新媒体形势下传统纹样的应用与传播

罗雅丽

摘 要：在不断发展的新媒体形势下，创新日益增多，面对人们日益增长的视觉需求与文化塑造，传统纹样作为传统文化中极具代表性的事物，如今已经发展得更为壮阔，并且为大众所熟知。那么在新媒体日益发展的大环境中，传统纹样该如何发展与完善？本文旨在分析传统转为适应新媒体形势的设计文化内涵及传统纹样在现代的发展创新方向和应用。

关键词：新媒体;传统纹样;发展与创新

1 新媒体形势下的传播改革

双向传播模式的分析

随着现代科技的快速发展，大众对现代信息传播与接收产生了许多新需求，而与此同时新媒体的发展速度有目共睹。新媒体的发展逐渐满足人们日常生活的需求，在发展的期间，新媒体带来了新的传播方式与新的内容，同时也不断地构建新的舆论环境。现代新媒体形势下，各项媒体与媒体之间的界限逐渐模糊，在传统媒体中以传播者为主体的地位受到新媒体特性的冲击。在新媒体环境下，接收信息的群众则从被动的信息接收者逐渐成为主动信息的传播者，符合新时代的、以接收信息的群众为中心的新型传播模式，正在挑战传统的单向传播模式。

现代新媒体有传播媒介的多样性、双向的互动性、信息量的巨大化、个性化的特性，而这些特性使得新媒体能够在各方面让受众得到更多的信息感受并且由此依赖新媒体的发展，同时也实现了传播模式的改革。新媒体同时也让传播者与受众之前的沟通变得更加快捷有效率，做到人人都可发布信息，都可浏览信息。

尽管新媒体是当今最流行的一种发展方式，但与此同时新媒体更加需要完善。散布垃圾信息、虚假信息让网络变成危及用户利益的工具。新媒体在满足人们需求量，为用户提供巨大的信息量的同时，也让用户在接收巨大信息量时，辨别其中的真实信息变得更加困难。由于互联网的开放性和信息来源的多元性，使得不同渠道、不同立场、真实程度难辨甚至完全虚假的新闻信息泛滥。越发增多的内容和渠道反而使得信息越来越难以影响受众，最后导致了新媒体形势下信息价值的降低，使这些虚假内容成为多余的信息。

传统的传播方式应该与新媒体进行结合，把更多的先进的传播方式应用到传统的传播过程中，对信息进行多元化的传播。新媒体改革首先需要具有不断了解、学习和运用先进传播技术的能力;其次，要清楚地了解受众的喜好偏向，并且用能讓大众易于接受的传播方式将信息传达给大众。

2 应用于新媒体特性下的传统纹样

2.1 呈现动态化

我国的新媒体起步虽然较晚，但至今已经发展成型。在设计中，将新媒体与传统纹样结合的设计不在少数，并且现代技术也推崇运用传统纹样，这也是对传统文化的传承与发展。

新媒体背景下的传统纹样呈现了一种动态化的发展，在设计中对传统纹样进行创新与深化研究，使之不断符合当代审美与感官并且进行新的发展。例如故宫博物院与设计师联名合作的故宫宫廷文化“吉服回潮”，则是运用古代传统画作，结合现代设计，转换为传统纹样而创作出的现代作品。此类设计推动着新媒体时代不断发展与进步。在新媒体时代的设计中，删去过于复杂的，留下简单却具有内涵的传统纹样，用单一的排列组合形成的现代设计使其实用性更为突出。在灵活运用传统纹样的同时也提升视觉效果，使设计更加符合主题。

其次，新媒体下传统纹样还存在文字、色彩、板式、造型的动态化。将传统文字进行改造与设计，既保留了传统文字的特点也增强了文字本身的特殊性。各方面对传统纹样进行的动态化改造，使得传统纹样更具现代特色。

2.2 参与互动兼顾创意性与传承

传统纹样是我国文化体系中的重要组成部分，传统图案来源广泛、形式多变、独具特色、源远流长、内涵博大精深，是中国文化最具典型的传统文化代表。随着现代社会新媒体形势的不断发展，在现代艺术中发展传统纹样需要基于传统纹样的造型，并且保留传统纹样中所蕴含的内涵;将新媒体背景与传统纹样特点结合，不断研究当代文化的更新与创造，既要从传统纹样中进行借鉴，更要从传统纹样中进行补充。

把传统纹样的特点与新媒体下的现代设计结合，取其精华，使得传统纹样的现代感层次更加丰富，更具有现代的艺术特色风格。在现代与传统纹样的设计中更多地体现设计师的现代创意化理念，既能够脱离传统纹样的呆板、复杂的形式特征，也能够让优秀的传统纹样设计更加简洁精致;与现代时尚潮流相结合，使之更符合现代人的审美心理，在新媒体形势下更好地传播与发展。

当然，设计师不能只从表面上改变传统纹样的设计，而是要更深层次地去理解传统纹样中其本身具有的内涵，再对其进行改良和优化。这样才能有更好的设计作品，才能在传播中国传统优秀文化的同时，满足大众的设计需求，才能让中国传统纹样的传承之路越走越远。

3 新媒体传播下的传统纹样

3.1 传统纹样的展示与参与互动

传统纹样的展示表达从设计中可以看到，设计师基于新媒体平台下，运用传统纹样打造新式设计，将传统纹样与作品结合，从而展示给受众者。新媒体传播下的设计理念是鲜活的，带有灵活的时代特征，并且和个人意识是难以区分的。

当传统模式难以维持现代发展社会的需求时，就产生了新的互动形式来发展传统纹样。而新媒体传播背景下科学技术的发展，使得现代交互学习得以发展并不断完善。于是新媒体成了展示设计的平台，而设计则成了交互创新的动力。新媒体的发展也加快了传统纹样的动态化发展与创意性发展。

3.2 应用过程的创新与统一

传统纹样依托于新媒体的平台继续发展，这种基于新时代去发展传统纹样的方式并不代表对传统纹样设计可以对过去进行复制或粘贴。新媒体时代下更要求设计应当追本溯源，挖掘传统纹样的内涵并对其进行现代化改造，才能使新媒体与传统纹样共同发展完善。共同发展必将带来更多的活力，从而使设计的行为能力更适应于社会的发展需求，从而设计出独具个性的优秀设计作品。

4 展望

传播也是新媒体应用下极为重要的一种手段，而借用新媒体平台下的传播则是当下最常用的传播手段。传播者和接受者通过这种方法进行文化的交流，逐渐将文化传播于大众，并且拓展知识。从历史长河中的实践得知，人类的创造是设计的本质，而设计过程中的创新思维，源于个人对设计的分析见解与个性差异。在设计中不局限于用已知领域的方法和语言去表达，才能够不断地鞭策现代设计师们去拓展不同领域的知识，并且对现有的传统纹样进行创新。

5 结语

艺术是一个开放的体系，在历史长河中不断更新与改造。传统纹样是中国历史精神文化的重要组成部分，更是中华民族独特魅力所在。传统纹样在现代具有更重要的意义和价值，它为我们提供了历史优秀文化，让现代艺术的发展有了更好的方向。把中国传统文化的精髓凭借现代新媒体媒介来表达，将中国传统纹样与现代创作融合形成中国现代视觉艺术新风格，使图案造型艺术更具有文化内涵与中华民族特色。

同时，传统纹样需要在日益发展的新媒体环境中，将现代视觉观念从形态和形式上与中国传统视觉造型元素相融合，产生具有新生代审美特征的图形。现代设计师们把中国传统纹样元素作为设计创意的源泉，从传统文化中寻求创意的设计素材，把从传统元素中汲取的灵感，运用到现代设计中，让传统纹样成为现代图形创意设计的一个新视点，创作出具有生命机会和现代精神文明的作品。

指导老师：周小舟