体育培训行业的市场发展情况及应对措施

李灵珠 刘继秀

【摘 要】随着我国经济的不断发展，我国体育事业也在一定程度上产生了变化，我国体育产业也开始完善的发展起来。人们开始逐渐开始意识到身体素质的重要性，国家也开始重视国民身体素质的培养，这就催生了体育培训行业的兴起。本文主要简单介绍体育培训市场的含义以及培训市场的分类，同时深入的分析体育培训市场中存在的问题，并提出针对性的解决措施。

【关键词】体育培训；市场发展；应对措施

近年来，随着我国经济的发展我国大众体育开始呈现市场化的趋势、竞技体育也开始逐渐朝着职业化、俱乐部化方向发展，同时社会和体育事业的不断发展，逐渐出现了各种形式的体育项目培训，使得我国体育培训市场的发展前景越发广阔。同时越来越多的人、机构和单位参加到了体育培训中，逐渐形成了全民参与的局面。而这种趋势也让资本开始进入到体育培训市场中，进一步扩大了市场的格局[1]。

一、体育培训市场含义研究

从社会需求的角度出发，人们对于体育知识、技能以及提高运动能力需求的总和就是体育培训的市场，这个市场不仅包含了生产体育培训产品的角色，同时也稽核了实际购买者和潜在的购买者。体育培训市场主要通过对各种体育内容交易关系的集合来对社会资源配置进行优化的[2]。

而从市场主体关系的层面来看，体育经营者（机构或者组织）能够为人们提供相关体育知识和运动技能产品以此来满足人民群众学习和掌握相关知识的地方称之为体育培训市场，由两个部分组成，一是公益性体育教育培训，二是盈利性体育教育培训。

从商品交换的角度来看，体育培训市场主要进行体育培训产品买卖的地方，例如生活中常见的体育培训机构、体育俱乐部等。如果从现代市场学的基本理论出发，在特定的时间、地点条件下，对体育培训存在购买意向的消费者群体才属于体育培训市场，简单来说体育培训市场主要由三个要素组成，分别是体育培训市场的消费者、消费欲望和体育培训消费水平这三个要素。

二、体育培训市场分类研究

体育培训市场根据不同的标准可以划分出许多不同的小市场，例如按照运动项目这一标准，可以分为休闲类体育项目培训和经济类体育项目培训两种，而根据培训对象来划分，又可以分为运动员培训、体育教练员培训和体育教师培训等等；另外按照不同的投资主体，也有国家培训、社会培训等分类。当然从整体来看，体育技术培训主要是由专业体育培训和业余体育培训两个方面组成，前者主要为以体育为事业的人群服务，而后者多为学习体育项目为乐趣的人群提供。

三、大连市游泳培训市场存在的问题

（一）培训市场管理不健全

目前我国体育法规定工商局和物价局需要监管体育运动培训的各项活动，但是从现在我国体育培训市场发展的情况来看，由于工商局和物价局负责的行业较多，对于体育行业的管理也存在一定的缺陷，以游泳培训为例，当前在游泳培训市场上存在无证游泳教练员的情况，且在训练过程中缺乏安全的器材，从而给学员的人生安全带来一定的影响

（二）培训机构不够专业

政府的支持以及培训市场实现商业化运转是体育培训市场实现发展最基本的条件，但是从目前我国体育培训市场发展的情况来看，我国在扶持培训市场方面依然存在一定的缺陷。例如，政府没有针对体育培训市场中的发展情况来制定相关的扶持政策，也没有给予资金上的补贴，在市场上更是没有政府一手操办的培训机构，这也降低了培训市场对于资本的吸引力。同样以游泳为例，当前游泳培训市场中的相关培训机构，通常都是以事业单位或者是俱乐部的形式对外宣传，并不是仅仅针对游泳培训，游泳培训仅仅是个体经营中的一部分内容，休闲娱乐才是这些培训机构发展的重点。

（三）体育培训市场的管理人员的管理水平较低

当前我国许多的体育培训机构在管理方面还存在一定的缺陷，而缺少专业的经营管理人员则是最为普遍的问题。体育培训机构中的管理人员大多数毕业于体院专业，在管理方面缺乏一定的专业知识，同时对于体育培训市场发展的方向并不了解。以滑雪培训为例，当前我国滑雪培训机构中相关教练人员，都是体校未毕业的学生，或者身兼多职的管理人员，这就使得相关的培训机构在培训管理能力方面水平较低，且投入的精力较少也会对体育机构培训的发展带来一定的影响。

四、大连市游泳培训市场开发对策

（一）规范和加强对游泳培训市场的监督与管理

政府主要负责体育培训市场的监督和管理工作，并以政策法规的形式来监管市场的变化，从宏观角度对市场进行调控；另外想要维持体育培训市场良好的运行，并发挥相关的监督作用，就要求体育培训市场行业组织内部进行自律管理；再者培训机构俱乐部等也要实现自我管理，从自身情况出发发挥自己的长处和优势，从围观角度来实现对培训市场的监督。这三个方面的管理之间相互协调、相互作用，从而形成一个有效的管理体系，为确保体育培训效果提供坚实的基础。以游泳为例，当前物价局、工商局以及游泳运动管理中心作为游泳体育培训主要的监管部门，主要就有用市场上培训班的办班能力，以及日常的经营活动进行监督，其中培训班的开办订单价由物价局负责，而证件的发放和管理由工商局负责。但是相对而言，游泳培训市场中的行业内部监管水平较低，且由于发展的时间段，行业规模较小，因此无法发挥行业内部自治的作用，同时加强这方面的意识培养。

（二）充分利用各种宣传渠道，加强游泳培训宣传

我国体育培训市场的发展虽然也历经了十几年的风雨，但是其普及性还是不足的，相关的培训宣传工作也缺乏一定的积极性，人们对于体育培训的好处和基本常识也是一知半解。以游泳为例，经过调查显示，许多人民对游泳的了解仅仅停在属于有氧运动，对心肺发展有好处阶段。但是对于哪里有游泳培训，价位是多少，如何去学习等问题则一头雾水，造成这一现状的主要原因还是宣传力度不足造成的。因此体育培训机构的管理者应当重视游泳运动宣传工作，通过多种渠道将信息传递出发，并对反馈信息及时进行回应。

（三）自主研发、培养人才、促进滑雪俱乐部的发展

当前我国体育俱乐部的发展较为迅速，也有了强大的有效的培训需求，这在一定程度上奠定了我国体育培训的基础，也推动了体育培训的健康发展，但是目前在體育培训市场发展过程中，器械这一块却没有很好的完善。以滑雪运动为例，大众滑雪的需求越来越多，但是我国缺乏自主的滑雪品牌为人们提供相关的器材，多少的滑雪爱好者通常会购买价格昂贵的外国产品，从而提高了滑雪的成本，对大众滑雪运动的发展带来了较大的影响。针对这个问题，政府应当给予相关的企业大力的支持，扶持一些有实力的企业办厂，学习国外的经验和技术来生产属于自己的产品，树立国民品牌。

五、总结

随着经济的不断的发展，人们对于生活的追求也越来越多，健康观念也出现了变化，这主要体现在体育消费不断增加上。目前我国体育产业抓紧兴趣，人们开始重视身体素质的发展，不仅仅将体育活动看作娱乐活动，而是当成了自身综合素质的一部分。在此基础上我国体育培训市场的需求越来越大，也逐渐成为了我国经济发展中不可忽视的组成部分，同时也为提高我国国民的整体素质做出了巨大的贡献。

【参考文献】

[1]张淑云.市场经济概论[M].北京：化学工业出版社，2017： 23-24.

[2]佩罗特.基础营销学[M].上海：上海人民出版社，2016： 10-11.