黑龙江省民族博物馆文创产品研发方向研究

仲惟婧

摘 要：结合黑龙江省民族博物馆现状，探讨黑龙江省民族博物馆文创产品的研发，通过文创产品可以宣传发扬黑龙江省的民族文化特色。本文通过分析国内外博物馆卖座文创产品成功案例，归纳整理并结合黑龙江省民族博物馆自身特点，探究文创产品研发方向，为博物馆文创产品的开发提供参照。

关键词：博物馆;文创产品;民族文化

1 黑龙江省民族博物馆概况

黑龙江省民族博物馆成立于1985年，是以哈尔滨文庙为馆舍的二级博物馆，以收集、研究和展出黑龙江省满族、蒙古族、回族、朝鲜族、赫哲族、鄂伦春族、鄂温克族、达斡尔族、锡伯族、柯尔克孜族等少数民族的文化为宗旨。

随着中国经济的高速发展，人民精神追求提升，各种文创产品、旅游文创产业逐渐兴起。文化产业发展迅速，文化底蕴成为设计文创产品的重要因素之一。黑龙江省民族博物馆有着馆庙合一的特点，有鲜明多样的少数民族地域文化，但目前黑龙江省民族博物馆还没有打造出自身的文创产品品牌，设计能力不足，没有充分挖掘民族文化和儒家文化资源。

2 国内外博物院文创产品成功案例分析

北京故宫的文创产品具有非常浓厚正宗的中国风，在各种细微之处植入了中国元素，深入地挖掘了故宫的文化底蕴和文化价值，将故宫传统的文化元素融入现代社会生活，完美结合了古今文化。这种跨时空结合的文创产品，深受现代人的喜爱。故宫文创产品包装精美，物超所值，设计灵感全部来源于故宫中的元素。2018年推出了口红系列，一问世便吸引了女士的目光，口红颜色灵感全部来源于故宫博物馆收藏的红色国宝器物，外观采用简洁的四方长体，图案设计来自后宫妃嫔的服饰和中国传统图案的结合。故宫胶带是最畅销的文创产品，胶带上的图案精美，样式繁多，琳琅满目，而且价格优惠。小巧的胶带在设计上面也毫不敷衍，设计灵感全部来自故宫博物院的藏品。核心设计不脱离主题，以故宫博物院的著名藏品为灵感，打造出了自己的“宫文化”品牌。

英国大英博物馆的文创产品多种多样，从身边的小物件到家具摆设的大物件，品种繁多，老少皆宜。其中最卖座的文创产品是以最著名的藏品為设计灵感来源。大英博物馆以镇馆之宝之一的罗塞塔石碑为灵感来源设计了一系列日常的文创产品，基本上包括了罗塞塔石碑的外形、文字等主要元素。例如以罗塞塔石碑上的文字为设计元素，整体的图案加上深沉的颜色运用到马克杯上，深沉富有质感，给普通的马克杯赋予了灵魂。大英博物馆根据当代的流行风向设计出符合现代审美的网红特色商品小黄鸭，小黄鸭是近几年风靡全世界的洗澡玩具，大英博物馆结合馆内藏品设计出了一套小黄鸭纪念品。大英博物馆主要以馆内的标志性藏品为元素，结合当今时代元素，不断设计出注入活力的创新文创产品。

北京故宫文创产品和大英博物馆文创产品都不局限于单一的种类，包括了各种不同材质的商品，设计出具有自己博物馆文化底蕴的单品，丰富的产品线，充分地发挥了博物馆特有的元素符号，设计制作出代表博物馆自身的文创产品。

3 黑龙江省民族博物馆文创产品研究

黑龙江省民族博物馆想要打造出属于自己博物馆的文创产品，首先要抓住博物馆自身的文化特点将之放大，结合产品，然后创立自己的文创品牌，其次紧跟时代的步伐，设计新潮的产品。黑龙江省民族博物馆的两大特点：馆庙合一，儒家与民族。黑龙江省是多民族聚居的边疆省份，有丰富的少数民族历史文化和东北民族特色文化。哈尔滨文庙结构为南北向三进院落，典型的清代建筑风格，大殿中内供孔子的弟子牌位，承载儒家文化。以上两点是设计黑龙江省博物馆文创品牌的元素切入点。

需求决定市场，首先要确定消费对象的心理需求。在网络访问调查数据中得出百分之八十的用户消费会选择百元以下、小而精巧的日常产品。博物馆的纪念品不再是单一的书籍、摆件、画作等固有的形式，文创产品更是走进了人们的日常生活。除此之外，消费者也非常注重文创产品的文化内涵，因此设计不能过度娱乐化，失去原本的沉稳大气的底蕴。

文庙拥有一举高重、万仞宫墙、状元桥等代表建筑，每个建筑都有其特殊的故事，设计的文创产品可以突出建筑的元素，并且可以讲出建筑背后的故事与寓意。了解建筑与其背后的意义、故事，才能真正设计出具有文化内涵的文创产品，到达宣传文化的目的。

关于少数民族的文化，大部分人了解不多，基本上也没接触过，一些浅显的了解都来源于网络。比如对鄂温克族的驯鹿文化、柯尔克孜族的寻根文化，大部分人了解甚少，所以少数民族的文化是充满神秘感的。例如可以结合黑龙江省民族博物馆中萨满文化的祭司衣服上的装饰图案、配色等元素，设计文创产品。

文创产品已经成为博物馆文化产业的重要组成部分，黑龙江省民族博物馆可以结合自身的特点归纳整理，提供参照，开发多种文创产品，通过文创产品，宣传发扬黑龙江省民族博物馆的文化特色。

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