新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维

梁新娟

摘 要：在计算机互联网技术高速发展的影响下，广播媒体行业迎来了更为广阔的发展前景，同时在新媒体语境下对广播电视新闻策划的创新性提出了更高的要求。本文从新闻选题的确定、报道角度的选择以及报道形式的制定三个方面入手，对广播电视新闻策划的基本流程展开分析。在此基础上，对新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维提出具体建议。

关键词：新媒体语境;广播电视新闻策划;创新思维

中图分类号：G21    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）07-0131-03

广播电视新闻策划主要是指在尊重事实这一基础上，将创意作为核心点，综合考虑新闻基本规律和电视纪实等特征，对获得的信息展开分析和深入探究的这一过程。在具体的广播电视新闻策划工作中，受到新媒体时代背景下多种因素的影响，使得如何更好地实现广播电视新闻策划创新，成为其行业发展进步中需要重点考虑的课题。

一、 广播电视新闻策划的基本流程

综合分析来看，广播电视新闻策划的流程主要包括以下几点。

第一，新闻选题的确定。在广播电视新闻策划过程中，新闻选题工作是首要任务。这一环节，需要策划人员在确定新闻报道选题时，保证新闻主题自身的新颖性，并且尽可能做到言简意赅和通俗易懂，这样可以更方便观众理解。与此同时，为了保证新闻事件策划的科学性，提升观众对于新闻事件的关注度，策划人员还需要在新闻报道的过程中，对新闻主题配以独特的见解，从多个角度入手深入剖析新闻事件，挖掘新闻事件本身具有的舆论价值。比如，广播电视新闻策划人员应该密切关注社会发展动态，积极挖掘和寻找具有报道价值的新闻事件，提高社会公众对于某些事件的关注。

第二，报道角度的选择。通常情况，同样的新闻事件可以在同一时间被不同的媒体竞相报道。在新媒体环境下，网络信息技术应用范围的不断扩大和普及率的不断提高，使得人们对于新闻事件的关注不再局限于广播或者电视。这种情况下，广播电视新闻策划人员需要改变以往的策划思维模式，确定适合的新闻事件切入角度。正确的报道角度选择一直是广播电视新闻策划的重点内容，角度主要是指观众看待一件事物的出发点，不同的角度会引导受众的思维方式向着不同的方向拓展。同时，新闻报道角度的不同，有利于引起受众对于新闻事件本身的讨论，从而达到提升新闻话题关注度和讨论热度的目的。广播电视新闻策划中报道角度的选择，直接关系到新闻事件报道的整体效果，新颖的报道角度可以为广播电视新闻注入活力，使其可以自然地将观众代入到特定情境中来[1]。

第三，报道形式的制定。广播电视新闻的报道形式，主要是指广播电视媒体对于新闻事件本身的呈现方式。为了最大程度的保证广播电视新闻报道的效果，应该在切实保证报道形式制定合理性与创新性的基础上，综合考虑不同新闻事件的具体内容和性质，以此来最大程度的保证广播电视新闻节目制作的效果。一般情况下，对于部分创新型新闻报道节目，为了强化受众的接受程度，可以在确定新闻选题之后，选择适当的报道典型，以此为依托，为新型新闻报道节目的发展奠定基础。这一过程中，如何寻找可以作为支撑创新型新闻报道的典型新闻是关键，作为一项用事实说话的艺术行为，报道形式的制定以及对于典型新闻的确定，均需要从事实本身出发，对新闻事件的舆论价值和思想主题进行充分阐述，保证“由事而发，升华思想”。只有这样，才能促进广播电视新闻策划水平的提升。

二、 广播电视新闻策划现存问题分析

（一） 片面追求高收视率

在经济快速发展和科技水平不断提升的背景下，广播电视媒体行业的竞争日益加剧，为了在市场中占据有利地位，在众多竞争者中脱颖而出以及实现经济利益的最大化，部分媒体单位会选择通过捏造新闻事实的方式，以求达到提升收视率的目的。从现阶段广播电视新闻策划实际情况分析来看，片面追求高收视率这一问题，还体现在通过炒作虚假事件、捕风捉影，来吸引观众的注意力。新闻媒体单位的上述行为，与新闻要用事实说话这一原则相违背，如果不加以控制，长此以往会对整个新闻策划行业产生不利影响[2]。与此同时，广播电视新闻策划过程中只重视高收视率结果的现象较为普遍，并且在网络信息媒体高速发展的情况下，越来越多的媒体会出现无脑跟风的情况，进而产生负面舆论，不利于社会和谐风气的形成。

（二） 故意夸大新闻事实

随着经济全球化发展进程的持续推进，我国逐渐步入数字化时代，媒体行业也随之向着数字化方向快速发展，新媒体时代已经来临。在新媒体语境下，人们对于多种信息的获取方式，逐渐从报纸、广播、电视等传统媒体，转变为网络，传統的广播新闻、电视新闻的传播方式似乎已经无法满足受众的实际需求。对此，为了有效吸引受众的吸引力和关注度，广播电视新闻策划人员往往会在新闻事件本身的基础上，通过故意夸大新闻事实或者过度渲染等手段引发人们的广泛关注。而新闻策划人员的这一行为，忽视了新闻事件本身真实性要求，不仅违背了新闻报道的客观性要求，同时也会在很大程度上对整个新闻媒体行业的风气造成严重影响，对于新闻对象本身也会造成一定程度的伤害，不利于广播电视媒体行业的持续健康发展。

三、 新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维

（一） 强化广播电视新闻策划人员自身的创新意识  新闻策划作为一种创造性的精神活动，同时也是一种讲究实事求是的艺术形式，因此要求广播电视新闻策划人员需要依据事实，完成新闻的报道任务。在新闻策划过程中，必须要勇于创新，以独特的构思方式和视角挖掘新闻事件本身的舆论价值。此外，电视新闻策划工作的创新性，直接关系到新闻节目能否有效激发公众的阅读兴趣。为了进一步促进节目收视率的提升，最大程度上保证经济效益与社会效益，就必须要求广播电视新闻策划人员主动培养和提高自身的专业能力与创新意识，具有创新思维。充分利用自己和团队的创造性思维，做好节目的策划工作，团队合作创作高品质的新闻作品，赢得观众的喜爱。

在新媒体语境下，广播电视新闻策划的创新，需要依托于策划人员自身较高的创新意识。从某种程度上讲，广播电视新闻策划人员本身的创新意识，直接关系到节目的整体效果，如果广播电视新闻策划人员缺乏创新意识，则会导致电视新闻节目整体设计缺乏新意，进而难以引起观众的注意。这种情况下，要求广播电视新闻策划人员需加深对新媒体的认识，改变以往习惯性创作思维，将创新概念灵活引入新闻策划工作。严格遵循新闻原则，在充分掌握新闻事件具体情况下，结合新媒体发展趋势，从多个角度出发综合分析新闻事件的性质和影响。只有真正做到新闻事件与社会发展两者结合，保证新闻策划的合理性与科学性，充分体现新闻本身的舆论价值，尽可能做到积极正面的舆论引导。通过培训，提高电视新闻策划人员的创新意识，比如，电视新闻节目的负责人需要定期对策划人员进行培训，培训内容主要涉及广播电视新闻节目的最新发展趋势分析和先进策划理念知识的学习等，以此来促进自身创新意识的提升。

（二） 切实保证新闻事件创新视角的独特性呈现  在广播电视新闻行业发展过程中，为了充分体现出新媒体预警下广播电视新闻策划的创新性，电视新闻策划创新的关键一点就是对电视新闻主题选择方面的创新。通过对新闻事件选题方面进行的合理创新，在保证新闻题材新颖性的同时，力求新闻事件对于观众的吸引力，在此基础上实现电视新闻节目对于舆论的引导目标。在电视新闻主题的实际创新工作中，广播电视新闻策划人员应该切实保证新闻事件可以得到独特呈现。从策划创新这一独特视角出发报道新闻事件，进而完成对新闻节目的创新任务。例如：中国中央电视台体育频道在奥运会期间，向公众播放专题新闻节目、奥运期间的新闻赛事，不仅可以使公众及时掌握奥运会信息，收获目标新闻受众的高度关注。除此之外，在广播电视新闻事件策划过程中，还应该合理选择电视新闻的播放途径。比如：以往广播电视新闻主要以主持人播报或者主持人与嘉宾进行交谈等方式来实现，但是在新媒体语境下，这类新闻传播途径难以满足新时代观众的欣赏标准。对此，广播电视新闻策划可以从时事解析方式入手，以实地采访配合新闻室解析，同时借助对比或者穿插等新形式，强化新闻节目自身的可看性。

（三） 全面了解广播电视新闻行业发展信息

目前，新媒体与传统媒体产业两组处于共同快速发展的情况下，逐渐步入到金融媒体时代。在新媒体的背景下，想要进一步推动广播电视新闻事业的持续健康发展，要求依靠现实与事实，积极寻找更多符合公众需要的新闻事件，通过深入报道以及创新规划等方式，促进广播电视新闻策划创新性的提升，保证收视率稳定。在具体的广播电视新闻策划工作中，应该从全面了解广播电视新闻行业发展信息这一角度出发，根据新闻事件本身的事实性与客观性，借助特定的方式方法和技巧法律，以独特的视角将新闻事件自然、全面地向公众展示出来。只有这样，才能让公众掌握关注事件本身的同时，产生正确的认识[3]。比如，密切关注国家相关政策方向，主动学习新媒体行业的先进信息，在新闻策划时严格遵循实事求是原则，深入挖掘可以报道并且具有较高报道价值的资源。根据当前社会关注的热点，确定新闻事件报道切入点，持续探索和学习优秀广播电视新闻策划的经验。

四、结 语

综上所述，新媒体语境下广播電视新闻策划的创新性逐渐引起高度重视。在具体的策划工作中，可以从强化广播电视新闻策划人员自身的创新意识、切实保证新闻事件创新视角的独特性呈现以及全面了解广播电视新闻行业发展信息几方面着手，保证广播电视新闻策划创新性思维的实现。只有真正认识到广播电视新闻策划创新的重要性，才能在保证栏目策划质量的基础上，更好地推动行业良态化发展。

参考文献：

[1] 郑风霞.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维研究[J].新闻研究导刊，2019，10（1）：184.

[2] 杨亮.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维[J].新闻传播，2018（13）：88-89.

[3] 浦娅玲.基于新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维[J].电视指南，2018（10）：129.

[责任编辑：杨楚珺]