基于新媒体的时政新闻信息传播策略研究

张诚

【摘 要】在科学技术不断发展过程中，信息传播更加便捷，人们对于信息的需求更高。传统媒体已经不再是信息传播主流媒体，已经逐渐被新媒体所取代。而新媒体下，时政新闻信息传播内容及方式都发生了一定的变化。本文首先对新媒体下时政新闻信息传播存在的问题进行分析，并提出传播策略浅见。

【关键词】新媒体   时政新闻   信息传播

所谓的时政新闻，主要是对目前我国政治相关内容的实时报道，对国家政治生活正在或最近发生的事实进行报道。在时政新闻信息传播过程中，由于其具有很强的政治倾向性，必须端正政治立场，尤其是在新媒体背景下，对时政新闻信息传播提出了更高要求。

一、新媒体下时政新闻信息传播过程存在的问题

近年来，新媒体产业飞速发展，已经成为我国主流媒体，改变了人们的生活方式。在信息传播方面，新媒体与传统媒体相比，信息传播速度更快、信息量更大，人们每天都可以通过不同的移动终端获取新闻信息。时政新闻信息关乎到国计民生，关乎国家大事，国民对其关注度往往较强，新媒体发展也为时政新闻信息传播提供了便利。但在具体运用中，也暴露出了一定的问题，具体体现在：

1.权威性不足。新媒体时代背景下，人们通过新闻客户端、微信、微博、抖音视频等方式接收时政新闻信息。但由于新媒体受众在信息需求层面中，更加青睐娱乐化信息，有时候新媒体为了获得更多的点击量，会刻意地迎合受众，时政新闻信息也会表现出娱乐化、趣味性的模式，导致时政新闻权威性受到影响。

2.专业性程度低。越来越多新媒体技术出现，新闻信息更加具有创作性，人们每时每刻都能接受到海量的新闻信息，但这些新闻信息专业性有待提升，新闻制作、内容设计等都存在一定的瑕疵，甚至存在一些标题党、花边党，这些问题在时政新闻中也有一定的体现。加上新媒体时代背景下，每个人都是新闻的创造者、发布者，但自身又缺乏时政新闻工作者应有的素养，这就导致时政新闻信息专业性、权威性受到影响。

二、新媒体时代背景下时政新闻信息传播策略

新媒体时代背景下，民众对时事新闻评论的参与度较高，与传统时政新闻那种高高在上的模式不同，提高了其亲民性。在时政新闻信息传播过程中，应充分融合新媒体技术，重视互联网作用，通过互联网思维进行信息的传递，提升民众参与度，增强受众的主观能动性，继而有效提升时政新闻信息传播效率。

1.构建受众与媒介之间平等交流的平台。与普通新闻信息有所不同，时政新闻信息权威性特点明显，但在亲和力方面有所欠缺。因此，在时政新闻信息传播中，需要注重新闻与受众之间的有效交流，让每个个体都成为信息源。

时政新闻传播中，政府相关部门需要重视对互联网平台的搭建，确保新闻受众能够利用平台的留言、互动板块进行评论，或者能够对新闻信息进行转载、分享等。应该注意的是，这一平台应该建立在一种平等的关系之上，即政府部门与民众之间的平等性、信息对等，保证信息的公开透明性，让民众可以积极地参与其中，提升民众参与感，促进时政新闻信息的亲和力。

新媒体时代，新闻制造与传播可以合二为一，每个个体既可以作为新闻制造者，也可以在新闻信息传播中发挥重要作用，政府相关部门必须放低姿态，做好信息传播者的扮演方，增强时政新闻信息在传播中民众的参与感、认同感，让民众对于时政新闻更感兴趣，为时政新闻产业发展提供更好的帮助。

2.强化新媒体与传统媒体的融合发展。新媒体的出现及蓬勃发展，对传统媒体造成很大冲击。时政新闻信息传播中，不仅需要重视传统媒体赋予新媒体的权威性，更需要重视新媒体带来的信息传播效率优势，只有将两者充分地结合起来，实现优势互补，才能促进时政新闻信息传播工作顺利开展。

具体来说，传统时政新闻信息宣传中，新闻工作者会根据内容进行优化调整，将最吸引人的内容以及主要对象突出表现，以便能够提升受众的观看度。在新闻媒体快速发展中，时政新闻信息传播不仅需要侧重于内容，更需要重视民众需求，只有把握民众注意力，才能提升时政新闻信息宣传作用。通过新媒体开办微信公众号、官方微博、百度贴吧、论坛等，让民众通过这些渠道进行评论、互动，促进时政新闻信息的快速传播，增加受众群体。

3.提升新闻传播的职业素养。媒介素养指的是对媒介认知水平，其核心在于如何认识媒介、使用媒介。媒介认知能力对媒介使用会产生一定影响，可以将其看作是大众传播过程，进一步对媒介信息战略讨论分析，以便于更好了解媒介内容。时政新闻不仅需要为党和国家服务，同时需要根据国家政策法规，将时政新闻作为社会现实反映的重要窗口。时政新闻编辑过程中，必须保持正确立场，始终坚持党和人民利益第一的原则，增强对新闻鉴定能力，提升时政新闻信息的敏锐感，做好时政新闻上傳下达工作。做好时政新闻在新媒体中的传播，必须考虑做好有效的监督，进一步提升对新闻信息的权威性、专业性、舆论引导性。

4.改变时政新闻信息传播风格。传统的时政新闻通常具有固定的播报程序、时间，且具有严格的播报准则，容易让人们对时政新闻产生距离感。而人们通过传统媒体中主持人一板一眼的播报，让时政新闻显得十分枯燥。改变播报风格，通过新媒体资源，对播报表达方式进行分析，包括信息分类、年龄段分类等，不同类型选择针对性的传播方式，迎合不同人员对时政新闻信息的需求。

三、总结

通过上述分析可知，新媒体的出现改变了传统媒体信息传播的方式，新闻信息也呈现井喷式发展。面对如此多的新闻信息，尤其是时政新闻信息，必须发挥新媒体的优势，同时融合传统媒体的传播技巧优势。另外，还需要在此基础上，实现新闻信息传播方式的创新，提高时政新闻信息亲民性、专业性水平，让更多民众能够参与其中，为时政新闻产业发展作出贡献。

（作者单位：浙江省绍兴市上虞区上虞日报社）

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