农村特色电商发展新模式研究

卓攀

摘要：当前我国十分重视电商发展，尤其是农村电商方面。本文据此以西部知名电商县青神为例，分析了其电商发展存在的问题，针对性的指出了相关的解决措施，以期为此后农村电商的发展提供更多的借鉴依据。

关键词：农村;特色电商;发展;新模式;青神

中图分类号：F724.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）016-0397-01

一、当前青神县农村电子商务的发展模式

1.农村淘宝模式

农村淘宝是阿里巴巴新提出启动农村电商的战略项目，通过创新农业为农民服务，使农村变得更加美好。农村淘宝主要与当地政府进行有效合作，在县域层面尽力公共服务中心，使农民可以不出门便买到实惠称心的物品。且农民也可以通过淘宝服务中心将村里的农产品卖出去，为城市居民购买农副产品提供更多的渠道与方法。农村淘宝模式需要经营人员具备丰富的知识经验，会进行计算机操作，这对与较为落后的农民而言，存在一定难度，推广方面也存在诸多障碍。

2.京东模式

当前青神县京东电商模式主要在县城区域内，各农村很少存在京东的配送点。京东模式主要以京东帮送服务站与县级服务中心为突破点，京东在自营的基础上充分开拓农村市场，并招募更多的京东乡村推广人员。京东帮服务站利用合作加盟方式与各家电企业展开合作，负责营销、配送、安装以及维修京东平台上的大家电。但实际调查发现，青神县的京东电商模式并未得到充分发展，甚至效果并不如农村淘宝模式，农村乡镇一级的京东网点较少，农民需要进城购买京东销售的商品，十分不便。

3.农村电商与特色产业结合现状

首先是火烧木家居具备较大的知名度，在网络上获得较大的零售额，具备绝对的定价权与话语权。其次是腌腊制品全国网销第一，青神县属于我国最大的川味腌制品网销基地，全县关于腌制品销售的网店达到400多个，网销知名度不断提升。再次是竹类产品获得了产业聚集，全县竹制品网店达到300多个，网络零售额逐渐增长，竹制品实现了全网营销。最后是生态农产品规模不断扩大，青神县存在400多个关于生态农产品的网店，网络零售额超过了6000万，电子商务带动了生态农业的快速发展…。

二、青神县农村电商发展对农业结构调整的作用

首先是扩大了销售半径，农村电商的发展解决了农产品的销售难题，拉近了消费者与生产者之间的距离，且高效的物流配送体系可以使农产品走出青神，面向全国销售。其次是革新了营销模式，农村电子商务的发展解决了传统营销模式中消费者与生产者沟通不畅的问题，且火烧木与竹制品可以实现定制生产，并采用场景式营销模式，加快了农产品的现代农业发展之路。再次是实现了资源整合，青神电商特色产业与农业具备紧密练习，促进了农村产业链的快速融合，增大了原竹、柏木的市场需求量，也带动了周边农业资源的合理开发与利用，实现了资源的优化配置。

三、青神县农村电商发展的对策

1.紧紧围绕地方特色产业

青神县的特色产业属于电商发展的基础，为了赢得更为广阔的电商市场，青神县应充分发挥传统农产品自身的优势。农村电商若只有零散的網商与产品，没有建立完善规划的产业支撑链，也无法获得健康持续发展。对此，青神县不能一味在全国各大网销平台设立店铺，而是结合产品特色在生产、销售等方面形成一体化的链接结构。

2.政府机构给予充分支持

在农村电商的发展过程中，相关政府部门应充分发挥自身优势，根据青神县的产品特色出台相关的政策机制，搭建平台，充分整合人才、物流、资金以及产业等资源，构建可行的公共服务体系，完善相关的基础设施建设工作。政府机构应建立农村电商的运营中心，疏通配送渠道，为农村电商的快速稳定发展提供适宜的环境，并做好市场经济的调节工作，确保农村电商获得预期的成效。

3.优化农业产业结构

农村电商的开展可以促进农村供给侧结构性改革工作的顺利进行，在农村电商的推动下，青神县特色农产品获得了一定创新，实现了生产导向型至消费导向型的转变，满足了四川省深入推进农业供给侧结构改革的步伐。由此，青神县应在遵循市场需求导向的基础上进一步调整农业产业与产品结构，切实提高农产品的质量水平，做好农村电商的改革工作，避免其陷入发展困境，从而推进农业供给侧结构性改革的快速发展。

4.制定农产品的质量标准

为了进一步提升农产品电商的核心竞争实力，相关部门应完善并修订农产品的质量标准，促进农产品电商产业链的稳定持续发展，避免行业内产生恶性竞争问题。青神县应在产业链的各个环节均贯彻落实产品的质量标准，为消费者提供优质的产品与服务，有效提升其忠诚度与满意度，并在此基础上培育更多的知名农产品品牌。在农产品质量标准的制定过程中，各个政工部门应联合监督，引导农民高效生产，提升农民的参与积极性。

四、结语

县域农村电子商务主要利用互联网技术与专业人才团队在县域内利用转换商品形成的新型商业模式，促进了县域境界结构的转型与升级。虽然青神县的电商经济获得了一定发展，但依然存在部分亟待解决的问题，还需进一步明确产业的聚集方向，采用多种途径进一步促进电商的快速稳定发展。