商业展会设计中的"互动体验展示"探索研究

摘 要：方兴未艾的商业会展设计从来不是一个孤立的设计门类，它涵盖了平面、空间、工业、灯光以及多媒体设计等诸多视觉艺术的领域；同样地，展示设计学也是一个综合性的学科，它应该是横跨了艺术、科技、营销学、心理学等诸多知识的学科综合。而当代商业展会设计也已不再是一个简单的产品创新的展示，而是借助当代展会设计一个产品展示的舞台。产品展示之间的区别已正在向着交流的层面转变，互动体验式的交流方式正在创造着参展商与参观者之间的情感连接。在这样的背景下“互动体验展示”的概念正在设计实践中逐步完善起来。

关键词：展会设计；互动体验展示

改革开放以来，我国经济迅速发展，市场前景广阔，优越的投资环境，令全球瞩目，越来越多的展览会亦日渐成为中国连接世界经济的桥梁和纽带，被誉为国民经济“晴雨表”的展会业已成为了新的经济增长点。2010 年上海世博会的成功举办更加促使我国商业展会迅速崛起，并已迈向快速发展的轨道。但相比于蓬勃发展中的商业展会经济，有关于商业展示设计的理论研究却相对单薄。现有的研究工作主要是集中于展示设计的发展历史、基础理论、案例分析、材料施工等方面，而针对展示设计方法论方面的研究却比较匮乏，特别是缺少能联系于实践的商业展会展示设计方法的研究。事实上，“互动体验展示”的理念在商业展会设计中早已被广泛实践，但对其概念的确凿厘定以及深入的专题探讨却很少有著作专门论及。

那么，“互动体验展示”的含义究竟是什么？简而言之，就是用体验的形式去展示。在商业会展设计中，设计师以参观者的“体验”出发，综合多种技术手段，结合多重设计形式，营造展品体验的空间和过程，以求达到更好的展示目标，这就是“互动体验展示”。在一定程度上，这是一次打破传统“橱窗”的行动，一次展示行为的创新，更是一次重要的“化被动为主动”设计思维方式的转变。 但较长一段时期以来，“互动体验展示”的概念并没有在展示设计界被明确提出，而“互动体验展示”的实践也是常常停留在科普教育展示的领域，其真正在商业展示中大放异彩，主要是从上世纪 90 年代开始的，推究其原因主要有二：一是科技的发展支撑着现代展示技术的进步；二是各制造商们对商业展示越加重视。当我们经过长时间的排队等待终于踏上2010 年上海世博会沙特馆 IMAX 三维视觉体验之旅时候，沙特也正在向我们展示着它充满魅力的独特风土人情画卷。

一、互动体验展示方式研究

商业展会展览设计中如何通过“互动体验展示”的实现方式为观众提供更好的体验式的观看效果。互动体验展示方式是现代展览展示设计中其最有代表性的展示类型。它以其互动性、综合性和强烈的现场感征服观众，让观众直接参与到展品互动中，进而满足了信息时代人们的阅读和理解信息的方式需求。多通道感应技术的发明和在互动装置中的应用，实现了从多个方面感应人们发出信号，在人们的日常生活中，越来越多的接触到web2.0、4G、物联网等一些新型的数字技术以及服务平台，这些先进的数字技术的使用和普及，标志着新的技术革命已经悄然的来到人们的生活中。这些由于技术革命、科技的进步而引起的广泛的会现象层出不穷的产生，说明我们的现代生活已经进入了一个充满高科技的、数字化的信息技术时代。当人们享受着高科技发展和科技多方面应用带来的体验和精神的愉悦时，互动产品已近悄然的深入到人们生活的方方面面。随之，在社会生活中出现了越来越多的互动设计在展示中的需求和问题，互动体验设计也作为一个重大的设计热点问题被提上日程。

二、互动体验展示新材料研究

从根源上来说，展示设计是人们与展示物品之间的关系，而“互动体验展示”设计的宗旨是为了达到人与展示物品之间信息的沟通。随着计算机技术、多媒体等技术的应用，互动体验展示的展示手段也变得丰富而又多样。互动设计结合这些新的技术和手段，在新的技术手段层面改变着人们接受信息的方式，将人们从被动接受信息转变成主动的参与、交流和反馈信息。这些高新技术、高新材料不断在展会中得以出现和运用，将势必引起互动设计在众多方面发生巨大变化，比如在设计理念、思维和设计方式方法以及设计的发展趋势方面等，已经表现出明显的变化，多种互动技术的发展也使互动体验展示呈現出一些新的发展趋势。更进一步来说，互动体验设计的出现不仅仅是依靠现代高新技术的发明发现、科技不断进步这一技术支持，互动设计更多的要求许多学科技术的综合应用。只有使互动设计展示形式不断多样化，展示内涵不断丰富和多元化，才能使展示设计的表达观念和设计创意与参观者产生互动和共鸣。也只有通过充分的利用众多学科的交叉和互融，才能使达到科学和艺术的相互结合，才能使展示设计达到多元化与时尚化的完美结合。

综上所述，从提出和阐述“互动体验展示”的基本概念入手，着重对展示“体验”的结构进行层次分析，多方面系统地归纳和论证了多种“互动体验展示”的实现方式。目的是希望通过本研究为当代商业会展的设计实践提供有价值的和相对实用的设计方法，为在激烈的商业展示竞争中努力寻求突破的当代展示设计师们理清思路，指明展示设计与科技结合发展的新方向。

参考文献：

[1] 张旭，王峰. 城市公共设施互动设计研究 [J]. 包装工程， 2010， 05（31）： 30-34

[2] 章晴方. 现代展示设计的发展趋势[J]. 新美术， 2010，02： 99-101.

作者简介：

王玉霞，女，1979年07月出生， 浙江农业商贸职业学院 副教授， 硕士， 研究方向：展示设计、会展设计、会展策划与设计。