新媒体环境下短视频发展及传播影响分析

李虹

【摘 要】全媒体时代下，出产速度快、影响范围广、参与人数多的网络短视频，俨然成为了大众化的主流传播媒体，其深厚生产潜力及对新闻传播带来的机遇和价值值得肯定，但随着大量新闻媒体企业及自媒体用户的不断增多，短视频在新闻表达及应用方面也暴露出一些弊端和问题。

【关键词】新兴媒体；网络短视频；新闻表达；弊端及问题

据统计，中国网民数量已达8亿，手机网民的数量占比98.3%，信息化时代带来了新型的信息获取方式，丰富的信息不断改变着人们的思维。短视频，已以视觉化的强参与、社交化的强互动特性，成为了媒介生态中的重要媒体方式，它为人们打开了全新的自我表达及交流空间，提升、丰富了全民艺术审美水平和精神文化，也不断影响着人们的生存观和价值观。

一、短視频在国内的兴起及特性

（一）关于短视频

国内最早以短视频表达新闻的平台，是2014年新华社发布的“15秒”，它以短视频的形式为用户提供时长15秒左右的新闻资讯，之后，短视频及应用平台大刀阔斧地推广和发展起来。在2016年，短视频各大平台开始掀起商业变现的风潮，2017年短视频更是风靡于互联网及移动客户端，自媒体用户大量涌现，市场规模整体提升，“抖音”、“快手”APP等成为了博得上亿用户关注和青睐的领跑者，“抖音”成为了国内最受欢迎的短视频平台，甚至成为了日本、美国等国在内的最受欢迎的APP，专注于新闻资讯类短视频平台“梨视频”也是引发了各方高度关注，引起了不小的反响。

（二）短视频在新闻表达上的优势及特性

（1）信息内容的展现，经历了文字、图文再到视频的表现过程，随着时代及信息媒介技术的发展，短视频能够在短短的几秒及几分钟内充分展示摄制技术、画面色彩、内容思想，信息表达更加形象、直接、生动，表现力更强；用户可以及时、实时进行短视频拍摄、播放、分享和互动，信息接受和反馈更加迅速，短时间内可以满足大众的信息浏览及摄取需求。

（2）相对于传统的视频拍摄，在移动互联网高速发展的今天，短视频的摄制不需要专业的硬件设备及网络设备。只要一部手机在手，手机上有短视频APP存在，短视频即可随时制作，随时发布于网络，自我思想和事件脉络便可以随时公之于众，人人都可以是“意见领袖”。成本极低的制作成本和门槛，使短视频的使用率和传输速率、传播效果远高于文字及速写的表达。

（3）短视频也有着影视作品传播的特点，声画同步使得用户在观看和获取信息时更容易得到情绪的感染，引起共鸣。图画的流动及音乐的渲染，也是较容易促进用户对内容的感知和消融，随着无限的思维空间，短短的几秒钟或者几分钟的视觉享受，传播效果已在无形中得到了发挥。

（4）及时拍摄及时分享与众，使得短视频对事件的纪录和传达更加真实。直观、真实、客观地声画纪录，相比文字的书写，避免了人为主观情感的掺杂和造谣，对于还原事件及人物的真实性，短视频的真实传输效果更受肯定。

二、短视频在新闻传输及信息输出中存在的弊端和问题

基于简易制作特性和传播特性，短视频及短视频平台在快速发展的同时，无论是企业集体创作还是个人创作，都在新闻传播过程中呈现出一些弊端和问题。

重数量，轻质量。美国学者丹尼尔·贝尔说：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。”随着视觉文化的发展，自媒体用户不断崛起，短视频制作市场化、商业化及流量变现等更是促进个人创作者、良莠不齐的短视频内容及多种形式的视频形式蜂拥而至互联网，继而人们在追求感官刺激、视觉享受、画面效果抑或欣赏特效特技时，存在忽视信息深层内涵的现象，文化元素、事件表达、物象呈现等缺乏全面性及深刻性，继而短视频似乎成为了信息传播和输出的玩具，大量肤浅、片面的内容充斥网络或者个人移动终端，实则会限制短视频及新媒体平台的持续发展。

短视频平台内容呈雷同或重复现象，创意新意缺乏。新闻传播的内容大于形式，内容质量决定短视频是否可以久远发展，纵观各互联网平台，众多短视频作者为吸粉、博取流量、带动用户体验，不断在技术上进行更新和变换，而内容上却出现“换汤不换药”的现象，尤其是自媒体作者中更是不乏千篇一律的现象。

新媒体形式传输内容，当某种拍摄模式或视频制作形式风靡之后，模仿者就会追随而来，但内容却没有质上的改变，例如“抖音”，会根据社会热点或关注度高的内容不定期推出音乐素材，同一素材会被大量受众同时大量使用，继而在网络上会出现大批同质同类内容，例如2018年的“飞纱婚礼”在抖音兴起后，众多相似的婚礼视频频繁涌现网络，内容大都雷同，唯有主人公不同。诸如此类的现象，致使短视频行业在一定程度上呈现出内容生产重复、新意创意缺乏的倾向。

过分泛娱乐化的内容不同程度的导致受众思考力下降，传统价值观受到冲击。在许多高度热门的短视频中不乏无关紧要、缺乏营养的视频，而看此类视频的大多数却是青少年，这些视频很难传递给青少年一种切合实际的正能量，同样也没有给青少年树立正确积极的形象。同时短视频的发展也变得越来越单一，缺乏创新，各种同类模仿视频为了博眼球、获得关注量层出不穷，违背了短视频软件开发者的初衷，反而成了视频拍摄者“闪红”的捷径。短时间占据热门的视频因为观众的审美疲劳往往很快被新的热门视频取而代之，周而复始，严重损害了表演的有规则性，艺术性和神圣性。

三、对网络短视频持续健康发展的应用建议

国家需要对自媒体节目制作和网络短视频发布和运营加大监管力度。相关部门应贯彻落实国家有关网信监管制度，监督各视频App进行严格整改和自查，及时遏制消极、不良信息的输出与传播，为广大网民营造健康良好的网络信息传输环境和短视频发布平台。

提升媒体作者素养和社会责任感。除了有关部门加强对短视频及其他新兴媒介的监管力度和环节干预，作为有素质的媒体创作者，应时刻自我反省、不断提升自身的媒介素养、专业素养和社会责任感。网民数量庞大，素质参差不齐，媒体创作者有义务遵守传媒规则，引导大众正确审美、提高审美，传播积极向上的正能量内容。

四、结语

中国移动互联网在快速发展，智能终端不断在普及和发展，视频长度以秒计数、依托移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑的短视频，成为了新媒体时代人们表达自我、聚集财富、短时间内内容消费需求的新方式。新媒体时代，没有改革与创新的新闻表达以及新兴媒体行业，需要有创意和思考力的短视频制作和发展市场。

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