关于扩大党刊影响力的思考

宋明晏

【摘要】党刊是宣传党的思想与意识的重要阵地，是联系党与人民群众的重要桥梁和纽带。随着我国改革开放的不断深入，党刊在意识形态、思想观念等的宣传与引导中发挥着越来越重要的作用。基于此，必须深化对党刊本质属性的认识，采取扩大党刊发行以及开展多平台等方式提升党刊的质量与影响力，强化党刊的舆论引导作用，进而强化党刊的生命力和战斗力。

【关键词】党刊;影响力;传播

党刊即由中国共产党相关机构主办，对本当思想、意识与主张进行宣传的一种刊物，其是交流工作的重要平台，是宣传党的理想、相关方针政策的重要阵地和渠道，是中国共产党的事业的重要组成部分。随着如今信息技术的不断发展，各种新媒体技术被不断提出并用于实践，信息愈发泛滥，而党刊如何在此爆炸般的信息流中处于不败之地，继续保持其先进性，保证毋庸置疑的“第一媒体”的地位是如今需要考虑的重要问题。在新时代，必须充分发挥新媒体的重要作用，使之与党刊宣传进行有效融合，借助新媒体拓宽党刊宣传渠道，充分发挥党刊的优势，进而提升党刊的舆论引导能力和影响力。

一、深化对党刊本质属性的认识

（一）坚持正确的理论方向

党刊必须要坚定不移地高举中国特色社会主义伟大旗帜，牢牢把握党的理论宣传的正确方向;坚持理论联系实际，推动党的理论宣传更好地为党和国家工作大局服务;坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，不断提高党刊理论宣传的说服力和战斗力。党刊建设工作必须紧密结合党员与人民群众的思想意识，要重点宣传党的方针路线，宣传为人民服务、为社会实践服务的理念与思想，进而推动党刊成为传达党的声音、宣传党的思想的重要阵地。

（二）坚持对舆论监督的正确引导

随着社会的不断进步，信息技术的不断出现，“秀才不出门，便知天下事”在当代已经成为现实，社会上发生的各种各样的事件，人们通过网络便可以在第一时间了解其动向。新媒体的出现为人们了解社会、关注时事提供了便利，但是其中也是问题重重，很多不明所以的人很容易盲目跟风，被“带节奏”，甚至很多媒体在报道的时候也只关注事件怎么剪辑才能够吸引眼球，而忘记了媒体本身的义务。基于此，党刊必须肩负起引导正确的舆论监督的责任，要将社会上的声音导向正确的道路上去。从当前党刊的发展现状来看，各地方的党刊均已经采取了多种形式，诸如漫画、评论、专题公众号、微博等，以多形式、多途径进行相关的舆论监督引导。但是其中也存在一些不足，目前来看，党刊自身的舆论监督力度依旧不足，监督的范围和方面还比较狭窄，其舆论监督引导的能力和作用更是没有充分发挥出来。基于此，首先，党刊必须关注全党工作的大局，发现矛盾、发现问题，不仅要靠主观意志“找茬子”，还要注重解决实际问题，不断改进工作;不仅要注重发现和批判问题，同时也应该注重党和社会的利益;不能仅图一时之快，仅追求吸引人们的眼球，而应该批判错误、发现问题，如此才能够巩固党的执政地位，有利于发展和维护先进生产力，并有助于保持最广泛的人民的根本利益，进而维护整个社会稳定，这是党报开展舆论监督的根本出发点和立足点。其次，党刊必须做到求真务实，增加党报舆论监督的力度和广度。作为党的舆论工具，党刊必须立足于党政机关重大决策和措施的制定，党政机关及其公务员实施的重大政策措施，党的政治纪律，公共权力机关及其工作人员的实际工作情况以及社会公共机构和垄断行业的不良行为、突出的社会丑恶等现状，以此进行有效的舆论监督引导。最后，党刊应该专注于选择正确的方式。在具体的期刊编制工作中，要认真组织每一份稿件，认真掌握准确选题、深入访谈、出版评审、后续报道等各种主题和环节。要在舆论监督的具体过程中，努力实现“解难不发难、补台不拆台、帮忙不添乱”，确保能够取得成效，进而提高党刊的舆论引导能力。

二、扩大发行以增加党刊影响力

一种报刊，如果没有发行量，其影响力便无从谈及，作为党宣传思想重要阵地的党刊也不例外。作为党的机关刊物，在我国现行制度下，其在发行方面实际上是具有很大内在优势的。与许多以市场为导向的报刊相比，党刊的发行压力要小得多。党刊的性质决定了党刊必须将社会效益放在第一位，但与此同时也应该将经济效益考虑在内。党刊的发展之路还很漫长，我们必须有机地结合社会效益和经济利益，这是当今时代实现党报可持续发展的根本途径。

单单从扩大党刊的影响力来看，我们不能够只满足现有的发行体系和发行范围，在扩大党刊的发行范围和增加发行量等方面依然有很多工作需要我们努力去做。目前，首要任务就是不断加快党刊的出版发行制度改革，通过创新工作思路提高服务质量，采取自办发行、直投配送等形式，拓宽发行渠道，进而确保党刊的覆盖面，使党刊能够真正將党的声音传播给基层人民群众。在此以《前线》为例，作为北京市委的官方出版物，《前线》杂志的目标读者是北京市全部的处级以上的领导干部，但是其对基层组织和党员干部的报道相对较少。这是《前线》下一步发展所需要拓展的一个领域和途径。当然，作为首都北京的党建理论刊物，《前线》还可以进一步扩大国家思想理论阵线，可以更多地在全国思想理论战线、高校、部队等领域进一步拓展交流合作领域，以期进一步扩大发行和影响。

三、注重平台思维。以多元化合作和活动扩大党刊覆盖面

第一，应该建立资源共享平台。即加强与兄弟媒体和地方宣传部门的合作，形成链接不同媒体、行业和地区的发展链，进而实现党刊的跨越式发展。例如，党刊可以建立一个稿件资源共享数据库，党刊、兄弟媒体以及相关的地方宣传部门在数据库中发布主要新闻和理论学习产品，以便其他媒体可以在第一时间共享原稿资源，然后各媒体经过精心加工以后生产出各种形式的终端信息产品，再通过各种媒体进行发布，进而满足不同读者的信息需求，如此能够很大程度上整合资源、节约成本，还可以形成强大的宣传氛围，实现媒体内部业务整合的最大资源价值。

第二，联合组织各种形式的活动，即以“对外开放”的理念加强对外交流和接触。媒体活动是地方党报发挥作用的有效载体，可以增加读者的体验，增强情感交流，扩大影响力。所以，党刊应当充分发挥其资源优势。一方面，可加强与其他媒体的联系，与兄弟媒体开展研讨会和联合调研活动，通过专家学者与基层领导干部、基层群众的交流，充分了解基层工作的困难和热点，将自身所掌握的理论灵活运用于实践之中，用实践升华理论成果。另一方面，可加强与中央和地方党校、省委省政府研究室、省社科院以及高等教育机构等相关研究机构的联系，不定时开展诸如摄影比赛、问卷调查、理论热点研讨会以及联合正文等活动，使读者能够广泛参与党刊的出版与发行，进而提高党报的服务水平和宣传力度，扩大党刊的影响力。

结语

马克思曾经指出，报纸是作为舆论纸币流通的，报刊是一个有收入的文字事业。所以，党刊在发行与发挥作用的时候应该将社会效益和经济效益统一起来，将其价值充分体现出来。目前，新时代的到来给党刊的发行带来了一些挑战，但同时也带来了机遇。新媒体技术的发展推动着传统的报刊产业不得不进行转型与创新，在此过程中党刊必须紧随时代潮流，找出正确的发展思路，如此才能得出正确的结果，取得良好的效果。各级党刊工作者必须树立创新意识，要在充分认识党刊本质属性、充分发挥党刊自身所具有的优势的同时，尽最大努力去提升主流媒体的竞争力，加强党刊的发行力度，开展多渠道、多平台宣传渠道，使传统媒体与新兴媒体得以相互融合发展，进而打造出一支高水平“媒体国家队”，提升党刊的传播力和影响力。