民俗装饰元素在特产商品包装设计中的应用

党海雁

摘要：特产商品包装设计主要就是通过利用适合的包装材料以及工艺来对特产商品进行容器、结构以及包装装饰美化设计。随着当前我国网络技术的飞速发展，各种新理念、新工艺以及新材料也随之变得越来越多，对我国民众的生活方式以及消费观念产生了严重影响，同时其也对特产商品包装设计工作提出了新的要求标准。包装设计除了对特产商品进行容纳和保护之外，还肩负着传递特产商品信息以及传播特产商品文化的重任，因此在特产商品包装设计中应用民俗装饰元素就势在必行，借此不仅能够提升特产商品的销售量，同時还能够引发民众对民俗装饰元素的了解和思考。

关键词：民俗装饰元素;特产商品包装设计;应用

中国文化源远流长，通过将民俗装饰元素融入到特产商品包装设计之中，能够有效提升特产商品的艺术性，实现产品差异化。借此让特产商品激烈的市场竞争背景之下脱颖而出，起到良好的宣传作用，提升特产商品的销售量，为特产商品生产企业单位的可持续发展打下坚实的基础。

一、对民俗装饰元素在特产商品包装设计中的应用进行研究的重要性

现今，随着网络销售平台的兴起，民众足不出户就能够购买到世界各地的产品，这直接导致市场竞争变得越来越激烈，民众对于特产商品的要求标准也随之变得越来越高，除了需要保证产品质量之外，还应当包含情感需求。特产商品是一个地区内部自然资源、历史文化以及民间习俗等多方面内容的综合体，在对其进行包装设计的过程当中必须要充分展现出其具备的本土特色，这样才能够有效吸引消费者的注意力，提升总体销量。本土特色主要指的是经过历史演化，在一个地理区域范围之内形成的共同语言、生活方式，表现在审美文化之中的共同思想活动。民俗文化是以民俗为核心发展的，民俗主要来自于民间，它主要以历史形态在我国历史的各个阶段之中积淀，同时其和当时的政治经济之间存在紧密的关联性，深入到历史传统以及文化观念之中。民俗艺术具备地域性、群体性以及生活性等多方面的特点，它和特产商品之间存在许多共同之处。现今，我国特产商品包装设计之中的民俗元素绝大多数都来源于传统图形以及剪纸纹样之中。这直接导致市场上的特产商品千篇一律，缺乏自身独有的特色，无法有效吸引消费者的目光。有鉴于此，对民俗装饰元素在特产商品包装设计中的应用进行研究就势在必行。

二、当前我国特产商品包装设计存在的问题

1.图形提炼方面存在的问题

从古至今，我国一直都是一个重视礼仪的国家，文化消费在我国商品附加值之中占据非常大的比例。消费者在购买旅游纪念品的过程当中，要求购买的商品必须要具备地方代表性特色以及文化继承感。有鉴于此，一个能够吸引消费者注意力的包装设计对于特产商品来说至关重要。特产商品包装设计和普通商品包装设计之间存在的主要差异性就是特产商品包装设计必须要表达出其产出当地的地域文化特色。特产商品的地域文化特色会受到一个地区的地理环境、历史背景以及生产方式等多方面因素的影响。经调查研究显示，当前我国绝大多数特产商品包装设计之中都应用了传统图案设计，但是因为表现手法非常单一、设计元素严重不足，因此造成了民俗装饰元素通用化和泛滥化的问题，特产商品包装千篇一律，无法有效激发出消费者的消费欲望。

2.色彩搭配存在问题

在民俗艺术之中展现了我国民众的想象力以及对幸福生活的向往之情，特产商家在进行商品包装设计的过程当中，应当注意结合消费者对于生活的追求进行民俗装饰元素选择.工作。但是现阶段我国绝大多数特产商家在进行特产商品包装设计工作时，对于色彩寓意缺乏足够的了解，只是一味地追求表面设计工作。

以泸州古蔺麻辣牛肉这一特产商品包装设计为例，该产品商家在进行包装设计的过程当中虽然使用了书法来表达品牌传承故事，但是在色彩搭配方面却没有注意和产品的麻辣、辛香有机结合起来，无法激发出消费者的味觉联想，最终导致宣传效果不佳的情况出现。

3.包装形式存在的问题

特产商品应当建设地域特色的品牌，在包装设计之中融入地域文化特色，地域文化特色应当包含本地、民族、民俗风格以及该地区历史文化内涵。包装设计工作人员应当从视觉方面提炼地域性元素，包装材质应当使用新型材料。但是现阶段我国许多特产商品都没有认识到包装形式的重要性，在进行包装设计的过程当中依然采用传统的纸盒包装形式，并且印刷质量较大，材料质感粗糙，无法有效激发出消费者的消费欲望。

三、民俗装饰元素在特产商品包装设计中的应用

1.应用传统装饰图形

传统图形艺术具备悠久的历史和丰富的文化底蕴，通过将其应用到特产商品包装设计之中，能够有效吸引消费者的目光，激发出消费者的消费欲望。传统装饰图形表现形式非常多样，例如商周青铜器纹样，云雷纹、几何纹、波浪纹、动物纹、祥云、图腾、剪纸以及喜剧等等，这些表现形式都具备非常强烈的象征色彩以及浓郁的生活气息。特产商品包装设计工作人员通过将传统装饰图形融入到包装设计之中，能够有效提升产品包装的意境，传达思想以及创意，有效提升特产商品的文化价值。以泸州桂圆这一特产商品为例，该产品在包装设计之中融入了民国时期的连环画形式，将该地区的地理形势以及渡口绘制在包装之上，配合文字表述，有效将泸州桂圆这一产品的悠久历史展现在消费者面前，有效激发出消费者的购买欲望。

2.融入民俗装饰色彩

经相关研究表明，民众在接受信息的过程当中，对于色彩的注意力占据了其视觉注意力的80%，从中我们不难看出色彩的重要性。有鉴于此，特产商品包装设计工作人员在开展设计工作的过程当中，应当充分认识到色彩的重要性，加强色彩和商品文化之间的共鸣。以故宫博物馆文创产品为例，该产品结合了故宫工艺美术之中的朱红色、明黄色以及月白色等色彩，让消费者在看到产品的第一眼就明确知晓这是故宫产品，从而有效激发出他们的购买欲望。除此之外，特产商品包装设计工作人员应当注意相同民族装饰元素在不同地域文化背景之下的差异性。以灯影牛肉为例，灯影牛肉具备薄、透的特征，因此设计工作人员可以使用皮影元素来表达该产品。四川皮影之中蕴含非常多的川剧元素，设计师应当对其专属色彩进行提炼，借此让灯影牛肉的包装具备浓厚的巴蜀风情，让消费者一看就留下深刻的影响。

3.创新包装形式

在民俗装饰元素之中，材料往往体现民众对于生活和自然的感悟，因此特产商品包装设计工作人员可以将民俗工艺材料作为装饰元素融入到包装设计之中。以蓝柒布为例，蓝柒布具备古朴、素雅的特点，因此可以使用滕编制包装，借此不仅能够凸显出蓝柒布淳朴的文化内容，同时方便对包装进行重复再利用。

结语

通过将民俗装饰元素应用到特产商品包装设计之中，能够让特产商品具备独有的特色，有效吸引消费者的目光，提升产品销量。与此同时，民俗装饰元素的融合还可以帮助特产商品寻找到传统文化和现代审美的平衡点，有效提升民众的民族归属感，促进我国优良传统文化的传承与弘扬。有鉴于此，我国有识之士应当对其进行不断深入研究。

参考文献：

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[2]周祺芬.设计心理学之包装设计的色彩研究.艺术科技，2014（2）

[3]2016亚洲学生包装设计大赛：惊喜包装与设计，2017（2）

[4]陈立民，王棱仪.浅析民俗元素在特产商品包装设计中的应用——以川南特产为例[J].美术教育研究，2018（04）：74+76.