刍议市场理论在新时期博物馆管理中的融入

刘芮宁

摘 要：博物馆在管理过程中通常符合市场理论，根据观众的需求制订计划，以保证其服务质量。文章从市场理论在新时期博物馆管理中融入的重要性入手，深入进行分析，结合实际情况提出合理的策略，以供参考。

关键词：市场理论;新时期;博物馆

博物馆属于非盈利性文化教育机构，但实际上与一般企业相同，均属于生产者，只是在生产形式上存在不同，博物馆是生产“精神产品”。精神产品包含的内容较多，如陈列展览物品代表的文化、博物馆先进的科技成果、博物馆出版物以及博物馆服务项目等，可以向观赏者展示一种良好的精神面貌。

1 市场理论在新时期博物馆管理中融入的重要性

在新时期背景下，市场经济中无论是物质产品还是精神产品均以商品的形式进入流通领域，并在市场交换中实现其物质或者精神的价值。对于博物馆来说，只有将自身的物品陈列展览并面向社会开放，将其作为公民观赏、认知以及审美的对象，才能充分发挥出产品自身蕴含的教育、娱乐、精神以及审美等价值，由此可知博物馆也存在自己的“市场”。灵活应用市场理论，对博物馆管理来说较为重要，可以促使博物馆提升自身的经济实力，增强经营活力，为博物馆精神产品生产领域的扩展奠定良好的基础，适应新时代发展。

2 市场理论在新时期博物馆管理中融入的策略

2.1 合理进行市场调查

实际上，市场调查是市场理论的重点内容，也是现阶段博物馆应用市场理论的重要方式，通过对用户的需求进行市场调查分析，有效掌握市场的变化规律，促使博物馆推出合格的展品，以保证博物馆稳定发展。例如，博物馆可以积极进行观众调查，通过了解观众的需求制订发展策略，为博物館的管理与决策提供具有价值的依据，促使其提升服务质量。与此同时，还应进行合理的产品调查，其主要的目的在于对博物馆的产品适应性与形式进行分析，从整体上完善博物馆的产品，以提高博物馆自身的质量，提供优质的服务。充分发挥出博物馆的资源优势，保证公众的需求与博物馆资源之间呈现出平衡状态，合理进行展览设计，以满足当前的需求[1]。

2.2 确定博物馆目标市场

确定博物馆展览目标需要以博物馆的调查为基础，明确当前市场需求，进而为博物馆的管理与决策提供重要的依据，以保证博物馆稳定发展。制订目标市场时，涉及的内容较多，如市场范围、市场选择、市场营销以及市场进入方式等，需要进行合理的细分，根据当前的标准进行分类，将市场整体划分为不同需求特点的市场群体，选择最符合自身需求的市场。灵活应用市场理论中的目标确定方法，将现阶段的现实目标与潜在目标进行细致划分，确定目标层次，最终明确观众层次，实现资源最大化应用。

2.3 制订完善的发展计划

完善的发展计划是以市场调查分析为基础，明确市场发展目标，可以促使博物馆制订核心计划，确定任务重点，实现市场计划，保证博物馆的每一项工作都具有目的性与针对性，制订符合博物馆要求的发展战略，从多方面进行分析考虑，降低各种环境因素产生的影响，尽可能促使其发展计划具有一定的应变能力与适应能力。与此同时，还应积极进行合理的完善，针对现阶段的实际情况进行信息反馈，对计划实施进行评估分析，明确计划中存在的不合理因素，及时进行调整，促使博物馆适应市场。

综上所述，市场理论的应用为新时期博物馆管理提供了良好的思想理念，促使博物馆明确市场理论的重要性，从多角度出发，优化博物馆发展策略，制订完善的发展计划，整体进行改革创新，促使博物馆实现可持续发展。■

参考文献

[1]操礼龙.新时期博物馆管理工作的发展方向研究[J].文物鉴定与鉴赏，2019（3）：134-135.