地方媒体的视频新闻突破之路

全媒体时代，视频新闻在新闻传播中发挥着越来越重要、越来越关键的作用，未来随着5G加快商用，传统媒体的移动化和视频化将更加深化，短视频大有可为，这一点已毋庸置疑，笔者不再赘述。而地方性媒体如何发展原创视频，使视频新闻成为向全媒体转型的利器，这是媒体人正在探索与不断实践的问题。

温州都市报直播团队成立于2018年1月，在执行直播任务的同时，尝试将短视频做成常态化的新闻产品，突破传统媒体的局限性，向全媒体发展。本文以直播团队所做的视频新闻报道为例，共同探讨地方媒体在转型期的视频新闻突破之路。

突发新闻事件的视频报道，是一线的排头兵

突发性事件冲击力强、影响力大，有重要的新闻价值，容易吸引眼球，但对发布时间有很高的要求。第一时间发布的视频画面，会引来更多的关注和转发。

与文字记者不同，除非是大型突发事件需要持续的报道，一般的突发事件，记者不在现场，无法拍摄到现场第一时间的画面，就需要获取在场人员拍摄的一手素材。获取素材后，以视频编辑的思路进行补充采访和快速剪辑，形成突发事件的视频报道。

2019年2月26日傍晚，温州永嘉一老人被卡在边长约40cm的化粪池通风口，经消防人员施救1小时后终于脱困。当天晚上，从通讯员手中拿到现场救援视频后，直播团队立即进行快速剪辑，根据发布平台的特点，形成15秒钟的短视频发布于“抖音”平台，获得409万的播放量；剪辑成43秒的视频新闻发布于温州都市报官方APP掌上温州，获得14085浏览量。

此类突发事件的视频报道需要有庞大的通讯员队伍支持及新媒体小编快速的应对和剪辑能力，抓住事件中最抓人眼球的影像画面，通常能带来巨大的流量。但突发新闻事件具有突然性、偶然性和不可预料性，可以说是“可遇而不可求”，因此在新媒体战线充当一线排头兵的同时，还需要有其他视频类报道的补充。

固定的街访类视频栏目，是稳定的新闻战线

品牌栏目可以积累一批相对稳定的受众，取得一定程度的号召力和知名度，给媒体带来生生不息的生命力。短视频作为新媒体的重要表现方式之一，同样需要打造品牌栏目，且此类品牌栏目要结合本土优势，注重原创。

2018年10月，直播团队推出了一档针对年轻人的街访短视频栏目——《9后吐真言》。《9后吐真言》短视频关注年轻人的话题，通常聚焦热点话题，在热点发生时快速出击，突出本土原创，并在剪辑上形成自己的特色。

如支付宝推出“锦鲤”活动时，以此为话题做了一期《你平生以来中的最大奖是什么？》的街访视频；南方长时间阴雨天气，做了《连绵不断的阴雨天，他们这样吐槽》的街访视频；2019年春节前夕，针对节假日的话题，拍摄了一系列过年话题街访短视频：《在温州什么让你感觉要过年？》《过年回家最怕被问什么？》《年轻人会给小辈压岁钱吗？》等等。

《9后吐真言》街访短视频与当下年轻人关注的热点结合，通过随机采访的形式了解“90后”这个社会群体，展现时下的社会热点和年轻人的心声。同时在视频剪辑上采用年轻、活泼的形式和元素，除统一的片头形成系列效应之外，在转场等视频表现方式上不断创新，结合时下“网红”元素进行剪辑，形成“看不腻”的系列视频作品。

《9后吐真言》系列短视频在温州都市报官方微博、掌上温州客户端和抖音都收获了一定的流量。如《下一部手机买华为还是苹果？》的街访视频，以市民爱国情绪的表达在抖音成为爆款视频，获点赞33.4万，掌上温州浏览量2万多人次。同时，平均每周两期的原创街访视频形成了一定的品牌效应，在年轻人中获得较高的口碑，集聚相对稳定的受众群体。

重大节点发布系列视频，是策划的重磅力量

在将短视频做成常态化新闻的过程中，少不了重大节点策划的系列视频。虽然一些重要节假日，新闻媒体“年复一年”的报道仿佛已经做成了惯性，但每一次的策划出新，还是媒体人一直在努力的方向。

2018年春节前，直播团队策划拍摄“谢谢过年不回家的你”系列短视频，采访环卫工、餐饮店员、快递小哥、公交司机，通过这些过年不回家的异乡打工者，传递一种温暖向上的社会正能量。

一年一度的“两会”是温州的大事件，2018年温州“两会”期间，“两会ing”系列短视频邀请几位不同行业的人大代表和政协委员，通过镜头讲述他们的建议和提案，让“两会”更加贴近普通老百姓的生活，让百姓更加了解这些跟大家生活息息相关的民生实事。

春节是人们最重要的节日，但总有人觉得如今的年味一年比一年淡了。2019年春节前，直播团队策划推出“最年味”系列短视频，寻找生活中被人们渐渐遗忘的古朴年味，剪纸、捣年糕、扎龙灯、传统年夜饭……几个2分多钟的短小视频记录下来的春节气息，画面很美，年味很浓。

这些系列短视频在一些重要的节点推出，经过团队的策划包装，与快速出击的事件类视频报道相比，采取更多样的拍摄手法和剪辑方式，需要更长的时间去完成，最终呈现出更加精致的画面，同样达到很好的传播效果，产生重磅影响，对于媒体的品牌维护起到一定的作用。

抖音爆款小视频，是吸引眼球的奇兵

新媒体时代带来瞬息万变的传播格局，也带来千变万化的机会，催生了许多第三方信息传播平台，虽然其中大多数很快被淘汰消失，但不乏个别平台获得受众喜爱，并在较长时间内吸引极高数量的受众群体。譬如抖音。据抖音2018年度报告称，抖音国内日活跃用户已经突破2.5亿。抖音短视频APP也为传统媒体提供了一个演武场。传统媒体除在自身平台外，还需要在包括抖音在内的第三方头部平台形成品牌影响力。

新闻媒体的抖音号运营维护，是在实践中不断快速适应规则并壮大自身的过程。直播团队运营的抖音号，截至2019年3月18日获赞4130.7万，粉丝126.3万，取得了不错的成绩。

抖音视频与传统的新闻视频也有所不同，它可以没有一个完整的故事，只需要一个能打动人的瞬间，或者某一个能够刺激人观看的情节，让大家在一刷而过的时候能够被吸引，视线停下来，观看并点赞，传播效果就达到了。

在逐渐摸索出抖音传播规律后，温州都市报官方抖音也制作出了几个爆款小视频。如“3·8”妇女节前后推出的《9后吐真言》街访小视频“如果给你100万，你会选择生二胎吗”，获赞20.3万，并引发各种讨论；如采用本地通讯员素材剪辑的“温州警方包机赴海南抓捕诈骗嫌犯”，获赞51万；根据拍手提供的视频素材剪辑的“温州街头暖心一幕：交警辅警扶残疾少女过街”短视频获得29.8万点赞。这些爆款在短时间内积聚了大量人气，急速增加媒体的粉丝量。

此外，抖音的“话题”功能可以为媒体提供品牌积累，《9后吐真言》短视频，在抖音上拥有自己的话题“#吐真言”。目前已发布的30多个带有“#吐真言”话题的短视频，总播放数超过5000万。

创新结合报纸AR，是老阵地的推陈出新

前面说到的几项内容，都是脱离传统纸媒、独立于新媒体的传播方式，如果有一种方式，能让传统媒体与视频新闻更生动地结合起来，那就是报纸AR。

AR让报纸“动”起来，用手机扫描报纸特定区域，手机屏幕中的报纸就像哈利·波特里的魔法报纸一样，出现了动态影像。报纸AR的内容不局限于普通的视频新闻，还可以制作动画或者结合报纸产生三维效果，但它目前无疑是将视频新闻“搬”到报纸上的最佳方式。

2018年“两会”期间，直播团队运用报纸AR，呈现了委员、代表报道情况，会议现场重要内容等系列小视频；《9后吐真言》街访短视频栏目推出后，每周定期在报纸上出两期AR。创新方式的运用给传统媒体带来了新的生命力，为传统读者带来全新的体验，吸引不少读者尝鲜、观看，并在朋友圈传播。