黑龙江省动漫旅游发展现状及对策分析

那巍

摘 要：动漫旅游作为和动画产业相关的文旅活动，既包含了“出行+体验”的旅游模式，也涵盖了动漫产业的鲜明个性，同时也符合受众群体的关注与追求。随着各城市动漫旅游的不断探索， 外部竞争逐渐升温，而黑龙江省动漫旅游尚处于发展阶段的问题就显得更加突出。因此， 如何大力发展黑龙江省动漫旅游，对促进黑龙江省动漫产业开发与融合， 将具有十分重要的意义。

关键词：动漫旅游；现状分析；黑龙江省

我国经济的飞速发展带动了动漫产业的繁荣，随之而来的是人们对消费个性化的不断提升，尤其是人们对动漫产品的需求越来越多样化，从而促进了动漫产业的个性化发展之路。如何大力发展黑龙江省动漫旅游，对促进黑龙江省动漫产业开发与融合，将具有十分重要的意义。

一、黑龙江省动漫旅游发展现状

2006年黑龙江动漫产业发展基地的建立为黑龙江动漫产业起到有力的推动作用。该基地是由省委宣传部、省文化厅、省新闻出版局和省广播电视局联合授牌的动漫产业基地。2018年动漫产业基地积极参与第十四届文博会的开展，以打造动漫旅游小镇、建设动漫文旅综合体等多个项目为基础，从绘画、动漫、数字产品等领域开展合作。在听取各方经验的同时对产业规划、项目孵化以及动漫产业运营有了新的认识，这也为黑龙江省动漫旅游开创新的机遇。

二、黑龙江省动漫旅游面临的问题

黑龙江动漫产业起步较早，历经12年发展也已经初具规模，但在针对动漫旅游方向还是存在着一些不容忽视的困难和问题。

（一）外部环境竞争日益激烈

2017年3月5日发表的政府工作报告中，李克强总理总结了2016年对于“推动文化改革发展”方向的政策，包括促进文化消费、推进文化改革、推进“一带一路”文化建设、建设公共文化服务体系、发展文化事业和文化产业等。近年来在各地地方政府支持下文化产业园区和动漫产业基地也已经初具规模。

表1.各地方文化产业园和动漫产业基地

数据来源：互联网整理收集

除了以上十八个地区的动漫文化产业园，长春、保定、昆明、重庆等也都有建设

省级动漫产业基地，政府也结合本地情况给予支持。

首先，产业基地配套资金的投入，补贴措施的实施影响着从业人员的热情与动力。黑龙江省动漫产业也有相对应的配套政策，从资金投入来看，近8年来国家与省市级投入不足8000万元，在省市级别投入不足3000万元。其次投入不足从侧面影响了产业规模，据调查发现产业内注册企业145家，基地核心企业41家，从业人员1000余人，注册的145家企业还有50家未在基地发展。在2013年基地年销售收入还不足4亿元，实现税金仅1000多万元。

其次，动漫产业园区展示出当地动漫制作与销售的规模，动漫展会则体现出动漫产业文化对受众群体的吸引力。就省会城市而言，杭州市举办的中国国际动漫节在全国处于领先水平，主要包括动漫展会、动漫论坛、动漫大赛、动漫活动四大板块；展会时间在每年4月26日至5月1日，内置16个分会场，覆盖高校、图书馆、博物馆、游乐园、创意街区、文化产业园、青少年活动中心和周边四所城市。

（二）受众群体定位不准确

从动漫旅游的产品属性来看，其产品本身属于文化娱乐产业，受众群体广泛，年龄跨度小，不同程度的消费者都能找到自身喜爱的产品，随着动漫低龄化，青少年群体是主要消费群体，其次是爱好动漫文化的青年群体，中老年群体受动漫文化熏陶较少，受动漫产品感染较弱。从动漫产品类型上来看，黑龙江省动漫作品在前期创意设计较弱，作品类型上较为单一；后期缺乏相关的宣发与营销，导致后续衍生品的吸引力不足，知名度低等特征。

表2 2017年五一期间动漫展会分布图

数据来源：互联网整理收集

三、黑龙江省动漫旅游的发展对策

（一）丰富动漫产业产品链

黑龙江省动漫产业和动漫旅游的基础设施建设要有针对性，引导动漫产品面向更多群体，以受众群体需求而转变，在逐步引导动漫旅游和动漫产品合理布局的同时， 加快与之相配套的出行接待服务和其他文化休闲娱乐服务，凸显动漫产业的功能性如：休闲类型的假日动漫旅行、娱乐游戏类型的动漫展会、教育科普展动漫化、季节性的夏日纳凉旅行以及冬季多平台互动型漫展等。此外， 推进黑龙江省动漫产业平台，充分利用“互联网+”的模式为受众群体提供相对应的信息咨询，例如：展会线路、周边交通信息、展会与酒店一站式订票等服务。与此同时，动漫产业链中的营销与宣发应同步登陆受众路线，面向电视台、网络媒体、公众号、热搜榜等平台；产生连锁效应，拓展动漫产业链的发展，为黑龙江省动漫旅游带来新的活力。

（二）提升企業自身竞争力

漫企业面向市场应逐步提高自身竞争力，强化自我激励与原创保护机制，在不断完善企业自身的同时，应关注动漫产权，强化品牌意识，维护市场经营秩序。同时可借鉴其他国家原创动漫产品的经验，对前期设计可采取受众投票制，广泛接纳受众群体意见后再进行制作，不但得到受众群体的支持，并且相应的支持数据也容易赢得投资人的青睐，从而解决制作与营销的关键问题。

（三）强化动漫人才培养

黑龙江省高校应充分利用自身学术优势，与本省动漫企业开展交流合作，实现产学研一体化，进一步解决校企对需求人才不匹配的问题。对开设动漫专业的院校进行专业细分，以动漫企业实际需求进行专业课程的开设，努力培养应用型复合人才。黑龙江省不但拥有丰富的教育资源，而且许多高校已经开设了与动漫相关的专业，如东北农业大学、哈尔滨工业大学、黑龙江大学和哈尔滨师范大学等，均开展了相关课程。不但要注重对制作型人才的培养，也要考虑对动漫产业感兴趣的管理型人才，对前期制作有创作天赋的卓越型人才等。

四、结语

黑龙江省动漫产业起步并不晚，并且具有一定的产业基础。但是面对动漫旅游来说目前还是空白。黑龙江省应及时调整产业思维，整理自身产业优势，合理借鉴国内外动漫旅游的成功经验，促进动漫产业与动漫旅游的良性循环，将动漫旅游与本土文化，冰雪文化等有效融合在一起，从而促进我国动漫产业和动漫旅游的发展。

参考文献：

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[2]向 丹.浅析我国动漫旅游发展现状[J].新西部.2010（4）

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[4]梁 爽.黑龙江省动漫产业发展研究[D].哈尔滨师范大学.2010

[5]姜罕瑾.黑龙江省动漫产业发展政策研究[D].哈尔滨工业大学.2017

项目来源：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目 项目编号：17YSE384责任单位：哈尔滨师范大学