以国家战略推动地方广电“走出去”

姚远 尹洋

湖南广播电视台以国家战略推动地方作为，主动对接国家“一带一路”重大倡议，积极创新中国故事国际传播，参与国际市场竞争，拓展中华文化“走出去”的发展空间，已成为广电“走出去”的重要力量。

一、打造国际化品牌节目，推动中国电视节目走进主流社会

湖南卫视一方面每年举办“汉语桥”世界大学生中文比赛和“四海同春”全球华人春晚，开拓国际传播市场。另一方面，着力打造国际化品牌节目，探索引入国际著名歌手的影响力，推动节目“走出去”，走进对象国主流社会。

《我是歌手》节目把“进口小哥哥”迪玛希带入中国观众的视线，也让哈萨克斯坦人民感受到中国文化的热度。哈萨克斯坦国家电视台迅速引进了该节目，每周与湖南卫视同步播出，同时参赛的中国歌手也在哈萨克斯坦家喻户晓，迪玛希在哈国成了“民族英雄”。习近平主席访问哈萨克斯坦之前，在《哈萨克斯坦真理报》发表了署名文章，称赞迪玛希为中哈友谊的使者。

2018年，在英美主流社会有举足轻重影响力、在伦敦奥运会上担任主唱的婕西（Jessie J）受邀参加《歌手》，她的参赛在中英两国的音乐爱好者中间产生了巨大反响，直接影响到英国主流人群。她在节目中每一期的表现、其他歌手的表现，以及婕西的排名都成了新闻热点。英国首相访华，邀请她担任中英文化大使出席有关活动。

2019年，《歌手》有两位俄罗斯选手的加入，一个是有着保加利亚和俄罗斯双重国籍的00后宝藏男孩、荣获2017欧洲电视网歌唱大赛总决赛亚军的克里斯蒂安，在《歌手》一开嗓就带来惊喜，被称为是“00后迪玛希”；还有一位是俄罗斯国宝级歌手、第60届欧歌赛亚军波琳娜，《歌手》第一期演唱俄罗斯名曲《喀秋莎》，征服了在场所有观众。2019是中國和俄罗斯建交70周年，俄罗斯作为中国邻邦，两国关系一直要好，这样的节目编排极具纪念意义。此外，还有许多名气更大的英美主流歌手主动联系湖南卫视。湖南卫视的节目内容在海外主流人群中的影响越来越大，从“走出去”到“走进去”，不拘一格进入主流市场、主流人群。

2019年3月21日晚，国务院新闻办公室、中国驻意大利大使馆主办，湖南省政府新闻办公室、湖南广播电视台承办，湖南卫视《天天向上》栏目组具体执行的“2019感知中国——中意友好音乐会”走进了意大利罗马，在罗马兰特纳艺术中心上演了一场别开生面的音乐会。中宣部副部长蒋建国在开幕致辞中表示：“今年是中意建立全面战略伙伴关系15周年，明年将迎来两国建交50周年，中意关系发展面临新的机遇。‘一带一路建设把中国与意大利更紧密地联系在一起，将惠及两国人民，开辟两国经济社会发展走向更加繁荣的新前景。”中国歌唱家雷佳、意大利著名童声合唱团安东尼亚诺首次共同演出，《中国花儿》（Cina E）、《茉莉花》余音绕梁。湖南卫视节目《声入人心》三名歌手王凯、马佳、余笛打破次元壁，与意大利美声男子团体IL VOLO一起呈现了融合两国文化特色的视听盛宴，惊艳全场。

二、加强跨国平台渠道创新，开创多种方式“文化出海”

一是推出面向海外的移动客户端，积极利用国际互联网平台。2018年3月，芒果TV海外APP上线，海外用户实现爆炸性增长，重大新闻宣传主题和“青春中国梦”特色内容落地五大洲，芒果TV将成为湖南台对外传播的主渠道。作为优兔平台订阅人数最多的第一华语视频官方频道，目前，湖南卫视芒果TV优兔频道订阅总用户数近470万人。全平台总点击量近79亿人次，总互动次数达6500万人次，累计观看时长突破12.5亿小时，已成为主流媒体旗下用户规模最大的视听新媒体平台。

二是尝试多样化国际内容制作与传播，从版权覆盖到品牌出海。由芒果TV出品，团中央宣传部和湖南广播电视台新闻中心承制的特别节目《我的青春在丝路》已播出两季，用中国青年在非洲的生动故事，在湖南和非洲国家间架起了友谊的桥梁，正在筹拍的节目三、四季将打造成国际合拍的重磅版权作品。节目在优兔芒果TV精选频道、脸书湖南卫视芒果TV主页皆同步上线并做了重点推荐，用互联网思维创新了中国故事的传播方式。在版权内容覆盖上，芒果TV以自制剧和爆款综艺的海外发行为突破口，打通海外落地渠道，多档优质综艺IP现已落地全球各地。

三是强化国际频道全球覆盖。长期以来，湖南广播电视台旗下的国际频道不断深化全球落地覆盖、以“全球快乐联盟”为渠道，以全球“芒果”品牌基地为亮点，搭建全球亲子教育旅游平台，在文化“走出去”工程中努力创新。国际频道通过长城平台、美国麒麟电视平台、意大利天天通信公司和OTT平台、法国IPTV网络运营平台SFR和FREE等海外运营平台，成功落地亚洲、美洲、欧洲、大洋洲、非洲大部分国家及台湾、澳门等地区的付费电视和IPTV，海外用户已近400万人，覆盖人群超3000万人。未来，湖南广电将充分利用已有内容优势、海外传播以及版权发行优势，整合国内更多优质华语视频内容，建立海外控制中心和内容分发网络，采取多语言字幕形式，突破华语节目人群限制，打造有国际影响力的海外品牌，主动融入海外主流市场和主流人群。

四是将马栏山视频文创园打造成国际创新产业园，着力增强产业集群效益。根据湖南省委、省政府“北有中关村，南有马栏山”的重大战略部署，国家广电总局与湖南省政府签署部省合作协议，共同推进中国（长沙）马栏山视频文创产业园建设，将马栏山视频文创产业园打造成具有全国和国际影响力的广电产业园。长沙是联合国教科文组织评选的中国唯一的世界“媒体艺术之都”，马栏山视频文创产业园正在形成产业集群效应，马栏山国际化创新的产业生态正在形成。

三、拓展“走出去”新思路，提升国际传播能力

一是积极打造新型传播平台，建成新型主流媒体，推动主流媒体向纵深发展。湖南广电在媒体融合方面可以说是走在全国广电前列。新生的芒果超媒，寄托着湖南广电超越单一媒体的边界，打造一个超级媒体集团的梦想， 2018年新老平台从“相加”到“相融”，进入了纵深发展阶段，构建起“融为一体，合而为一”的融媒大生态矩阵。芒果TV全平台日活量突破6000万人，有效会员突破1000万人大关。由芒果TV发起定制、由地面频道团队承制的模式，迈出了探索性步伐，做到了传统媒体优质内容借助新媒体平台“走出去”，真正开始了对接国际市场。

二是继续高举湖南广电内容创新大旗，打造市场需求的文化产品。内容为王是“走出去”的首要条件，是我们取得国际话语权的资本，同时也是湖南广电得以快速发展的命脉所在。2018年，以湖南卫视为核心的电视媒体，创新力度之大前所未有。一年来推出了《声临其境》《声入人心》《少年说》等十多个原创节目，实现了持续的创新引领，创新力量之强前所未有。我们试行一线团队工作室制度，两批12个工作室挂牌，与创新研发中心一起，成为了创新研发的发动机。中宣部黄坤明部长评价湖南卫视“创新能力很强”“对年轻人具有引领潮流作用”。

三是要尽快实现产品与需求对接，建立成熟的盈利模式，由以往单纯将文化“送出去”变成“卖出去”。广电湘军一直以来具有强大的新闻宣传与产业经营能力。台长吕焕斌认为，在新形势下，文化“走出去”，要立足于“卖出去”，“卖出去”不是“送出去”，只有海外观众接受你、认同你，有需求，就会愿意掏钱。湖南广电已经有实践，像优兔、脸书等的国际合作方每年通过他们的平台输出我们的节目，付费收看节目的海外观众相当可观。通过收看节目，不断地跟国人产生精神上的共鸣，从而了解中国人的生活，了解中国社会，了解中国年轻人所思所想和他们的趣味风尚。就像习近平总书记所说，“用明德引领风尚”，就是通过我们的内容，影响他人的价值观。

湖南广电未来将充分利用已有内容优势、海外传播以及版权发行优势，整合国内更多优质华语视频内容，建立海外控制中心和内容分发网络，采取多语言字幕形式，突破华语节目人群限制，打造有国际影响力的海外品牌，主动融入海外主流市场和主流人群。

新时代，湖南广电将以国际化战略为抓手，探索中国声音、中国故事在国际舞台的新站位、新语态，探索一条中国广电打造国际化品牌的新路子，实现湖南广电从新型主流媒体“小舢板”到“大航母”的转型升级。