创新新时期企业工会宣传工作的开展

苏媛

新时期，企业工会肩负更大的责任使命，不仅要在创新中谋求更大的发展，而且还应积极做好组织宣传工作。尤其是在新媒体与互联网冲击下，使企业工会宣传必须面对新形势迎头赶上，既能接受全新挑战，也能从容面对发展机遇。为此，本文通过对创新新时期企业工会宣传工作的开展进行深入浅出的探讨与分析，希望可以在改进与优化宣传手段的同时，能够进一步强化企业工会开展深入细致的工作。

一、前言

一直以来，企业工会代表并维护着员工的切身利益，切实有效地落实工会宣传工作，不仅能够扩大工会影响力，同时还能奠定牢固的群众基础，使员工切身利益得到有效保障。新时期，企业工会更应重视积极开展宣传工作，使之在信息渠道畅通无阻中能够起到引领作用，更能由此统一思想，进一步促进企业综合竞争力的有效提升。

二、新时期企业工会宣传工作现存主要问题

（一）宣传手段及思想认识较落后

目前，企业工会宣传工作不仅存在着宣传手段与方式的滞后发展情况，而且在思想认识上也比较传统、落后。大部分企业还以传统宣传方式为主，利用板报、内部刊物等进行文化宣传，还以文艺汇演与文体活动的组织形式举办工会活动，这样的单向传播方式已经无法再吸引广大企业员工，也欠缺时代引领性，不仅导致工会宣传工作无法深入人心，而且也会造成工会活动流于形式，无法进一步创新开展。

（二）重“形”不重“质”的宣传模式

企业工会宣传工作虽然一直在进行创新探索，但仍不可避免地存在着重“形”不重“质”的问题。部分企业虽然也进行企业网站的建立，甚至新媒体的应用，但无法做到新闻信息的及时更新，也未能体现服务与吸引作用，使企业员工的参与热情无法提升，甚至有的工会网页已经成为企业信息公示板，尤其对于新媒体的认识不够充分，使其难以发挥出宣传效应与影响力。

（三）宣传影响力日趋下降

新时期，在新媒体出现以后，不仅信息量极速增长，而且网民数量也日渐增多。这使企业工会必须重新审视宣传工作的创新开展，新媒体传播正趋于分散化发展，而且还呈现出小众化与个性化特点，这使企业员工面对毫无新意的企业工会文化日益失去关注热度，从而使工会宣传影响力也大幅度下降，尤其是企业青年员工，由于其易于接受新鲜事务，对于新媒体给予了高度认知与认同，但在企业工会传播体系未能完善下，无法发挥其引领性作用。

三、创新新时期企业工会宣传工作策略

（一）紧跟时代发展脚步，提升宣传工作应变力

新媒体的出现对于企业工会宣传工作来说，既是一种全新的挑战，同时也迎来了创新发展机遇，这也带来了社会舆情的多方面影响。由于当前网络环境复杂，不仅信息量大，而且还存在着多元化与快捷性的传播效应，任何人都可以在网络上自由地表达观点、宣泄情绪，这使社会舆情存在着的主观性与直接性。企业工会宣传工作既应重视这一复杂问题的处理，同时也应善于借助新媒体优势，使基层群众文化生活既富于丰富多彩性，同时也应对企业员工起到引领性作用。通过不断强化企业文化宣传力度，使广大人民群众不仅能够受到民族文化的吸引，产生由衷的自豪感与文化自信，同时还能理性地辨别与分析当前发展形势，从而坚定理想信念，充满积极的正能量，振奋精神投入到生产工作中。通过富有特色的宣传教育形式，使企业工会活动以健康而丰富的方式开展起来，并能进一步展现其统一思想的引领性，同时也发挥出网络文明建设的教育引导作用。

（二）严格遵守工作制度，保证宣传工作规范性

企业工会宣传工作不仅要严格遵守工作制度，而且还应确保其规范性。作为工会工作的重要组成部分，宣传工作是一条非常重要的战线，且发挥重要而积极的作用。也正是由于企业工会宣传工作充分地发挥出这一核心价值作用，方能使企业在改革开放形势下步伐稳健地顺利发展壮大，方能为后续工作开展打下了坚实的基础，形成了一套完整的制度体系，既能以高尚的精神塑造人，还能以正确的思想引导人，同时运用科学的理论武装人。

在新形勢下，企业工会宣传工作更要结合自身发展规律与特点，不仅能全面发挥其传统优势与功能作用，还能进一步满足新时期的发展要求，无论在宣传内容上，还是宣传方法与形式上，都应进行积极大胆的创新。一方面，应保证创新方向的正确性，在坚持马列主义、毛泽东思想基础上，紧紧围绕以习近平同志为核心的党中央领导，统一思想，统一认识，发挥出企业工会宣传工作的积极作用。另一方面，应保证创新宣传工作的连续性与稳定性，使之在延续优良传统中将其发扬光大，并能秉持与时倶进的精神与态度，借鉴学习成熟经验，始终以实事求是的工作原则创新实践，努力进取。

（三）改进宣传工作方法，坚持实事求是发展观

企业工会宣传工作具有较强实践性，而且要注重气氛宣传的导向性功能作用，不仅能够积极宣传优秀的企业文化，还要歌颂企业奉献者的崇高品质，不过度宣讲，只宣传真实的好人好事，在坚持实事求是发展观下，使工会宣传工作更加贴近于企业员工的实际生活，更关注其实际需求，缺乏真实性的工作内容已经无法唤起员工的工作热情，更难以统一思想认识。企业工会宣传工作既应坚守党的领导先进性与主旋律，同时也应树立以人为本的思想，在先进思想与先进文化的薪火相传中将企业宣传工作落实到位，且能以正面而积极的令人鼓舞的宣传内容提升舆论公信力，自觉加强工会宣传工作过程中的内容建设、载体建设与机制建设，使工会宣传工作始终充满生机与活力，还能进一步深入渗透到企业各个层面、各个领域，以科学的宣传工作方法推动企业工会宣传工作的创新发展，尤其是改变传统的单向灌输宣传模式，使其在不断提升企业员工自主参与意识下，转入到双向互动的宣传模式，并以多形式、多层次的文化服务满足企业员工日益增长的精神与文化需求。增强凝聚力，唱响主旋律，并始终坚持固执的工作方式，在科学教育与引导中发挥出工会宣传的源泉力量，使企业员工不仅能够开开心心地工作，还能始终如一地坚守岗位，保持与企业同步进步与发展的节奏。

（四）积极进行业务拓展，努力提升宣传有效性

企业工会宣传工作不仅要贴近实际、贴近生活，更要贴近企业员工所关心的切身利益。尤其是在新时期创新发展阶段，更需要企业工会将思想与工作实践相结合，从企业自身发展进行全面谋划，并通过实践运用进行工作检验。此外，还应注重实施以人为本的工作风格，不仅能够全心全意地为人民服务，还能以改变并实现人民群众的新生活为主旨，使企业工会宣传工作更加细致化，也兼具有效性与实效性。对于企业工会宣传工作的创新开展，还应做到形式多样化，防止模式化与单一化的内容形式出现，从而降低了企业员工的参与热情，应在全面探寻具有针对性的宣传方式下，使企业工会活动既具前瞻性与引领性，同时也兼具生动性，由此无论是对企业员工思想动态的把握，还是全面进行社会舆情的引导，都能发挥出重要作用，通过理性地判断与分析基层群众的基本诉求，进行企业工会宣传工作的创新规划，从而使宣传工作更具影响力与渗透力。

四、结语

总体来说，企业工会宣传工作不仅关系到企业的外部形象塑造，同时也应保持与时俱进的态度，与时代接轨满足企业可持续发展需求。通过进一步将企业工会的宣传作用发挥出来，使之为企业提供强有力的支撑，并能够最大程度地展现企业面貌，从而开创新世纪新风采，为企业奠定坚实发展之基。（作者单位：中铁二院工程集团有限责任公司工会）