网络小说传播市场大环境的现状分析

摘  要：随着知识产权概念兴起，我国本土网络小说市场飞速发展。各种形式的改编取代了单一文字的传播形式。基于传播学视角，通过对部分行业深度从业人员进行采访及查阅相关文献，可探究组成网络小说市场各个因素的发展变化及现状。对比发展初期，近年来移动端阅读的普及与二次元文化的入侵大大改变了市场模式，市场用户的行为模式趋向碎片化阅读，用户情况年轻化、相关政策力量加强都是主要的变化方向，同时阻碍发展的盗版问题和从业人员低素质问题仍然存在，针对这些问题应当调整市场模式、制定更合适的政策，以使网文市场获得更健康长远的发展。

关键词：网络小说创作者;IP时代;网络传播

作者简介：周思同（1999.8-），汉族，就读陕西师范大学新闻与传播学院，研究方向：网络与新媒体。

[中图分类号]：I206  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2019）-20-0-01

问题分析：

在IP改编掀起的大热潮下，越来越多的人将目光投向了中国土生土长的特殊文化市场——网络小说，各类网络小说版权动辄以上百万价格成交，也证明了这个新兴行业的生命力与前景。过去十年间，无数新兴的从业者与用户涌入行业，使得网络小说传播市场环境本身同样发生了巨大的变化。而现今学术界研究的对象大多仍停留在早期的改编作品上，对现状与变化关注甚少，而这类研究对于网络文学、乃至IP改编产业链带起的整个文化市场尤为重要。

本次研究围绕现今正在工作中的从业者与行业环境展开，调研过程中通过问卷与线上采访方式，共采访网文作者102人。经过对个人情况画像的筛选，挑选出年收入在20-200万人民币之间、入行时间超过5年等具有代表性的作者问答。在其中体现出的网络小说整体传播环境的发展大趋势有：

一、移动端阅读引发的碎片化阅读模式

最早的网络小说网站以PC端为主要的阅读阵地，用户多选择在电脑端、纸媒出版物或电纸书TXT等方式阅读各类小说。而近年来，随着智能手机功能的发展和移动端阅读APP的完善，移动端取代传统PC端成为主流。报告显示，以2015年为例，57%的用户选择在移动端阅读且人均阅读时长达到84.6分钟，相对的纸质阅读与PC段阅读用户仅占总用户数比的15%和28%。（《2015年第一季度中国网络文学报告》），移动阅读市场规模由2012年的22.7亿人民币市值增长至2017年的120亿人民币，覆盖用户达3.17亿人，在这之中，以2015年腾讯文学与盛大文学合并为阅文集团后增长最为显著，集团旗下的QQ阅读在行业内也始终以34.36%的份额取得头筹，标志着网络小说阅读已成为移动端阅读的主要行为。

在今日，出门携带手机已成为各个阶层、各个情况人们的标配，决定了人们阅读方式较PC端传播时代的变化。调查显示，移动阅读用户活跃时间集中在7：00-9：00和18：00-21：00这时间段，尤其在21：00左右达到最高峰，而其余时间下降趋势明显。由此可见，现今网络小说传播多进行在上下班、上下学的通勤时间，用户倾向于利用碎片化而非整块时间进行传播。网文的文字传播形式与移动端的便捷性结合，造就了现今时间的碎片化、阅读的间断化模式。

在需求决定供给的市场下，作为传播者的作者也必然会针对市场进行调整。此处以起点中文网2017年爆款小说《大王饶命》为例，该书为2018年阅文销售风云榜第一名，打破起点中文网单章均订等多项历史纪录、以超百万评论成为网络文学历史第一名，足以验证用户对其的认可。该书打破往常网文伏线千里以故事性为主的小说模式，以网络段子、恶搞桥段为推进方式，轻主线而重过程，在几千字、几分钟的单章短阅读中予用户以轻松搞笑的阅读体验，带动起点主站创作向轻松风格转变。由起点中文网在网络小说中的龙头地位，在过去数年内对其余站点均具有辐射作用，未来几年，网络小说在电子销售方面将以轻松搞笑模式为发展趋势。

二、“二次元”文化影响下网文传播的年轻化

“二次元”一词最早起源于日本，泛指以动画、漫画、小说等二位展现的、架空虚拟世界的传播形式，与人们所在的现实世界即“三次元”相对，由此创造出独有的传播形式。从90年代日本动画引进国内起，到近年来以bilibili为代表的动漫网站崛起，二次元文化已成为青年群体亚文化的大头。2015年，腾讯集团副总裁程武在腾讯动漫行业合作大会上首次提出“二次元经济”的概念， 成为指导其旗下文化产业发展的消费形态之一。阅文集团作为腾讯旗下的网文领头者，也因此带起了以年轻群体为核心的“二次元”式消费。

根据阅文集团数据中心2016年发布的画像显示，在其旗下多家小说网站主流作者的年龄层次中，19-25岁作家占比达35.57%，26-30岁作家紧随其后为33.49%。其中，新晋签约作者中90后占到45%，由此可见90后作家已成为中流砥柱。同时在受众方面，移动端用户中90后比例达到71%，且调查显示这一消费群体更倾向于支持正版版权的付费阅读，在移动阅读上平均花费80元，远超其他用户群体的消费量。2016年阅文集团成立二次元频道，三年间其收稿量已成为仅次于老牌热门玄幻都市的第三大频道，并推出。调查過程中，笔者作为网文作者进行的投稿同样获得二次元区签约，近距离接触推荐位的分配及网站编辑，各方面都以在校大学生或工作年龄小于五年的年轻代为主，与市场大数据吻合。阅文集团2017年发表大数据洞察报告，称网络文学与二次元文化相结合已成为时下新趋势，两个行业融合还将成为新内容趋势。

三、政策约束力加强带来的传播限制与规范化

网络小说最早诞生于论坛，经过长久的野蛮生长时期。由于其商业性和面向大众的特殊要求，使得早期网络小说良莠不齐，充斥各类低俗内容。近年来，国家大力开展多次网络“扫黄打非”净网工作，网络小说成为其工作重点。文化部首先提出关于严打“涉黄涉政涉黑”等相关内容的条例，仅2018年6月至8月，遭责令整改网络文学经营单位便达到230余家，4000余个网站及账号被查封，各类有害信息被屏蔽14.7万余条。时至今日，各类工作仍在开展，政策收紧为近年大趋势，不分类别、不分网站的各类小说均在管制范围之内。

由相关行动可见，网络小说发展至今日，已开始摆脱自由散漫的发展初期，开始进入国家视野，这要求从业者肩负起相关社会责任，对自身传播内容进行高标准严要求，与管理层配合肃清行业内的糟粕。关于这一点，著名网络在家唐家三少在2019年全国两会上提出关注网文审核制度相关的提案，使网文的管理和审查正当化、法制化。无论对于网文作者的写作而言，还是对于整个网文生态圈的发展而言，国家立法是必然的过程。在未来随着相关条文完善，法律应当给予优秀小说以更公开的正名，促进网文传播与主流文化的融合，并由此改变人们对于网络小说的固有偏见，推动相关文化产业的大力发展。

以上为过去十余年间，网络小说发展中的变化点。不可忽视的是，在行业的高速发展期间，原本没有解决或因大环境情况搁置的问题也在发展过程中逐步变得明显。从传播层面看来，主要问题在于：

1、缺乏有力管制的盗版问题

在对于作者的采访当中，102名作者中有81人认为“盗版市场猖獗，付费意识不足”是影响当前网络文学市场发展的主要原因。互联网数据咨询平台艾瑞咨询曾于2017年做出数据报告，仅在2017年一年中，网络小说市场因盗版产生的损失便高达74.4亿元，占同期市场规模的58.3%，远高于数字音乐与网络视频，甚至超越正版用户量。由于网文市场规模的提升，盗版发展比起2016年反而呈增长趋势，甚至部分网站势力延伸至海外，通过占领搜索引擎吸引大量用户从而获取流量。

2、传播者本身的素质良莠不齐导致创作者发展受限

之前提到网络小说由于其本身大众文学的特性导致的部分内容低俗问题，这也是主流文化对于网络小说的老生常谈，各类整改也是基于这一点而展开。但不可忽视的是，这类问题在迅速调整市场的同时，也必然会干涉作者的创作。大多内容优秀的小说创作者需要为低素质内容造成的固有偏见买单，从而制约了其对于小说的构架。

在对102名作者的采访过程中，有65人表示现今的小说政策收紧对于有其存在必要但过于严苛，单独篇幅的轻微触线也许会导致全本封禁之类的后果，对作者的创作状态有着极大影响。作者群普遍认为文化部门对于网络文学的容忍度远低于传统文学，也因此网络小说的职业性很难被主流文化所承认接受。针对这一点，出台政策应当与作者一同调整，使审核标准更细致、更透明，以实际内容而非主观臆断为基准。在除却低俗内容的同时，避免误伤高质量创作者的心血。

结语：

网络文学作为中国本土的独有文化市场，发展至今日，传播过程中的“5W”因素较之初期都发生了巨大的变化。无论是作者层面的创作环境、创作内容，或是受众群体及其反馈，都是市场与政策共同作用的结果。在IP时代的光辉下，学术界的注意力不应只放在成功IP、而更应关注为行业提供基础的万千传播参与者，基于市场大环境的要求、根据变化随时调整对行业的管理模式和研究方向，发展促进因素，解决应解决的问题，如此才能构建健康的文化产业链，使中国本土文化市场的发展之路更加稳定。

参考文獻：

[1]“二次元”经济的发展分析研究[J].袁京，李雅倩，刘研，中国商论2018（30）.

[2]我国青年对二次元文化产品的消费现象[J].魏梦雪，文化艺术研究2018，11（03），1-7.

[3]移动互联时代的阅读变迁--对浅阅读现象的再思考[J].蔡骐新闻记者， 2013， （9） ：13-17.

[4]网络文学写作人才的管理模式研究——以“阅文集团”为例[D].邓晓诗《西南财经大学》 – 2016.