浅析地市广播电台发展融媒体的实践与思考

俞璐

【摘 要】融媒体是对不同传统媒体的结合与创新，同时，融媒体的产生与发展也对当前广播电台的相关工作提出了更为严格的要求。本文以融媒体为背景，通过对融媒体的概念进行阐述，进而针对当前地市广播电台在发展融媒体实践过程中存在的相关问题提出了相应的对策建议。

【关键词】地市广播电台   融媒体

信息技术的不断进步在为地市广播电台工作提供了较大便利的同时，也使得媒体的融合发展成为地市广播电台发展的新趋势，相应地，融媒体这一概念也应运而生。通过发展融媒体能够进一步发挥地市广播电台在群众阵地中的宣传和教育作用，实现地市广播电台的长期稳定发展。但从我国地市广播电台发展融媒体的实践来看，融媒体的发展还存在一定的问题。

一、融媒体的概述

融媒体，即通过借助相关技术和媒介载体，将广播、电视、报纸等传统媒体与基于互联网的新兴媒体的优点进行有机结合，进而在人力、资源以及内容与宣传等各个方面所展开的对各类媒体的全面整合，通过整合，进而打造资源融通、宣传互融与利益共融的全新媒体形式。

二、地市广播电台在发展融媒体实践中存在的问题

1.缺乏对融媒体的正确认识。缺乏对融媒体的正确认识是当前我国地市广播电台发展融媒体的首要问题。目前，部分地市广播电台负责人和相关工作人员对于发展融媒体并未予以高度重视，同时，也并未理解和认识到融媒体的真正含义与内容。一方面，部分人员过度地将工作重心放在广播电视素材搜集和内容的丰富方面，而对于相关素材和内容以何种形式呈现在社会群众面前却并未给予充分的重视，特别是忽视了融媒体对于广播电台节目推广、宣传和改进创新方面的重要作用。另一方面，还有部分地市广播电台负责人与工作人员片面地将发展融媒体理解成了不同媒体形式的简单叠加，造成了基于多个媒介信息传播的模糊与混淆，不利于促进地区广播电视事业的发展。

2.传统媒体的地位受到严重挑战。近年来，以网络为主的新媒体迅速发展，通过借助网络的即时性、互动性和传播范围广等特点受到了各大主流媒体的青睐，这在一定程度上使得地市广播电台原有的传统媒体的地位受到了严峻的挑战。由于新兴媒体更能够使人们利用起自身的碎片化时间，从而扩大其受众范围，这使得更多的人更倾向于与新媒体间的信息交互，从而导致地市广播电台基于传统媒体的发展受到阻碍。

3.融媒体专业人才的严重缺失。当前，我国地市广播电台的融媒体专业人才十分缺失。这主要表现在两方面，一是融媒体专业人才的数量不足。二是融媒体专业人才的质量有待提升。在人才数量方面，由于当前我国各高校尚未将融媒体纳入到相关专业的编选范围内，这使得我国融媒体专业的人才规模较小，难以形成对各地市广播电台发展融媒体的人才支持。在人才的培训方面，当前，我国部分地市广播电台开展了融媒体的实践探索，但由于缺乏系统的培训工作，使得相关人才受到专业和经验上的局限，难以真正发挥融媒体在推动广播电视事业发展中的作用。

三、地市广播电台发展融媒体的路径与思考

1.强化对融媒体的认识。地市广播电台负责人和工作人员应进一步加强对融媒体的认识。一方面，通过加强学习和自我教育，充分认识到融媒体的内涵和重要作用，将发展融媒体提升到关系整个地市广播电台，乃至整个广播电视事业发展的战略高度，并通过加大宣传力度，使广播电台内形成对发展融媒体的良好氛围，为促进融媒体发展工作的顺利、高效进行提供充分的思想和宣传保障。另一方面，相关人员应避免将发展融媒体片面地理解为不同媒体的简单叠加，而应认识到融媒体是不同媒体间的资源连通以及宣传互融和利益共融的新型媒体形式，进而融合新旧媒体之所长，促进地区广播电台和广播电视事业的稳健发展。

2.创新融合办法，巩固传统媒体基础地位。创新融合办法，巩固传统媒体的基础地位是当前地市广播电台发展融媒体的重要途径。地市广播电台负责人和相关工作人员应辩证地看待新媒体的产生和发展，这是信息技术与媒体行业发展到一定阶段的必然结果。在此基础上，不断强化自身学习，将新媒体技术融入到广播、电视、报纸等传统媒体当中，促进广播、电视、报纸的数字化、信息化发展，在加强资源和技术融合的同时，兼顾宣传共融，利用新媒体传播的广度优势使更多的受众了解到当前广播电台基于融媒体所发生的转变，进而发挥广播、电视等传统媒体在信息传播深度方面的优势，促进地市广播电台自身的不断发展。

3.加强人才引进与培训。地市广播电台应该从以下两方面加强融媒体专业人才建设：一是加强人才的引进工作。地市广播电台可与地区高效建立起专业人才的输送机制，通过为相关专业的人才提供融媒体实践工作的实训机会，提高其对融媒体工作的理解，确保其在毕业进入广播电台后能够尽快适应和投入到基于融媒体的相关工作当中。此外，地市广播电台还应适当提高融媒体人才的准入标准，通过对学历、专业和实际解决问题的能力等进行充分考量，确保相关人才在进入后便能够发挥自身在融媒体专业的作用，确保广播电台融媒体工作的顺利开展。二是加强人才的培训。地市广播电台应围绕融媒体发展的实际情况，开展定期的人才培训工作，有针对性地解决相关人员在发展融媒体过程中遇到的相关问题，如将新媒体的相关技术融入到广播、电视、报纸等传统媒体中，兼顾新闻传播的广度和深度等。通过强化人才培训，提高人才素质，为地市广播电台的融媒体实践提供可靠的人才保障。

综上所述，当前，我国地市广播电台在发展融媒体的实践过程中，仍然存在诸多问题，相关问题主要表现在缺乏对融媒体的正确认识、传统媒体地位受到挑战以及融媒体专业人才的缺失等。因此，未来，地市广播电台还应在强化对融媒体的正确认识的基础上，創新融合办法，进而巩固传统媒体的基础地位并通过加强人才引进与培训，为促进自身融媒体的发展和实现地市广播电台的健康、可持续发展提供可靠保障。

（作者单位：安顺广播电视台）

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