新经济背景下的市场营销思路分析

蒋英杰

摘要：市场营销活动是企业生产经营活动的基础，也是提高企业竞争优势与经营效益的重要途径。新经济背景下，全球化带来的市场经济体制的不断变革与发展给我国的企业带来了前所未有的机遇和挑战。基于这种条件，笔者分析了新经济背景下企业市场营销的重要性，并依据当前经济发展形势，从创新网络营销理念、树立发展营销理念与服务营销观念和采取多样化营销策略，实现绿色产业协同发展这几个方面提出了市场营销的新思路，旨在促进我国企业在新经济发展背景下的平稳快速发展。

关键词：新经济;市场营销;思路分析;企业

中图分类号：F274 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2019）016-0185-01

一、新经济背景下市场营销的重要性分析

市场营销指的是在企业发展过程中，将制造商、批发商以及产品零售商有机结合，将企业产品运输到消费者手中的一种传递手段和方式，因此，从本质上来讲市场营销是一种系统的销售方式，能够通过营销活动来刺激消费者的购买力。市场营销主要就是在产品的生产到消费者使用整个过程中发挥作用，主要包括以下三个方面：

首先，市场营销能够实现企业商品的集中和再次分配。商品的整个分配过程需要经过多个销售流程，这一过程中市场营销能够将商品进行再包装或者再分配，优化商品的展现形式，刺激消费者的购买欲望;其次，市场营销能够实现市场信息的收集和反馈。商品在市场的流通过程企业需要根据销售特点与人群购买力和购买需求来开展针对性的营销活动，因此，在这一过程中，市场营销的实现需要对市场信息进行集中的收集并进行加工，得到购买或消费反馈;最后，市场营销能够促进企业资金的多向流动。市场营销过程能够实现资金在市场内部的多向流动，能够在一定程度上缓解企业在资金流转与运营方面的紧张压力。

二、新经济背景下企业市场营销策略的思路分析

市场营销的正确活动能够有效增强企业的发展竞争力与企业效益，结合当前我国处于市场经济时代发展现状，在新经济背景市场营销的稳定创新运营能够在微观经济管理中进一步增强企业生产经营活动的提升力，市场营销战略的综合创新，能够帮助企业在市场竞争中保持相对的优势，从而促进企业效益的快速、稳定增长。

1.创新网络营销理念，充分利用电子商务平台

21世纪以来网络社会的逐步发展和延伸给企业带来了更多的发展空间，信息服务产业的崛起给企业的市场营销提供了更多的销售平台，因此，在企业的发展中不断创新网络营销理念，结合时代发展特征充分利用电子商务平台优化产品核心竞争力，是实现企业综合提升的重要思路。网络平台具有信息容量大、平台广阔以及传输速度较快等多重优点，现代市场的竞争逐渐向一体化形式迈进，因此企业的市场营销策略也应当逐渐由被动接受转换为主动创新，将以往发展中“跟随市场化”的营销策略转变为“市场跟随化”的营销格局。网络营销过程是速度与理念的双重较量，企业的发展需要依托电子商务平台实现理念的创新与转变，结合市场服务理念与信息收集的主要发展途径，网络营销也应当充分结合新经济背景下的市场发展理念，以网络平台的服务优化为切入点，减少中间商带来的服务弱化与经营成本，以网络服务为平台，增强企业营销产品与消费者之间的距离，实现企业发展营销与消费者需求发展的深度融合。

2.树立发展营销理念与服务营销观念，明确消费市场的需求发展

科学、系统的发展营销理念是促进企业在复杂环境下竞争优势提升的重要过程，市场营销的受众群体即消费者，服务营销理念的发展创新是提升企业形象，增强商品竞争力的重要砝码，因此，在市场营销过程中树立发展营销的理念与服务营销的观念能够有效实现企业的长远发展和创新市场营销。这一过程需要企业充分收集和分析市场需求与消费者数据，进一步明确消费者对产品的需求特点，针对性展开市场营销，进而以服务营销的不断创新发展来增强产品在消费者心目当中的竞争优势和良好印象。市场营销过程中系统化的发展营销理念需要结合具体的市场营销方案来体现，要求企业在发展与创新转型过程中树立大局发展的观念，系统化分析发展优势与营销理念，结合消费者对企业商品的需求化程度与特点，打造属于自己的商品营销方式与市场发展特点，未来的市场竞争是以消费者需求为主体的综合竞争，需要企业在市场营销中树立科学的发展营销理念，创新服务营销观念，进一步明确消费者的市场需求，实现企业市场竞争力与经济效益的多重优势提升。

3.采用多样化营销策略，实现绿色产业协同发展

市场营销的推动与发展需要结合充分的市场调研来展开，根据消费者的需求走向与市场的发展特点来制定相应的营销策略，企业的发展需要市场营销策略的不断创新来支撑，新闻媒体的宣传与推广是有效方式之一，在商品的售賣过程中不断转变营销策略也可以实现商品竞争力的提升。通过优惠的促销活动来增强消费者对商品的注意力与使用度，刺激消费者对商品的购买欲望，通过优惠活动的定时推广实现企业与消费者之间良好的和谐信赖关系，同时，新经济背景下要求企业的发展要求需要与公共利益相结合，绿色产业的推动是增强企业竞争力的又一大卖点，在产品的设计与营销过程中实现绿色发展理念的综合融入，能够满足消费者对绿色环保理念的需求，同时增强企业的品牌形象与影响力，促进企业效益与社会效益的综合发展。多项研究表明，消费者的购买需求与环保的销量呈明显的线性关系，在这一发展促进下，企业商品与绿色产业的协同发展也是多样化营销策略的关键实现途径，能够有效增强企业的发展形象与发展理念的综合提升，进而提高企业市场竞争力。