企业绿色营销策略存在的问题及对策

刘翠平

【摘 要】在我国经济高速发展的过程中，绿色消费观念也得到了进步与延伸，许多企业在发展的过程中也纷纷开始了绿色营销。绿色营销策略的应用不仅代表着企业营销方式的进步与提高，同时也是企业经营观念改善与综合竞争力提升的重要途径与依据。现阶段，我国的企业绿色营销策略存在一定的问题，许多企业对于绿色营销策略认识不明确，导致营销过程中存在许多不足。本文就针对企业绿色营销策略存在的问题与对策进行了讨论分析，从企业绿色营销概念入手，对现阶段存在问题进行了深度的探究，并针对相关问题提出了行之有效的解决方法，旨在为相关企业的发展与进步提供更多可供参考的理论建议。

【关键词】企业营销；绿色营销策略；存在问题；对策

一、前言

绿色营销的策略是我国企业发展过程中的一种先进策略模式，管理者如果可以对其加以有效合理地应用，可以更好地推进企业的可持续发展，进而使企业在发展的过程中坚持走可持续发展的道路。随着我国国家与政府对于生态文明建设发展的不断重视，企业更应当在发展过程中合理地应用绿色营销策略，使企业的发展更加契合市场发展方向，在市场竞争中不断地提高企业的自身竞争力。

二、企业采取绿色营销策略的必要性

绿色营销策略在企业中的开展还需要几个必要的条件才能得到有效的实施，本文重点从绿色消费理念与绿色体制、绿色技术三个方面进行讨论分析。

2.1绿色消费理念

绿色的消费理念是策略开展的前提条件，企业应当根据当前我国可持续发展的绿色生态理念去展开营销工作，秉承着绿色的消费理念，更好地开展低碳经济与自然环境，努力将自然环境、消费者与企业管理三个方面进行相互协调，从而开展绿色营销工作。

2.2绿色体制

企业开展绿色营销策略需要在我国社会环境与市场体制的基础上展开，因此，有关部门应当针对市场发展中的绿色营销内容进行法制的推行与实施，为企业开展绿色营销奠定坚实的法治基础。

2.3绿色技术

在具备了绿色消费理念与市场绿色体制之后，企业还需要采取一定的手段大量开发绿色产品，通过利用绿色科技手段来更好地促进企业的绿色营销发展，将绿色营销策略真正落实到实处。

三、企业绿色营销实施过程中存在的问题

3.1企业自身存在的不足

现阶段，企业的自身问题主要存在于理念与技术、管理方面。在理念方面，企业虽然开展了绿色营销策略，但是并没有真正树立起合理正确的绿色营销理念。在技术方面，许多企业在开展绿色营销策略时采取的技术相对较为落后，并没有掌握前沿的科学技术，因此无法有效地生产绿色产品。管理方式落后也是一个重要问题，许多企业在开展绿色营销的过程中并没有针对某個具体问题开展管理工作，这导致策略的实施效果较差，甚至造成了一定的工业环境污染。

3.2消费者方面存在的问题

消费者方面主要是基于消费观念和消费行为两方面存在的问题。现阶段，我国消费者的消费需求并没有形成绿色化的效果，并且由于购买力较低，许多消费者并没有意识到绿色产品的好处，加之消费者由于地域和不良消费习惯影响，认为自己的小行为不会产生非常大的影响，因此他们不会做出实质性的改变。这些都不利于企业的收益状况，会影响企业绿色营销策略的开展。

3.3相关政策的影响

政策是企业发展的基础与导向。然而，现阶段我国针对企业的绿色营销发展模式并没有针对性的颁布相关政策，这也导致监管存在一定的问题，使得许多企业打着绿色营销的幌子进行对资源与环境的破坏。此外，现阶段市场中还缺乏权威性的第三方机构，这也影响了市场的监管力度与监管效果，无法对产品实施准确的标准检验。

四、企业绿色营销的改进对策

4.1注重绿色文化教育，培养消费者的绿色消费意识

消费者的绿色消费意识是企业绿色营销策略开展的前提，因此，培养消费者的绿色消费意识是当前社会生态化发展的重要内容，这也需要企业更多地开拓消费市场，不断深化与

培养消费者的绿色消费理念，使得消费者更好地掌握绿色环保知识，提高社会中的绿色消费水平。

4.2转变企业的管理方式

绿色营销的成功实施，要求企业生产者应以绿色消费理念价值为中心，生产真正的绿色产品。因此，必须从根本上改变企业的生产经营理念，努力增加绿色科技投入，减少不必要的负担，节约能源和减少过度消费，扩大潜在的消费市场，在实现利润最大化的同时进行潜在的绿色营销投资，进而获取更大的利益。

4.3政府有针对性地制定政策，保障企业绿色营销的发展

企业应当以政策与社会发展方向为基础，根据相关政策开展绿色营销策略，而政府应当有针对性地制定政策，保障企业的绿色营销与发展，更加积极地倡导绿色消费，同时在市场中设置一些激励性的政策，激发高新科技企业更多地进行创新与可持续发展，巩固与坚定他们在绿色营销发展中的信心与决心，提高我国可持续发展的质量。

五、结论与展望

总之，企业开展绿色营销策略是顺应当前社会发展和国家政策导向的重要方法，企业只有基于消费者的绿色理念，以政府相关政策为导向，才能解决现阶段企业存在的问题，进而更好地实施与开展绿色营销策略，推进我国社会生态与企业的可持发展。

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