“点播影院”渐入正轨

张绍辉

近年来，大家注意到在一些繁华片区出现了不少类似“私人影院”或“影咖”的点播影院，它们以其个性化、私密性在年轻人中逐渐流行，但在市场化运作中由于经营不规范，盗版侵权等问题也一直是争议的焦点。

自从广电总局颁发的《点播影院、点播院线管理规定》正式出台后，将私人影院等“在电影院和流动放映活动场所之外，为观众观看自选影片提供放映服务经营活动的文化娱乐场所”正式命名为“点播影院”。同时对点播院线的版权和准入许可有了明确规定，这也标志着行业逐步进入规范运营阶段。

不一样的体验

在传统院线纷纷追求大厅、杜比、IMAX等“更大”视听享受的今天，点播影院却反其道而行之，靠“更小”的商业模式获得了越来越多消费者的认可，其个性化、私密性与便捷度的特点，填补了不少传统院线因盈利需求和规模限制而产生的市场空白。

“点播影院的业态正好是介于互联网+传统院线之间的一种中间业态，互联网看电影可以自己选，但手机或者电视看电影的视听音响效果相对差一点。传统的电影院视听音响效果很好，但又不能自由选择时间、地点、影片。点播影院的业态介于两者之间，所有内容由互联网传输，其视听效果、影片质量与电影院接近。”从事影视行业多年的裘洁表示看好点播影院这种模式。

记者选择了一家位于泉城路商圈的点播影院体验，包间大约六七平方米，可供选择的风格很多，座位是宽大舒适的沙发椅，可半躺；墙壁贴有电影主题壁纸，装修时尚。前台提供各种零食饮料，供顾客自行选择。

与平均每厅200人的观影条件相比，点播影院却可以为观众提供一个更为自由化、个性化的交流空间。因为电影院还是一个公众场合，观众只能坐在座位上，不能走动，无法享受个性化的服务，并且在电影排片和放映时间上观众无法自主选择。

然而，观众在点播影院的空间内比较自由随性，并且可以在点播影院营业的任意时间内，随意选择自己喜欢的片子播放，这个需求正是现在年轻人喜欢的。而目前点播影院的主要受众还是以年轻人为主，特别是处于恋爱阶段的年轻情侣是消费主力。

“在这儿看电影可以随时和朋友交流感想，躺着坐着都行，甚至能点个外卖过来吃。并且音响、视觉效果都不差。”一位等候观影的年轻人告诉记者。自从接触到点播影院后，她便很少去院线影院了。

不少人选择带家人一起去体验。“以前去看电影孩子年龄小总在哭闹，私人影院隔音效果比较好，也不用担心吵到其他人，很多经典的电影都能找得到，一家人享受观影的过程特别好。”一位全职妈妈说。

“来体验过的观众总体对我们还是认可的，算上周末高峰的话日均翻片次数在2.5次左右，日销售额能达到5400元。”一位院线经理曾经算过一笔账，扣除房租，人工与水电费等日常支出，其净利润率在50%左右，可实现10-14月之间回本。而传统影院的净利润在30%左右，大概需要36个月的回本周期。

如何解决版权争议

版权问题一直是制约点播影院发展的瓶颈。记者注意到2016年9月6日，湖北省黄石市黄石港区人民法院宣判，被告人汇梦影视茶吧老板卫某某因盗录、非法放映、转卖影片等不法行为，被处以“侵犯著作权罪”判处有期徒刑十个月，并处罚金人民币5000元。这是国内首例因私人点播影院“影院盗录”而被判侵犯著作权罪并直接入刑的案件。

在济南一家小型点播影院，记者验证消费时前台工作人员强调，这里的影片都是合规的，不存在盗版、盗录等问题。“你们找不到的电影，我们有途径可以拿得到资源。”至于途径是什么，这名工作人员不愿意回答。

点播影院作为以盈利为目的的放映机构，其播放的片源都是需要版权的。像暴风影音和爱奇艺等在线视频平台布局的点播影院，就是用的自己视频平台的网络播放许可证。在此之前，视频平台已经和电影的版权方达成了版权协议，而点播影院因此就不用再进行版权方面的交易。

而那些规模较小的点播影院，没有在线视频平台这样天然的片源，就要去购买版权。知情人士透露，有一些大的版权方，是专门做版权生意的，他们从一些电影出品方那里购买版权，签订一个期限，然后点播影院再与这些大的版权方合作，合作形式主要是支付版权费和分账。分账比例和院线电影差不多，版权方能拿到40%左右。

调查中发現，部分影院为降低成本抢占先机，采用影院盗录的方式无视禁放期招徕顾客。在一些点评软件上，记者发现了“新片多是枪版”“片子上有水印，比较模糊”等评论。资深影迷小高告诉记者，有时在这看的电影，会有水印。“我之前在这看过一部刚刚上映的印度电影银幕右下角出现了‘xxxmp4电影论坛这样的水印，挺影响观影心情的。”

从2013年点播影院出现至今，几年时间过去了，版权问题仍是争议的焦点为，业内人士呼吁，应当尽快酝酿相关规定，实现点播行业的良性发展。

未来前景可期

近期，国家出版广电总局开始实施的《点播影院、点播院线管理规定》在院线业内掀起了一波不小的波澜，广电总局计划将过往分散的点播影院，即我们熟知的私人影院纳入电影票房的统计渠道内。广电总局表示，将对点播院线以及点播影院发放相应的许可证并对其放映计费系统、放映设备以及放映片源做统一管理，其中对票务系统的对接和片源保护更是做出了极其明确的规定。

整顿的缘起，是广电总局一直想要将这个市场纳入中国电影票房这个KPI里，一名业内人士认为，点播影院可以作为传统院线的一种很好补充。“一些取得许可的小众电影可能因为竞争力弱的原因，无法在院线争取排片，点播影院就是它们很好的选择。点播影院同时也给下线的旧电影提供了传播渠道，延长了电影盈利周期。”他表示，点播影院正朝着正规化发展，未来可期。

这一次的整顿，如何让整个点播影院，从版权，到放映计费等系统实现规范化，是重中之重。如果这些产值真的如“新规”所设想那样纳入全国点播影院经营管理系统，那么中国电影产值则会“凭空”多出一大块蛋糕，则明年突破700亿不是梦。

点播院线新政下，随便弄两张沙发，放台HTPC，也敢说自己是“影院”的时代过去了。目前所有不符合规定的点播影院都需要尽快完成升级，对接合规系统、正版内容和符合规范的硬件。

新规出台之后，一些已经经营几年的“老牌私人影院”可能会因为版权等问题面临淘汰，而行外的人，特别是同消费领域的商家已经开始瞄准机会要入行。据了解，目前已经有资本正在涌入这个行业，光是在点播影院院线牌照申请环节，就已经出现了一些新玩家。或许只需要几个月时间，这场洗牌就能初见成效。

“整体来看，在传统电影院线充分饱和的市场现状下，点播影院延长了电影的放映周期，也充分释放了每部优秀电影的潜在市场空间，补齐了中国电影产业链的重要一块。这对我们从业者来说，既是机会，也是挑战，更是责任。企业和品牌在摩拳擦掌，共享千亿市场蛋糕的同时，更应该做好经验分享和价值输出，为社会、行业、合作伙伴、终端用户等，创造新的价值，做好服务，为点播影院这个新行业的发展做出卓越的贡献。”济南某点播影院负责人告诉记者。