从《上新了·故宫》看历史文化传播新趋向

文/巴亦君

借助设计师的创意、智慧和高科技等元素，顺应时代潮流，实现自身的创造和再造，是近年来历史文化传播的新方式，《上新了·故宫》就是其中的代表节目。该节目由北京卫视和故宫博物院联合出品，每期围绕不同的主题，寻找故宫历史文化元素，以文化产品“上新”为制作内容，赋予故宫历史文化以时代新意。由此，故宫不只是中国历史文化的见证，也成为文化创新、文化传播的载体。在多人互动、文化创新、学研结合以及媒体技术的支持下，故宫不断“上新”，为当前历史文化的传播提供了新的方向。

以“文化创新”为传播核心

随着历史文化传承渐入人心，各地都在开发与本地区历史文化相结合的文创产品，创造经济价值。从《经典咏流传》的诗词歌赋到《国家宝藏》的传世文物，历史文化类节目的传播核心始终围绕着中华传统文化。《上新了·故宫》则依托故宫历史文化作为传播的主要内容。节目形成了以文化创意为传播核心的趋向，文创内容也摆脱了以往衍生周边的束缚，不再拘泥于扇子、玩偶、T恤等固有产品，而是通过将历史文化元素和现代时尚相结合，推动故宫及其文化的广泛传播。节目紧紧围绕文创这个核心，将故宫的历史文化呈现给观众。节目在带领观众揭开历史谜题，欣赏故宫美景的同时，搜集了历史文化符号，整合了文创元素，为故宫文创产品的“上新”提供帮助，最终形成了“江南美什件”“畅心睡眠睡衣”“日晷钟表”“珍熹系列首饰”“紫禁薰”“仪副耳机”“故宫游戏棋”“山海文渊”等文创产品。

这些故宫文创产品还具有功能性与实用性。与以往的文创产品不同，节目中推出的文创产品如“畅心睡眠睡衣”“日晷钟表”“故宫游戏棋”“山海文渊”等，在最大程度上展现故宫历史文化的同时，也更贴近人们的日常生活，睡衣、钟表、休闲棋、文具等都以实用性和功能性的方式展现出来。这有利于将文创产品与人们的日常生活融合起来，让文创更加深入人心。可以说，节目以文创产品为核心，增加了自身的吸引力，也使历史文化传播摆脱了单一模式，使节目更富于想象力和传播力。

以“学研结合”为传播趋向

与以往综艺节目不同的是，《上新了·故宫》节目更注重线上线下的互动，其中学研互动成为节目一大亮点。“文创”是节目的核心制作内容，节目首次将在校大学生纳入到节目文创设计中来，配合嘉宾、故宫工作人员对故宫历史符号、文化符号进行探访，寻找文创元素，制作文化创意产品。这些大学生将他们的知识灵活运用，设计出了众多别具一格的文创产品，在丰富节目内容的同时，也实现了学研相结合。

众多在校学生的参与增加了节目的青春活力。在第二期中，节目搜集了“畅音阁戏台”“畅音阁天井画”“红色缂丝云龙纹男蟒”等元素，提供给今日头条开设的国风频道创意投稿专区，一周后就得到许多大学生提供的创意，最终以“我在故宫做文创”的形式展现给观众。这一期节目中出现的“耳挖·畅音杵”——和珂（中央美术学院）、仙鹤系列真丝睡衣——郑程元（中央美术学院）、时令折子戏茶包——苟超凡（中央美术学院）等，都是来自学生的创意，这也吸引了更多年轻人的参与。此后，每期节目都有来自全国各地高校的学生作品，如参与创意投稿的学生中，中央美术学院3人（第二期），鲁迅美术学院6人（第三期），北京理工大学3人（第四、五期），江南大学1人（第四期），北京工业大学2人（第四期），北京服装学院5人（第六期），西安美术学院5人（第七期），湖南大学3人（第八期）。他们的参与，使历史节目增添了青春活力，也为文创产品的“上新”赋予了青春和时尚气息。

为使创意进一步深入，节目还安排了驻场嘉宾与学生进行互动，探索文创产品创意的诞生。如第二期节目深入中央美术学院与学生沟通，第四期、第五期、第六期、第八期都把学生召集到上新研究所或设计室中讨论，凝聚集体智慧。在最终形成的文创产品中，第二期的畅心系列睡衣，第四期的珍熹系列高端饰品，直接出自学生之手。第三期的日晷时钟，第五期的紫禁薰，第六期的仪副耳机，第七期的故宫游戏棋，第八期的山海文渊亦来自学生的创意。这些学生的创意在专业设计师的指导下进一步完善形成最终文创产品。由此，他们与故宫文化元素、与前辈之间的互动和学习也成为节目的特色。

以“新媒体平台”为传播渠道

在媒介技术的支持下，以“文创”为纽带的互动拉近了节目与观众之间的距离，依托“今日头条”平台的支持，节目实现了全民参与。2018年4月20日，今日头条官方发布，推出“国风计划”。计划开通“国风频道”，并向创作者推出“传统文化素材库”，以推动中华传统文化的新发展。2018年5月18日，国风频道正式开通。开通后国风频道以传播中华传统文化为主题，推动中华历史文化的传承，随着节目的播出，国风频道倾力支持。

用户打开今日头条APP进入国风频道，即可看到故宫三大殿的国风图片，图片右上角也有“上新了·故宫”以呼应国风主题。国风频道下设故宫宝鉴、投票通道、创意投稿、花絮集锦四个通道。在故宫宝鉴中，以“上头条看故宫”为题，以微头条、视频和小视频三个频道提供节目中出现的故宫宝物资料。节目中的御猫鲁班亦开通头条号，宣传故宫。投票通道则为节目中上新的故宫文创产品投票专区。每一个故宫文创上新后，就可以在这里接受投票与观众互动。创意投稿专区则呼应节目文创上新的主题，在这里故宫的历史文化元素与创意碰撞，集结了来自全国各地的创意投稿。花絮频道则补足了观众在节目中不尽兴、不过瘾的小疑惑，为大家进一步揭示故宫文物故事。国风频道还开展持续讨论，在节目中出现过了各种各具特色的历史文物往往会成为接下来一段时间频道讨论的热门话题。许多节目中意犹未尽的文物及其背后的故事得以在国风频道上持续讨论，专家、学者和大众之间持续的传统文化讨论在无形中推动着中华文化的传播。

电商平台也成为文创产品传播的重要渠道。在电商的支持下，节目中的文创产品也大受欢迎，从淘宝故宫博物院文创旗舰店的销售情况看，故宫的各种文创产品在节目的影响和推动下持续热卖。为此，故宫还专门因节目而开设了“上新了·故宫”的新店，店铺主要经营节目中成功“上新”的文创产品。截至2019年1月3日，节目中出现的部分文创产品在不到一个月的时间内已有多人认筹，产品尚未正式销售，就得到了极大关注，这正是节目自身影响力的表现。

结语

《上新了·故宫》以传统文化为核心，以文化创新产品研发为节目主要内容，融合了故宫文化元素和契合了时代潮流的时尚元素，实现了故宫文化在新媒体环境下的发展。节目通过学研相结合的方式，实现了节目的互动，适应了时代发展趋势，赋予了故宫文化传播新的使命。同时，节目依托今日头条这一新媒体平台，不断扩大自身的影响力，也为广大受众提供了参与节目创意的重要渠道，依托电商平台实现了产品变现。这为传统文化在新时期的发展探索了新的创意模式，也成为历史文化传播的新趋向。在未来，传统文化要想不断提升自身的影响力和传播力，还需要不断探索新的内容生产、内容呈现、内容传播模式，将传统历史文化放在新媒介发展的大环境中，寻找传统文化传播的新道路，使传统文化焕发新的活力。