博物馆文化创意产业模式与产品研究

【摘要】以博物馆为基础的文化创意产业发展在国际文化市场发展前景更加广阔，我国也应当紧随时代发展的潮流，将一些博物馆对公共开放，切实发挥其在社会发展中的基本责任。本文对以博物馆为基础的载体的文化创意产业模式及产品的相关内容进行详细的阐述，以供今后参考使用。

【关键词】博物馆；文化创意；产业模式；产品分类

【中图分类号】G26 【文献标识码】A

随着博物馆产业发展的不断深入，我国逐渐意识到其发展前景可观，因而通过增加创意产品的类型、发展文化产业服务等多种方式，推动文化创意产业在我国的进一步发展。但是文化产业发展过程中，社会公众对产业模式以及产品的种类了解和认识水平等参差不齐，不同领域对文化创意产业的发展持不同态度，其中主要分歧点在博物馆文化创意产品类型及产品本身两方面。博物馆文化创意产业的主要特点有附加性、融合性、知识性。博物馆文化创意产业在发展中，参与组织或个人应当结合其特点，用发展的眼光来看待它的发展前景，通过对现阶段发展现状的调查和分析，确定当下的产业发展方向，抓住这一文创发展的机遇，推动博物馆文化创意产业在我国的发展。

一、博物馆文化创意产品类型的研究方向

（一）主题衍生产品开发

国际博物馆界主要的任务是为广大社会公众提供与开展主题相关的纪念品，同时也包括部分博物馆藏品。通过对美国社会公众进行调查统计发现，大部分美国人更热衷于在博物馆参观，且停留的时间远超其他地点，如餐厅、商店等，而最终的结果数据显示约有56%的美国人会在博物馆中停留，在冬季这一数据达到70%，因此，美国逐渐加大对部分著名博物馆文化创意产品的研发力度，并经过一段时间的演化，已经初具规模。同时，部分博物馆发现互联网技术在创意产品中的应用优势，建立了网络产品销售平台。对我国而言，博物馆主体纪念品的研发手段也日趋成熟，同时加大了对先进技术的应用力度，通过对部分博物馆经营效益分析，其收入相当可观，例如上海博物馆、兵马俑博物馆等。在我国社会快速发展的今天，人们对文化的需求越来越高，因此，博物馆文化产业在我国具有相当广阔的发展期前景。

（二）主题文化展览

文化精神服务作为博物馆文化创意产业的重要组成部分，对提高参观规模具有十分重要的意义。例如，部分博物馆为了吸引社会公众的参观兴趣，会定期举办主题文化展览活动。通过一定的统计分析发现，仅2012年我国举办的博物馆文化展览活动达到11000场，其中中外交流活动多达100场，虽然文化展览活动举办的次数较多，但是其中属于文化创意产品范畴的少之又少。博物馆文化创意产品是将展览活动的主体与当下社会市场需求相结合的产物，以市场需求为销售导向，使文化产品的宣传更具针对性，同时也在保证文化教育质量的前提下，提高了创意产品的经济效益，进而为博物馆的正常经营提供了资金支持。而主题文化展览活动的成功举办与“主题”之间有着十分密切的关系，如何正确确定活动主题、选用符合文化市场需求的主题是当下博物馆文化创意产业发展中的重要研究问题之一。例如，楚文物特展就是一个典型博物馆创意文化产业背景下的主题活动。据统计，本次展览活动参与人次多达22万，由此而带来的门票收入十分可观，同时本次展览文化产品收入达到267万多。而秦始皇兵马俑作为世界七大奇迹之一，在世界范围内具有一定影响意义，在我国的巡回展览中，参与人次达300万，因此，本次展览所带来的经济效益也是难以估量的。

（三）主题出版物

大部分博物馆中的藏品都是人类智慧的结晶，是文化学术上的重要成果，对今后各个领域的深入研究具有十分重要的作用。因此，博物馆在开展文化创意产品的过程中可以充分利用藏品中的珍贵参考材料以及学术成果，与展览活动的主题相呼应，以文化市场需求为导向，创新创造出高文化价值的创意产品，其具体类型可以从主题出版物方面进行考虑，如学术出版物、科普出版物、音像出版物等。在我国大部分博物馆主要是利用文化展会等来出版各类图书，其中主要以图录和简介为主。例如，苏州博物馆成功开办了吴门画派的文化展览活动，同时对多名古代作家的相关图录进行了出版，同时为读者提供了电子读物，以便读者近距离地了解和认识吴门画派。博物馆主体出版物形式的运营方式較为少见，其中还存在着巨大的发展空间，因此各博物馆应当对此引起高度的重视，为主题出版物创意文化产业的发展奠定基础。

（四）主题旅游开发

近年来，我国文化产业进入到了快速发展的阶段，尤其是文化旅游产业的发展成为了当下文化产业中的主要力量之一。例如，在2006年我国北京地区推出的国际文化旅游产品受到各界的广泛好评。以博物馆为载体的文化旅游活动是一个新兴的旅游产品，与普通旅游景区相比，博物馆文化旅游产品更具主题性、文化性，且旅游线路可以以历史发展的历程为基础，同时文化产品中还可以充分注入博物馆文化特色，进一步丰富文化产品的种类。例如，北京溜达名人故居、唐代著名诗人杜甫草堂博物馆等都是主题旅游的成功范例。

二、发展博物馆文化创意产业的策略分析

（一）丰富产业的产品门类

通常情况下，我国大部分博物馆都是免费向公众开放的，因此，博物馆对市场开发以及经营管理方面的研究都比较少，对文化产业的认识更是不足。大部分博物馆文化创意产业的种类较少，主要以纪念品的开发和销售为主，而其他类型的文化产品发展却处于萌芽状态，对文化市场分析缺乏经验，无法准确判断市场发展的方向，进而导致文化产品的研发出现偏差。文化产业发展在我国具有十分广阔的空间，因此，应当建立健全博物馆文化创意产业体系，加大对其结构层次的分类及梳理，制定相关的标准，为文化产业产品的不断丰富提供基础。另外，博物馆在大力发展文化创意产业的过程中，还应当加大对公益性文化事业的重视力度，以便实现服务社会公众的最终目标。

（二）提高产品的创新水平

文化创意产业与普通文化产品不同，创新是其主要的特征，如何切实提高文化产品创新水平一直是文化产业领域研究的主要课题之一，而为了切实解决这一问题，首先应当对文化遗产进行深入的研究，对其复杂、繁琐的内容进行不断的筛选、提炼，并根据市场文化需求以及市场发展规律等明确创新方向，始终坚实“以人为本”的创新创造理念，丰富文化产品体系化，利用先进的科学技术和声音、图像、视频等特征元素来吸引消费者的眼球。另外为了进一步传承我国的传统工艺，应当将其与现代化技术进行一定的融合，在保证传统特色的同时提高文化产品的现代化水平。

（三）加强对专业人才的培養

在我国，博物馆文化创意产业是一个新兴产业，因此，只有在一些大规模博物馆中才有专业人才，而在普通博物馆中与此相关的专业人才较少。据统计分析，在经济较为发达的地区，如北京故宫博物馆、上海博物馆中，文化创意人才在20人以上，而一些著名博物馆人才数量也只有3到10人左右，但是普通博物馆中几乎没有这种类型的人才。而通过调查发现，普通博物馆的管理人员都是转行或者临时调用过来的，对文化创意产业了解较少，这就在一定程度上增加了文化产业的发展难度。因此，各博物馆应当根据自身人才的实际情况，调动其管理人员的学习能动性，尤其是对市场管理经营方面知识内容应当加大学习、研究力度。另外，文化产品开发人员应当转变传统的文化创意理念，对博物馆历史有一个正确的了解和认知，为今后产品的研发提供基础。对博物馆文化创意产业发展而言，专业人才包括管理人员、设计研发人员、经营人员、销售人员等，应当制定全面的人才培养计划，为文化创意产业的发展提供人才基础。

（四）建立激励机制

博物馆文化创意产业是博物馆与文化创意产业融合的产物，在我国乃至世界范围内尚处于起步阶段，其组织结构方面也存在着一定的缺陷，因此为了使该产业得到进一步发展，各博物馆可以根据自身条件将其独立出来，与博物馆其他产业之间不存在管理关系，但是这种经营模式在实际中受到了人力资源配置以及资金等方面的限制。因此，为了文化创意产业的长远发展，应当建立一定的激励机制，这样将会在一定程度上调动员工的工作积极性，进而提高工作效率和质量。另外，还应当充分利用博物馆资源优势、技术优势等在各文化发展领域建立经营实验点，建立产品开发新模式。激励机制的建立也是博物馆文化创意产业发展中公平的最佳体现，对其长远发展具有积极的影响意义。

三、结束语

综上所述，博物馆在文化创意产业发展过程中具有一定的优势，只是受到传统文化产品研发观念和社会公众认识程度等的影响，导致文化产业发展缓慢，因此，对于各博物馆馆长来说，应当充分利用自身的文化优势，加大对其文化内涵的挖掘和研究力度，满足人们日益增长文化的需要，进而为博物馆实现可持续化发展奠定良好的基础。

参考文献：

[1]李姗.新媒体语境下博物馆文化创意产业研究——以故宫博物院为例[J].艺术科技，2016（2）.

[2]杨海红.游客体验视角的博物馆文化创意旅游开发研究——以南通博物馆群为例[J].南通职业大学学报，2015（2）.

[3]李乘.博物馆艺术授权模式剖析——以台北故宫博物院为例[J].美术研究，2014（4）.

作者简介：张娟娟（1970-），女，江苏徐州人，本科，政工，研究方向：群众文化。