数字媒体背景下的汉字动态化设计

徐盈盈 李晨

摘要：数字媒体的发展推动着字体设计不断地拓展、更新，使字体设计能够呈现出更加新颖的形式。同时，数字媒体技术的发展改变了中国传统的静态文字设计的风格走向，随着科学技术的进步，动画软件的开发与发展，设计早已颠覆静态设计，逐渐走向动态设计，文字设计也从静态逐渐转变成动态。但是多元化的设计并没有完全摒弃以往静态字体的规律和手法，而是在这基础之上进行了延伸与发展，使字体设计更加生动有趣，将科技与文化结合，并运用到现实生活的各个方面，动态字体设计一定会有更加广阔的创作空间。通过分析动态字体出现的背景与意义，媒介技术发展对动态字体设计的影响，得出动态文字设计的方法和表现方法。

关键词：数字媒体;传统汉字;动态设计;静态设计

一、数字媒体时代的到来对文字设计的影响

数字化媒介的多样化，使字体设计动态化表现形式更加丰富，并且声音、视频影像、图像等元素的融入，形成多种视听感知与多样交互体验，观者对动态字体设计的视觉认知远远要超过对静态字体设计的视觉认知程度。动态字体会在不同的数字媒介载体上形成不同强度的视觉效果，并把眼前的动态字体的视觉变化与静态字体的视觉经验作比较，以此在大脑中形成新的视觉认知和视觉的思维想象，给观众带来更加强烈的心理感触和视觉记忆。

相较于静态文字，动态字体增加了时间的维度、动态的表现以及叙事性和听觉韵律。时间的维度，时间轴的长短就代表了动态字体设计的运动时长，而时间轴上的关键帧，则能够使文字图形在某一刻发生改变，最终形成设计师想要的运动状态;动态的表现，世间万物都处于运动的状态，字体也不例外，比如笔画的运动和形态的转换，是人类肉眼能够捕捉到的动态，就是在关键帧处字体形态不断地发生转变而形成的运动。由此可见，只有声音和视觉结合才能够使观众产生更多的联想空间和意象感受，声音元素的加入可以让动态字体设计产生更多层次感，能够更好地营造出作者想要传递的意境，使观众产生不同的情感体验。

二、动态文字的设计过程与表现方法

以动态字体设计为研究内容，研究了汉字动态设计的概念、特点、方法及应用，并对汉字的特点、设计方法、动画设计以及表现形式进行了深入分析。那么，动态字体到底指的是什么呢？它就是字体设计的静态形式通过数字媒体的某一种表现方式而展现出来的动态形式，是对字体静态形式的一种延伸与发展，这种字体不仅可以传达准确的信息，而且可以显示文本的动态变化的视觉魅力。

（一）动态文字的设计过程

数字媒体的出现为文字的动态显示提供了便利，使文字编辑和显示更加方便，各种动态效果——大小、色彩、外形和位置转变等更容易实现，其转变的速度和节奏可以通过程序来操控，文字从静态延伸到动态，并拥有表现流动的技能，丰富的色彩和形状的演变都是传统纸质媒体无法达到的。

数字媒体是文字的动态设计的重要基石，动态字体设计和制作不仅要用到传统的纸和笔，还需要用到电脑及电脑中的设计软件，比如PS、AE等。这些软硬件的配合使图形、三维立体、动态效果、音效等都能在动态文字设计中实现。看似复杂的运动其实就是简单运动的叠加，就是前面所说的在各个关键帧处设置图形的变化，然后利用信号处理技术使多个图形快速播放，从而达到文字图形的运动效果。

（二）动态文字的表现方法

1、以文字为视觉主体

动态字体设计是通过线条与颜色的运动、变化、转场汇聚形成，曲直不等的线条与丰富多彩的颜色变化，为画面的视觉美感起到了锦上添花的作用，使版面空间感强且韵律十足，具有节奏运动的美感。数字化动态技术极大的丰富了字体设计的表现力，使艺术家可以从容的调动每一个点、线、面与色彩的运动变化来表达自己的艺术创作，通过这些辅助设计元素丰富视觉画面的视觉表现。

2、数字化动态技术为支撑

科学技术的每一次进步都会为人类艺术设计注入新的创作元素，数字化影像技术使传统的静态文字不仅停留在一张纸上，而是以影像输出形式活跃于一个虚拟的屏幕设计区域空间中。在虚报的屏幕设计区域中文字可以更具灵活性的改变字体类型、字号大小、粗细、颜色、形态、材质等视觉面貌，同时在不同音乐、音效的配合与融入，字体的动态化设计由不同视觉和听觉设计元素按原先的美学方式组合起来呈现在屏幕上，增添了文字的多感效果。

3、动态字体元素的运动方式

字体在动态化设计中，不同的运动路径和变化状态都会形成不同的运动层次以及运动方式。整个过程中运动方式的视觉呈现是繁琐复杂的、变化多端的。不能用一个准确的视觉准则去衡量区分。文字元素的基本运动是动态字体设计中较为常见的一种运动形式，在运动过程中，文字会产生形变、位置移动、视觉属性三方面的基本变化。三种变化之间既可以单独发生，也可以组合在一起进行细配后进行设计，使字体呈现出丰富多变的复合式动态运动变化。

三、结语

数字媒体的时代已经到来了，动态字体设计并非是简单的为字体加上单一的动作，也不会表现的很夸张，而是根据设计需求而延伸出来的一种更为准确地传达信息的方式。数字化技術与多媒体的发展，让动态字体有了更多的表现形式，也让人们对字体设计有了新的认知。在数字媒体的飞速发展中，我们人类的生活也越来越智能化，单一的传统静态字体设计意境满足不了时下人们日益增长的审美需求。综上所述，动态字体设计虽还未达到鼎盛，但因其所蕴含的价值，动态字体设计必将有一个广阔的创作空间和良好的发展趋势。

参考文献：

[1]许冰.动态图形设计[M].上海：上海人民美术出版社，2013：15-18.

[2]李渝.动态图形设计基础[J].重庆：西南师范大学出版社，2011：55-60.

[3]郑军.字体设计基础[M].高等教育出版社，2006：1-30.

[4]林媛.字体设计扁平化趋势研究[J].包装工程，2016 （3）：153-160.

作者简介：

徐盈盈（1995.10-）女，汉族，江苏宿迁人，江苏师范大学美术学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。

李晨（1995.6-）女，汉族，江苏徐州人，江苏师范大学美术学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达设计。