渐融入到人们的日常生活中，新的媒体传播形式也开始呈现，即传播载体的选择更加多样，如GIF动图、音频、视频、H5页面、网络直播窗口、VR视频等都成为信息媒体的传播形式。另外值得一提的是信息传播的即时性。如今，随着移动终端的多样开发，体育信息的获得可以借助终端在第一时间获取，观众可以打开移动客户端第一时间看到比赛实况，也可以第一时间获取体育明星的现场动态。新媒体已经成为非常重要的信息传播渠道，体现出了信息传播新特点，是出现体育明星网红化现象的时代背景之一。

1.2  国家对“互联网+”政策的鼓励

于扬在2012年11月的易观第五届移動互联网博览会上首先提出的“互联网+”理念。2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出了“互联网+”计划，而2017年刚结束的“两会”更是探讨互联网与多领域进行融合的发展。从国家的一系列方针与政策，都预示着我国“互联网+”时代的到来。而“互联网+体育”更是给体育的传播增加了一个“强心剂”，在互联网这种平台下，传播速度快的优势明显的表现出来。体育明星由于其本身自带的“明星效应”，借助互联网政策之风，短时间内更容易实现爆红。

1.3  网红经济的缩影

网红经济跟随网络红人而活跃起来的，他是我国经济结构调整与生产方式转变下产生的，从2015年开始火爆，从淘宝网红店铺开始说起，这一年网红店铺超过1 000家，网红店铺的销量较传统店铺出现了明显的差距。2016年被称为“中国网红元年”，这一年网络红人papi酱获得风险投资公司首轮投资1 200万元，估值1.2亿左右，并开启“中国新媒体的第一次广告拍卖”，而这一年恰逢里约奥运会召开，许多奥运冠军在奥运赛场上都展露了自己的娴熟技能，受到了大众的推崇，并且伴随众多直播App的开发，降低了成为“网红”的成本，为体育健儿展示自己提供了良好地直播平台，傅园慧在奥运会之后通过映客进行了首秀，一小时内吸引了超过1 000多万的粉丝，并且粉丝还为刷了超过30多万元的礼物。在这种强大的经济利益的驱动下，不少体育明星也都走上了网红之路。

1.4  体育在我国不同时期的功能变化

从1932年刘长春第一次参加奥运会，到1984年许海峰在东京实现金牌零的突破，运动员一直以英雄的身份为国出征，而“金牌论英雄”的理论更是根深蒂固于人们心中，人们下意识里一直错误地认为体育就是竞技体育，体育只跟运动员有关。而随着2008年北京奥运会的召开，中国人民近距离接触到奥运，更真切地感受了体育运动的魅力，体味到和平友谊、团结进取、公平竞争的体育精神。并且伴随中国的快速发展，奥林匹克“更快、更高、更强”的人文精神得到深层次挖掘与宣扬，体育越来越起到一种教育引导作用。

2016年爆红的体育明星傅园慧，在当时夺得仰泳第三之后，并没有收到贬低声，而是靠着一句“我已使出洪荒之力”的名言开启了体育明星的“网红大门”，成为了民众追捧的对象;2017年天津全运会不设金牌榜，同时将民族、大众项目的开设等新的人文观念的植入，都证明我国政府对体育改革的重视以及广大民众体育意识的提高，人们的社会文化观念正在转变。

2  体育明星网红化的“冷思考”

2.1  强烈的自我娱乐精神，让个性不再服从于“集体文化”

通过研究发现，体育网红“90后”居多，他们是伴随新媒体的发展而成长起来的一代，受媒体和开放化观念的影响比较大，具有很强的开放的个性化特点，与中国传统的“少数服从多数，个人服从集体”的传统价值观很容易发生冲突。新一代体育明星具有极强的自我娱乐精神，他们愿意化身为“网红”的体育明星，这也很符合新时代彰显个性的社会文化潮流。但是相关部门应该加强对运动员的主流价值观的教育与引导，让其把握好度，不要出现所谓的“跑偏”现象，教育他们在符合社会定位的同时，呈现自己个性化的东西。

2.2  商业对运动员“裹挟性”过于严重

陈利红提出“体育运动需要钱，体育运动创造钱，这一根本逻辑注定体育与商业的联姻”，他指出，若体育为商业服务，那就是成为了商业发展的一种工具，将丧失体育核心的地位。运动员本身具有明星效应，加上商业运作与团队的宣传，过分的曝光自己，在吸引“粉丝”的同时，也逐渐提高了大众的关注度，并且从我国主流的社交微博平台来看，体育明星具有很大的关注度，根据2016年微博之夜的投票数据显示，微博热点人物榜前10位中，张继科以12 247 004票排名第一，宁泽涛获10 764 844票排名第二，丁宁以1 259 083票排名第七。而新媒体的发展更是让运动员的明星效应放大许多。有统计显示，傅园慧在成名之后参加了13个综艺节目，张继科也是频频“出镜”，上演国字号运动员歌神成名之路，虽然这大都在运动员的休赛期与闲暇时间进行，但不敢保证不会对运动员的训练产生影响。作为体育明星的他们，应摆正自己的位置，将在各大比赛中获得更好的成绩作为提升自身价值的坚实基础。

2.3  媒体和网民对运动员优胜者形象的消解

媒体是体育发展对体育的一个推进力，会对体育赛事进行宣传，对体育精神进行传播，以及宣传体育明星的形象起到十分重要的作用。对于体育的明星而言，他们并不是简单以曝光为目的，是以在比赛中取得优秀的成绩为最主要目的，而在媒体高度发达的现代社会，除了对体育明星的“正面”曝光之外，也缺少不了“反面”曝光。在新媒体时代，媒体对体育明星的过度曝光必将会对运动员的形象和心理产生诸多不利的影响。由于微博用户无利益关系，可以随意的发表言论和转发相关主观言论，通过一项调查发现，微博用户当中，有80%以上的用户属于大专以上，其发表的言论具有一点的见解性，并且具有一定的思想深度和语言魅力，较容易引起广大“博友”共鸣，但是每个人的职业和立场的不同造成评论呈现多元化的特点。这种评论与关注度无形之中都会增加了运动员的压力。

3  体育明星网红化的“热分析”

3.1  促进全民健身发展

增强国民体质一直是国家战略，但是许久都未得到实施，随着“多终端技术”覆盖面广的特征与体育明星的“网红化”效应的存在，必将会带来我国全民健身发展的新契机。在促进全民健身的同时，也激发了体育媒体的活性，人们可以通过终端技术随时进行体育信息的获取并进行与媒体的交流，实现了体育文化的传播与全民健身运动的发展。并且体育明星促进全民参的这种带动性，以其独有的形式和方式丰富了人类社会的生活质量，改变着如今人们的生存与生活方式。

3.2  有助于体育项目的推广与发展

新媒体时代，粉丝对体育明星庞大的关注度，必将产生庞大的群体效应，从项目的发展来看，利用明星效应更便于促进体育项目的推广，比较有名的当属中国乒乓球队的“第三次创业”，中国的乒乓球已“霸占”国际赛场多年，许多大型比赛往往都是中国运动员的“内斗”，甚至传出，奥运会要取消这一竞技项目，在此背景之下，国家体育总局副局长、中国乒协主席蔡振华提出了“中国乒乓球队第三次创业”的战略目标，意在确保中国乒乓球在世界领先地位的同时，拥有良好地群众基础。所以在里约奥运会之后出现了乒乓球队“集体网红化”的现象。

3.3  促进高水平传播媒介效果制作

3D等计算机数字技术的应用，使得网络传媒界面更加的生动、形象。以颜色为例，他在电脑上的形式有许多种，远远超过了肉眼所能分辨的颜色数量，且创造出来的画面具有极高的艺术水准，这些都是传统体育传媒所不能达到的，并且艺术传媒界面的视觉冲击以及多样化的艺术表现形式，在音响、韵律等方面都有极佳的悦人特点，体育明星通过特定的直播软件带来的就是这种感觉，都会给观赏者带来极佳的审美享受与亲和力，而这也增加人们对体育明星印象的加分，并且增加人们参加体育运动的兴趣，同时促进了某体育项目推广与发展。

3.4  体育教育功能的回归，为青少年树立了榜样

青少年作为祖国的希望与未来，并且作为教育的主体，具有极强的可塑性与模仿能力，而体育的初级本质是强身健体与娱乐性，高级本质是对人格的培养与教育，直观的看，将体育明星包装成“网红”突出了体育的娱乐基本特质，但是将体育明星的榜样化之后，必然回归了体育的高级本质。2012年中国青少年研究中心发布的一项抽样调查显示，有7成的青少年将文艺体育明星作为偶像和榜样，因此，换个角度看，将体育明星娱乐化进行正确引导，并进行正确的曝光，必将会在青少年群体中产生极大的号召力与感染力，对于青少年产生直接的影响。

4  小结

在新媒体时代，体育明星网红化既是偶尔但也是必然，但确切的说这种“网红”是一把双刃剑，如何用好这把剑对运动员自身的发展和全民健身氛围和意识的正确养成起到了至关重要的作用，有关部门必须加强运动员主观意识的引导与教育，让运动员把握好“红”的这个度，同时运动员应对自己定位准确，在确保为国家争得荣誉的前提下，发挥自身的榜样作用，为促进全民运动发挥有利作用。

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