上海城隍珠宝 传承“国玉”文化

董潇 郭嘉

在珠宝行业里面，同质化竞争不仅表现在品牌定位相似，设计同质化也非常严重。城隍珠宝自成立之始就坚定了“错位经营”道路，也借此在老字号珠宝企业众多的上海城隍庙商圈赢得了一席之地，成为后起之秀。近年来，城隍珠宝积极发展设计珠宝领域，与很多珠宝设计师达成合作，加紧镶嵌类首饰设计创新，将传统的玉石与现代的镶嵌手法相结合，力图呈现时尚又不失内涵的玉石镶嵌饰品;另一方面，城隍珠宝加深了与玉雕师的合作，在城隍珠宝，可以找到不同流派、不同风格的玉雕作品。近年，为了能够将“多元素、多风格”的珠宝艺术展现在广大消费者面前，城隍珠宝大胆跨出传统珠宝第一步。不仅与设计师达成深度合作，加大了珠宝首饰设计制作投人，更在原有宝石品种基础上进一步扩展，融入了琥珀、南红玛瑙等多个宝玉石品种。品牌希望能够凭借“城隍珠宝”这个专业珠宝销售平台，为更多优秀的珠宝设计师、玉雕师搭建展现自身风格的舞台，将更多优质的珠宝玉石品种带给广大消费者。

《时尚北京》对话上海城隍珠宝副总裁 花丽华

Q：在东方设计走向世界的现今如何看待这些东方元素？您对东方时尚又什么新的认识？在平时生活中，您是更喜欢中国风的产品吗？

A：其实我们可以在珠宝玉石首饰中找到很多“文化元素”，比如玉雕中被广泛运用的“云纹”、“回纹”的纹饰就来源于古代青铜器。当这些玉雕中的常用纹饰改头换面，通过璀璨宝石的排列与组合造就一件既符合现代审美又不失文化底蕴的珠宝作品上时，往往能带给我们更大的惊喜。现在我们很欣喜地看到很多设计师的作品成为融合古典与现代的桥梁，这样的“中国风”也更加贴近现代人的审美。

Q：您认为当下整个珠宝行业需要怎样的工匠精神？

A：珠宝是娇贵的。珠宝首饰是随身佩戴的艺术品。珠宝行业的工匠精神，不只是要把一道工序做到极致，更需要吸收不同的元素、不同的特点，从而创造属于自己的风格。

Q：现在跨界是一个流行词，跨界为行业带来新的生机，您是如何看待跨界的，希望和什么类型的品牌跨界？以及什么形式的跨界？

A：其实我们更乐于将珠宝理解成为随身佩戴的艺术品。佩戴的是珠宝首饰，表现出来的是涵养与气质。珠宝与服装业、与文化产业、甚至与餐饮业都有可能跨界混搭出另类时尚。

Q：如今年轻的消费者慢慢成为消费的主力军，他们更喜欢购买个性化的商品，那么上海城隍珠宝的品牌定位、产品风格在这样的消费趋势下会进行哪些调整呢？或者为更好地应对当下市场，上海城隍珠宝会做出哪些方面的创新？

A：年轻消费者的购物习惯与喜好的确值得探究。为应对网购习惯，城隍珠宝也在积极开发线上APP、微商城等新渠道;同时提升实体店的服务质量，力求做到线上线下联动。另一方面，其实城隍珠宝很早以前就提供首饰订制服务，完全可以满足年轻消费者的个性化需求。

Q：科技促進行业进步作为传统珠宝品牌，您对这方面是怎样理解的？上海城隍珠宝又将运用什么样的新的科技手段在（销售方式、佩戴方式、制作方式等）方面发展品牌？

A：珠宝行业的科技进步主要体现在两个方面：一是珠宝鉴定手段的进步。作为专业的珠宝销售企业，城隍珠宝不允许自己的平台出现鱼目混珠或者以次充好的现象存在，所以依托先进的鉴定仪器和检测手段，城隍珠宝更能为消费者把好首饰质量关。另一方面，是营销模式的进步。传统珠宝品牌大多数在营销的方式与渠道上相对保守，如今利用网络通过移动营销五花八门的玩法，在吸引年轻消费者目光的同时，也打开了城隍珠宝的移动销售时代。

Q：进入互联网时代后，产品、模式可以说是瞬息万变，您认为哪些方面是应该顺势而为的，哪些方面应该坚守阵地以不变应万变？

A：互联网带来的是营销模式的改革，移动网络使大家购物更快捷、更方便、选择余地也更多。这是大势所趋，城隍珠宝当然要积极地做好准备。但是我们也时常听到网购产品投诉的消息，作为专业的珠宝销售品牌，我们坚持自己对“产品质量”的要求，提供首饰清洗的免费服务。优质的产品与服务质量是城隍珠宝始终坚守、永不妥协的阵地。

Q：产品是企业的命脉，您认为怎样的产品才能孵化成恒久的品牌，才能进发出具有国际性的魅力？

A：实事求是地说，一个挂着“传统”标签的珠宝品牌要赢得国际珠宝市场的认可还有很长的路要走。品牌确实是靠产品撑起来的。个性鲜明的产品更能让消费者记住。城隍珠宝以“名师、名匠、名品”为驱动，就是为了打造与众不同的产品。从而进一步进军国际珠宝艺术的舞台。

Q：您个人偏爱什么样的珠宝风格？您心目中什么样的珠宝才是完美的珠宝？

A：其实我个人并没有特别偏爱哪种珠宝风格，豪华款珠宝首饰更适合出席宴会等场合佩戴，简约款受白领的喜爱正是因为它适合职场。我个人认为：没有最完美的珠宝，只有最适合的珠宝。

Q：您认为2019年珠宝市场是怎样的，您如何看待未来珠宝市场的发展趋势？对比去年，2019年品牌的态度有什么转变？今年品牌的关键词是什么？

A：2019年非常值得期待。整体经济利好也有利于珠宝市场的发展。2019年，城隍珠宝更多地将产品开发的重点放在“玉饰”上，尽我等微薄之力，将传承“中华优秀珠宝文化”、创新“玉文化”、融合“世界珠宝艺术”进行到底。将继续坚持“玉文化”之路，借“消费升级、文化升级”之天时、“豫园商圈门户”之地利、“国人喜玉爱玉”之人和，把“国玉”传承到底。

UNode50感受“西班牙制造”的手工艺

UNOde50，一个诞生于20世纪90年代末的西班牙马德里街头的手工艺珠宝饰品品牌，始终坚持以Bold（勇敢）、Creative（创意）、Unique（独一无二）为品牌核心理念，打造“西班牙制造”手工艺珠宝饰品。起初，UNOde50的含义为“One of 50”（五十分之一），意旨每一件产品只计划生产50件。目前，尽管品牌已经打通国际渠道，产品进入各个国家及地区，但仍然会将部分限量版商品标注50个固定编码，以此来致敬品牌的发展初衷。

品牌除了在珠宝设计上体现着前卫大胆的风格之外，门店装潢方面也时刻强调着艺术气质。店铺以咖色、红色及黑色作为主色调，象征着“将本真紧锁其中”的锁形标识会挂在每一家店铺最显眼的位置。饰品则像展览品一样陈列在展示柜中或不规则的台面之上，提升消费者购物体验，触手可及可随时试戴。

而近日，UNOde50为了庆祝品牌成功进入中国市场，举行线下媒体见面会。而借由这次活动我有幸采访到UNOde50中国区代表张恺洋先生，听他讲述了UNOde50的“与众不同”。

《时尚北京》对话UNOde50中国区代表张恺洋先生

Q：品牌的产品定位主要面向的是哪一类人群呢？

A：我们的客人很多都是已经有良好的佩戴饰品习惯的人群，他们已经习惯用饰品来搭配每日着装，不同场合，甚至非常了解如何表達自己的风格。因此走进我们门店，他们会欣喜的发现，UNOde50的饰品，不落俗套，充满了对生活的热爱，对独一无二的生命的热爱，对创造力的激情。

Q：在您眼中UNOde50有什么特别之处？

A：UNOde50是一个拥有近20年历史的独立设计师品牌，特别之处就在于独立设计师的风格鲜明，并且它能持续保持旺盛的创造力，延续和坚持自己的品牌基因。我们每一个客人，在试戴和购买的时候，都非常开心。他们能从产品中感受到独一无二设计力，并且都非常认同品牌独特的风格。

Q：品牌“五十分之一”的限量概念，您认为在中国是否是有竞争力？

A：因为坚持原创、坚持手工制作，需要持续的新款研发，是团队自己为自己设定了这样的规则，激发自己的创作动力;手工制作，无法快速和大量制作生产要保证品质就要限定产量。这个设定，是对设计源动力以及品质的重视，并不同于一个市场推广的噱头。这个惯例已经成为了品牌的基因，也影响了现在产品推新的频率和品质。

Q：请您谈谈品牌未来在中国的布局？

A：UNOde50在中国的发展，会跟随中国市场成熟以及时尚的消费者成长变化的步伐。这样，欣赏我们的客人能容易找到我们，我们也会更多机会来推广新的产品以及品牌的理念。目前我们在一线二线城市拓展，速度不会太快，希望喜欢我们的客人依旧能及时找到我们。