盖永梅：做有势能有传播价值的公关策划

□文｜黎淼

公关策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的公关策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度，于此同时能够使受众群体了解一个品牌的文化内涵。

盖永梅是一位富有创新精神的公关策划专家，目前担任智选公关总经理，是国内及国际知名企业、行业协会与国际组织大型活动的组织策划方，专注于国内外客户在品牌公关、会展、社会化&创意营销方面的服务。作为一位成功的公关服务领域企业的领导者，盖永梅策划并执行了各行业企业庆祝活动和年会、游戏展览会和发布会、医疗技术创新成果发布会、文化遗产展览等，在市场活动、产品推广、品牌营销和创意体验营销活动方面经验丰富。在公关策划中，她的宗旨是让参与者获得独特的活动体验。

做有势能有分享价值的好内容

在内容营销时代，内容生产的内核没有太大变化，变化的是在传递给受众的信息需要有内容分享价值。有价值的信息自然会赢得消费者的互动，进而让消费者主动分享信息。

在公关策划中，盖永梅与公关团队专注做符合品牌价值的传播，在营销内容上提供定制化解决方案，在品牌营销中树立具有自身个性的品牌形象，将品牌价值传递到目标市场。在这一过程中，将创意融入概念、内容、技术和媒体应用，为品牌创造价值，扩大品牌影响力和吸引力。

于是，“星耀360年度游戏全景颁奖盛典”、“首届360游戏嘉年华—360游戏玩家狂欢节”、“数届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展”、被业界誉为区块链“达沃斯论坛”的“WBF新加坡高峰论坛”、“首尔及东京TokenSky区块链技术大会”、“Tubridge 上市发布会及东方启程之夜”、“上合组织世界文化遗产展”等数十项极具行业影响力和传播效益的活动在盖永梅的手下诞生并成功落地，为客户在品牌公关、文化传播和社会影响力方面发挥积极作用。

另一方面，在社会化媒体时代，硬广的传播效果渐弱。通过优质的内容营销触及更多人群，更广泛的传播量，因而很多企业越来越认可社会化媒体内容营销效果。目前，智选公关已经服务的行业领域包括IT互联网、社会组织、制造业、金融业、医疗行业和文化产业，专业资源和媒体资源积累深厚。

此外，盖永梅还注重媒体形式的多样化，致力以传播形式的创新提升内容本身的吸引力，使其更具分享价值。值得一提的是，她带领的智选公关突破了产业边界和组织边界，以跨界联动为不同品牌及业务完成协同运营和品牌联动。

打造富有创新性的体验式营销

活动的本质是一场传播，在纯线上事件营销已无法产生重大吸引力的当今，地面活动的地位得以放大，因而基于活动场景体验营销的整合传播才是活动最大的价值。

盖永梅认为，在未来富有创新性的体验式营销是核心竞争力。

在活动体验营销方面，她有着先人一步的意识力和执行力，主导的代表性活动事件有游戏领域发布会新标杆——“创世战车”游戏发布会，《神曲之符文英雄》游戏发布会，第十届中国医药企业家科学家投资家大会暨改革开放40年企业创新成果展等。这些活动跳脱了思维定式的营销内容，着眼于用富有创意的内容与用户达到情感共鸣，实现品牌与受众群体之间的互动，让用户心理与品牌之间串起纽带。

以2016年的完美世界“创世战车”游戏发布会为例，盖永梅和公关团队在制景和场地设计上真实还原了游戏中末日世界的战车及场景，并配备以激动人心的电竞比赛；4D沉浸式场景布置给参会者带来一场身临其境的活动体验。但在法国航空BEST之夜活动中，根据活动主题“回馈中国大客户”的需要，更侧重于营造高端私密的空间与品牌氛围。

沉浸式的现场体验+广泛的声量传播，盖永梅与团队不断为企业和品牌提供优质的营销、策划和公共关系服务。在探索公关策划创新形式的过程中，他们以无限创意拥抱社会化媒体时代，成就品牌传播与分享价值。