利用新媒体创新国有企业新闻宣传工作的几点思考

李文华

摘  要  新媒体背景下国有企业内宣以及产品或服务对外宣传推广工作面临巨大机遇和挑战。只有顺应时代的发展，充分运用新媒体工具，创新国有企业新闻宣传工作的思路和方法，才能顺利实现凝聚员工并做好产品品牌推广的目标。

关键词  新媒体;国有企业;新闻宣传

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）11-0035-02

1  新媒体给国有企业新闻宣传工作带来的机遇和挑战

1）新媒体可提高国有企业新闻宣传工作的效率。新媒体可以将声音、视频、图片等融合运用，各类操作简单的直播工具能够实现新闻现场的实时传播，微信、微博等多种移动端宣传手段简洁、高效、生动。随着新媒体技术的推广发展，新媒体的应用已经成为国有企业新闻宣传工作全面开展的有效载体，增加了宣传媒介，拓展的宣传手段，创新了宣传策划模式，企业员工的凝聚力和产品推广的辐射度、关注度得以提升。可以说，新媒体的成功运用，为国有企业新闻宣传工作提供了一种高效快捷、形式新颖、不受空间限制的推广方式。新媒体的宣传，摆脱了国有企业在大量报纸、杂志中投放画面单一、重复性高，难以引发受众情感强烈共鸣的平面广告的局限，成为一种集约、高效的新的宣传方式。

2）新媒体可增强国有企业新闻宣传工作的影响力。新媒体的广泛应用，不仅成功地解决了国有企业新闻宣传工作受到报纸版面、杂志时效性、电视广告播出时长等时间和空间限制的问题，而且使宣传工作的宣传效应得到立体化式的提高。比如在微博平台上发起话题讨论，在微信平台上推出H5宣传链接，在公司内部发起网络答题知识竞赛等活动，不仅能引起员工的强烈支持转发推广，还能迅速凝聚产品受众及利益相关方的大量关注，这些新媒体手段的应用，对企业内部而言，非常有利于借助新媒体凝聚员工的向心力，增强公司团队荣誉感和使命感，对企业外部而言，能够全面树立国有企业良好企业形象和产品形象，对提高国有企业公信力，提升产品品牌核心竞争力、塑造国有企业品牌影响力奠定坚实的基础。

3）新媒体可扩大国有企业新闻宣传工作的覆盖面。互联网和移动通信等新媒体技术的迅猛发展，使信息传播的覆盖面迅速打破了国界和地域限制。传统媒体中，对于宣传载体的覆盖范围非常有限，国家之间和洲际之间的信息沟通只能借助为数不多的报刊、杂志、网络和电视等获取。新媒体让信息不再成为孤岛，微信朋友圈随时可以晒出所在地的照片，微博、新媒体客户端等随时可以进行视频实况直播。每个人都可以成为信息发布者，每个人都能够通过手机等移动端进行关注、评论和转发推荐。在这种情况下，企业的品牌推广可以充分利用互联网和移动通信等技术手段，借助网络社交平台等迅速实现全球发布推广。

2  运用新媒体如何有效地创新国有企业新闻宣传工作

1）加强企业新媒体工作队伍的建设，重视新媒体运营能力的提升。新媒体宣传工作中最主要的是内容生产和活动策划。内容生产包括内容定位、传播形式和呈现方式。内容定位要求充分了解受众需求，准确把握传播的核心;传播的形式可以是文章、图片、视频等，呈现制作的流程包括采集、创作、审核、编辑、呈现、扩散等。活动策划需要宣传工作人员具备较高的政治素质、理论修养以及不断地丰富并提高新媒体技术素养以及专业素养。首先，宣传工作人員自身一定要具备敏锐的信息意识和较强的信息获取处理传递能力，确保其面对宣传任务时，能够迅速找到舆论引导传播的关键点和切入点，提高传播导向的针对性和时效性。其次，要开展专业培训和操作技术提升实践，在宣传工作人员中，选拔一批电脑操作水平高，音视频处理能力强，创意策划思维清晰的骨干人员，成为新媒体宣传的主力军。再次，要有意识地与上下游企业和合作伙伴中培养一批粉丝团队和意见领袖，通过粉丝团队和意见领袖在新媒体迅速传播的过程中发出的核心全面的解读，引导受众群体的广泛认同和支持。

2）将企业新闻宣传活动和新媒体的应用紧密结合起来。企业新闻宣传活动要充分利用“自有阵地”进行宣传，同时要借助有影响力的自媒体、专业媒体和社会网站，通过社交网站互动平台等参与性强，便捷互动的交流方式等展开工作。新媒体在企业新闻宣传工作中，要摒弃一张通稿打天下，一个图片展示所有的“大一统”的宣传模式，在宣传活动中有效地融入文化、艺术和时尚元素等，多角度多渠道策划宣传活动，使活动本身就是一场宣传，并将宣传手段、方式融入活动本身，将企业新闻宣传活动中不断创新出受众喜爱的关联度高且互动性强的活动，通过新媒体平台积极地呈现出来，提高企业新闻宣传的影响力和吸引力。

3）在运用新媒体时要注意其灵活性，打造企业新闻宣传工作的新格局。随着媒体“中央厨房”、融媒体中心陆续成立，传统媒体转型发展已相对成熟，特别是各种移动端App、微视频、图文并茂的微博、微信传播方式等已经成为舆论宣传的重要阵地。企业新闻宣传工作中要注意各个新媒体载体的特色和受众群体特点，灵活选择新媒体作为宣传载体，同时针对不同的媒体，创意策划相应的宣传内容和传播方式，积极地打造新形势下的宣传阵地，摒弃灌输式、呐喊式、宣教式宣传讲解，增强受众的参与性和互动性，为宣传活动的酝酿发起、引导舆论、影响受众、创造口碑提供有利载体和条件。

3  新媒体环境下企业新闻宣传工作原则及方法

企业新闻宣传工作的基本原则：一是通过宣传把企业培养凝聚员工的教育内容以具体的形式传递给员工，并使员工接受和认同;二是将企业的产品或服务推介给客户等社会群体，树立良好的企业形象、产品形象和社会形象。企业还需要利用新媒体技术拓展宣传工作新思路和新方法。

1）健全完善企业自有宣传阵地建设，与社会媒体形成有效互补，大力弘扬企业发展主旋律。自有宣传阵地建设要统筹企业的报纸、杂志、官方网站、微信公众号、微博以及各类App的角色定位和内容筹划，充分发挥各个宣传载体的特点，服务受众，把具有科学理论武装、新时代员工特色和当代员工发展特点的宣传教育等方面的内容“搬”到企业新闻宣传阵地上，建立与员工之间的互动成长，使之成为企业改革创新发展的网上精神家园和先进工作业绩展示平台。社会媒体平台代表权威和专业，具有强大的社会公信力和媒体视角，社会媒体的信息发布、通讯采写能够迅速回应社会公众的关注和期待，受到社会广泛认可和肯定。国有企业新闻宣传工作要充分借助社会媒体平台，宣传展示员工形象、产品形象和企业履行社会责任情况，塑造值得信赖的社会形象，为企业品牌价值提升奠定基础。

2）创新利用新媒体塑造企业形象。企业利用新媒体对塑造企业产品形象和社会形象应重点做好以下几方面。一是利用新媒体的时效性优势，结合企业产品特点，做好宣传的创意策划。一个好的创意策划是新媒体宣传的先决条件，只有创意新颖，表现形式时尚才能快速引发受众的关注和转发，才能实现大面积的宣传覆盖。二是要利用新媒体的制作特点，呈现能够吸引关注的宣传作品。新媒体可以充分融合视频、图片、声音以及各种制作播放的表情图片等，要充分专注受众心理，更多满足受众在学习、工作、身心发展、休闲娱乐、社会参与等方面的迫切需求，精心制作新媒体宣传作品。三是加强网络行为规范。企业新闻宣传工作要筑牢法律底线，不得违背公序良俗和法律底线，在网络安全、网络行为规范、网络权益保护等方面要进行正确的引导和规范。

4  结束语

互联网和移动通信等新媒体技术的迅猛发展，新媒体已经成为不可阻挡的时代潮流。基于移动互联网和大数据的飞速发展，新闻舆论的营造和引导需要更加精准，舆情数据的适用范围逐步扩大，企业新闻宣传工作要以一种更加积极开放的姿态和包容理解的情怀，将各种各样的新媒体创意策划和技术手段运用到宣传工作的创新中，开拓企业新闻宣传工作的新载体和新途径并增加其宣传效率和品牌推广影响力，为新时代企业新闻宣传工作的创新发展贡献新的力量。

参考文献

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