简析休闲体育产业竞争力的提升策略

时昊阳

（河南大学体育学院，河南 开封 475000）

步入21世纪，世界各国呈现出了“休闲社会”的特征，突出体现在旅游、体育与健康、娱乐、文化创意等诸多领域，充实了公众拥有的大量闲暇时间。近几年来，社会文明程度的提高和现代科技的进步，有力地缩短了人们的工作时间，业余时间随之增多，这就使得人们更加关注休闲方式的选择。对于休闲体育而言，它集休闲、健康、科学、文明于一体，影响着人们的生活质量，促进着社会发展的步伐，更是人们健康生活方式的重要组成部分，以至于城乡居民纷纷投入到各种体育活动中去， 再加上休闲体育产业的快速全球化，进一步奠定了休闲体育的市场地位。从这方面来讲，进一步研究休闲体育产业就显得尤为重要，所以本文着重探讨如何提升休闲体育产业的竞争力，以供相关人员借鉴。

1 休闲体育对人自身发展的作用

1.1 有利于人的生理健康

互联网时代的到来，促进了计算机技术在各行业的中普及应用，脑力劳动者越来越多，大多数人基本上整天面对着电脑工作，提高了工作效率，但是也造成了人们体力运动不足而引起的生理缺陷，比如：长期从事脑力劳动，人们的运动能力直线下降，甚至出现肌肉萎缩、心血管机能下降的症状。除此以外，由于现代人的生活质量越来越高，饮食及饮食方式发生了较大变化，更多人倾向于脂肪、蛋白质、糖类等的膳食，直接导致营养过剩，疾病接连不断，以至于糖尿病、冠心病、高血压等疾病缠绕着部分人群，危及人们的生命安全。实际上，休闲体育具有独特的健身功能，人们可以经常参与休闲体育活动，充实业余生活，强身健体，有利于生理健康。

1.2 有利于人的心理健康

经济社会下人与人之间的竞争日趋激烈，阻碍成功的因素千变万化，特别是快节奏的工作、学习、生活等使人们承受着巨大的心理压力。为了生计和发展，人们常常扮演着不同的社会角色，逐渐失去了“面具”下的真实自我，这又加重了人们的心理压抑和忧郁感。通常来讲，体育活动就是一种情感的宣泄，是人真实精神面貌的呈现，还原着人类的本性，像休闲体育不只是增强了人们的体质，还让人们获得了一种积极的心理体验，比如人类可以自由地亲近大自然，并在休闲体育活动与人互动，有助于消除现代社会快节奏下人与人之间的隔阂和疏远，不但有效地释放了理性重负下的情感压力，而且从根本上找回了属于人类本性应有的真正自我。简言之，休闲体育在很大程度上减轻了人们的心理压力，消除了人们内心的心理忧郁与迷茫感，甚至能让人们获得运动所带来的成就感，有利于健康心理的形成。

1.3 有利于人的自我实现

著名理论学家马斯洛认为，人类的需求多种多样，主要有轻、重层次之分，依次可以表现为生理的需要、安全的需要、感情的需要、尊重的需要、自我实现的需要。同时，人类的这种需要也是一个由低到高的层层演进过程，一旦实现第一个层次需要，就会忘乎所以地追求第二个层次需要，直到实现自我的需要。然而，随着现代社会的高速发展，人们的需要层次也越来越高，几乎每个人身上都流露着自我实现的欲望，但是当前市场环境下人与人之间的竞争日益激烈，任何人要想达到真正的高层次自我实现，确实是一件非常艰难的事情。不过，当人们进行休闲体育运动时，就是对自己的一种挑战，也是挑战对手、挑战自我的重要方式，像滑翔、攀岩、滑板、蹦极、冲浪等有助于人们进行自我实现。这些运动使人们获得了“自我实现”的满足感，增强了自信心，正确地认识了自己，从而以更好的精神状态投入学习和工作。

2 当前休闲体育产业发展面临的主要问题

2.1 居民休闲体育消费需求不足

一般来说，生活水平的高低不同，人们的生活方式也不尽相同，这一切都会影响产业的发展。对于休闲体育产业而言，要想获得更快发展，必须具备一定的客观条件，而居民的休闲体育消费意愿和消费能力决定着休闲体育市场的发展水平。从目前来看，我国城乡居民倾向于住房和汽车的消费，酷爱股票市场的投资，这种情况下绝大部分农村居民不进行休闲体育消费，城乡居民休闲体育消费人群的数量也呈现出停滞不前的现象，不利于我国休闲体育消费市场的深入发展。也就是说，当前居民的休闲体育消费需求明显不足，未能给休闲体育市场的发展增添任务动力和活力，以至于休闲体育产业的发展举步维艰。

2.2 休闲体育的场地设施不到位

在现代化建设过程中，我国的体育事业也取得了前所未有的发展景象，突出体现在休闲体育产业的规模不断扩大，甚至在整个国民经济中扮演着不可替代的角色。休闲体育产业的场地设施主要包括休闲体育设施和公共体育基础设施，但是这2种设施建设在我国都比较落后，极不利于休闲体育产业的发展，主要表现在3个方面。首先，在偏远地区，健身道路崎岖不平，不方便人们停放车辆，这种情况影响了休闲体育消费者对休闲体育的满意度。其次，许多休闲体育场地设施的空间分布杂乱无章，结构也不合理，比如许多设施都被安排在城市中心地带，只有极少数分布于城郊或农村，再加上现有休闲体育俱乐部、健身中心、公共体育场所等的建设无法满足现代人因收入增长而引起的高层次休闲体育消费需求。

2.3 休闲体育产业融资陷入困局

近些年来，我国经济的发展十分迅速，休闲体育产业成本随之增加，但是现有资金不足，严重影响新形势下休闲体育产业的更新与发展。具体地讲，当前许多休闲体育企业规模小，很难找到实力雄厚的大企业担保人，这就决定了休闲体育产业融资需求的市场较大，但是我国的资本市场还不够成熟，各方面融资渠道依然落后，许多传统的盈利模式依然存在。比如：在融资方面，商业银行的“嫌贫爱富”的尤为突出，几乎不支持微小的休闲体育企业，自然就不能为休闲体育产业提供健全的中小企业融资渠道。由此可见，我国休闲体育产业还没有确立投资方的主体地位，抑制了投资者的投资热情，导致了资金供给不足，整个休闲体育产业企业陷入了“融资难，融资贵”的困局。

3 我国休闲体育产业竞争力的提升策略

3.1 树立居民休闲体育消费观

促进我国休闲体育产业的发展，增强休闲体育产业企业的市场竞争力，很有必要树立城乡居民的休闲体育消费观，以便扩大市场消费需求。首先，建立可行的社会保障待遇确定机制，使不同地区、不同部门、不同群体、不同个人都能共享现代经济发展的成果；其次，政府要重视城乡基本医疗保障体系的构建，坚持“以人为本”的原则，确保百姓的生活无忧，消除“看病难、看病贵”等的不良医疗现象，同时要加大投资教育经费，不断解决居民“择校”“入园”等的难题，以此减轻居民的生活压力，促进他们进行休闲体育消费的意愿，充分挖掘社会休闲体育消费的巨大潜力；最后，大力倡导“可持续休闲体育消费”的理念，组织全民学习休闲体育教育知识，培养其可持续休闲体育消费观。

3.2 加大场地设施建设的力度

相比发达国家，我国休闲体育设施的数量和质量都远远不足，直接导致新型城镇化背景下休闲体育服务经营的场所紧缺，严重制约着居民休闲体育消费的需求，同时阻碍休闲体育产业的发展。为此，在休闲体育场地设施的建设上，政府应当从实际出发，充分考虑现代人的多元化休闲体育消费需求，才能实现全民参与休闲体育，增强休闲体育产业的竞争力。其一，制定合理的休闲体育场馆设施政策，科学规划场地设施的数量、标准和位置，并将之纳入新型城镇化建设的内容，比如加强乡间、原野、小城镇休闲体育场所的规划，真正达到合理使用场地设施的目的；其二，加强健身活动室的建设，特别是要重视县域农村体育健身工程，不断健全公共休闲体育配套服务设施；其三，向社会开放学校体育场地设施，将学校体育场地设施供城乡居民使用，让他们有更多的休闲体育健身活动场所。

3.3 积极搭建投融资服务体系

我国国民经济的发展，离不开休闲体育产业的支撑，这就要求政府履行应有的主导职责，积极搭建投融资服务体系，为休闲体育产业提供广阔的资金来源，也为中小企业提供强大的资金支持。具体地讲，一是改革创新，打造出有利于休闲体育产业创新的生态环境，完善创新的制度环境，比如健全知识产权保护制度等；二是不断创新社会力量的广泛参与方式，多渠道地实现“开放型”的休闲体育产业，充分彰显休闲体育产业的高度自由、竞争、开放的优势，这样才能吸引更多有能力的投资者，进而赢得他们的认可和大力支持；三是拓展社会组织融入休闲体育产业的广度，只要是法律法规允许的领域，都应当向社会无条件开放，这样才能突破各种隐形的阻力和制约因素，形成符合时代发展的投融资服务体系，为休闲体育产业市场竞争力的提升打下坚实基础。

4 结 语

新形势下，提升我国休闲体育产业的竞争力是社会发展的必然要求，这一切都归结于休闲体育是人们休闲生活方式的重要内容，对社会发展起着重要的推动作用，也是人们身心健康的有力保证。随着时代的进步，高科技运营手段层出不穷，企业的经营效率越来越高，人们可以腾出更多余暇时间自由支配。在这种背景下，休闲体育产业将会拥有更加美好的发展前景，这就要求相关人员及时找出当前休闲体育产业的存在问题，并及时改善，尽量做到优化产业布局和核心业务流程，这样才能充分发挥休闲体育的应用价值，实现休闲体育产业的可持续发展。