传古论今公众号设计与实现

王茵　赵博寒

摘要：为推广和传承将西安本土传统文化，介绍西安饮食文化、旅游景点以及传承至今的民俗风情，设计并实现了基于微信平台的传古论今公众号。通过该公众号这种新颖的宣传推广方式，为用户了解西安传统文化提供了便捷渠道，也为传统文化爱好者提供了交流平台，推进了优秀传统文化的传承。

关键词：传统文化;微信公众号;平台

中图分类号：TP311        文献标识码：A

文章编号：1009-3044（2019）15-0100-02

1 引言

中国是世界上古老的四大文明古国之一，拥有着悠久的历史和璀璨的传统文化。传统文化博大精深，源远流长，是我们国家的瑰宝，更是我们中华民族立足之本。传统文化是一个民族的中的重要组成部分，也是一个民族盛衰兴废的见证者。在众多的城市中，西安是中华文明和中华民族重要发祥地之一，它拥有着13朝古都的历史与文化，优秀传统文化、历史名胜和传统民俗众多，亟须传承和保留，以满足人民精神文明的需要。但也应看到，随着互联网和移动通讯技术的发展，进入21世纪的人们大多的沉迷于电子科技产品，我们的传统文化正在逐渐被人们遗忘。新时代背景下，如何保护和传承优秀传统文化和风俗，成为目前研究的热点。

微信作为一款优秀的社交软件，90%国内手机用户都安装了微信软件。微信公众号作为微信小程序，因具有创建简单，运行成本较低，开放性强，被大众广泛接受等优点，以逐渐成长为新媒体平台其中之一的代表。基于微信平台的各类公众号应用如雨后春笋般纷纷出现，并处于高速的发展阶段。

为了更好传承西安优秀传统文化，保护中国传统文化瑰宝，本文设计了一个传古论今公众号，采用信息化手段，助力传统文化产业创新变革。

2 传古论今公众号分析

2.1系统可行性分析

随着网络通信技术的飞速发展和智能手机应用的高速普及，自媒体时代已悄然而至。以自媒体为代表的新媒体时代对于新媒体载体知识有着极大的需求，传统文化的推广正在逐渐与新媒体交融，多功能复合媒介推广方式将会占据极大优势。而更能体现用户亲和力的“微信公众号”将会是多功能复合媒介的最主要代表。作为微信的主要功能之一，微信公众号能够充分的通过微信极大的用户群体介绍传统文化，实现传统文化的发扬与继承。

“传古论今”作为一个应用型的公众号，依靠运行方式、页面精细化设计及后期的内容吸引用户关注。利用微信公众号的简单性，可扩展性，来进行日后的升级以及为用户带来更好的使用体验，进一步突破了传统文化在网络领域中生存艰难的问题。

2.2平台设计原则

2.2.1公众号创意设计

为了创建有特色的文化传播类微信公众号，根据国内目标市场的主次划分，传古论今公众号的主题定位在传统文化的普及及宣传方面。而特色将会体现在“特色小吃，古玩小物件，特色景区”主题中。在这三个主题中，又以特色景区为主，寻找有品位，有历史，有传统的古老的，特色的小镇介绍和推介。

2.2.2用户接受性原则

微信公众号能有效地发挥新媒体用户接受性强、开放性强等特点，将新媒体与传统媒体结合，介绍传统文化。

2.2.3用户体验感原则

大多数新媒体平台存在着系统崩溃的问题，会给用户糟糕的体验感。但用户在使用该公众号平台时，则不会遇到系统崩溃的问题，微信公众号平台可以保持稳定，并且可以及时更新内容，消息推送及时，并且栏目对应区域会有准确的最新信息推送及时间排序。

2.2.4舒適化原则

在不同群体的认知能力下，专属名词将会有相应的解释，并且会在每篇文章下有相应的标注，使用户能够理解与掌握传统文化，并且扩充自己的知识储备。

3 开发技术简介

微信订阅号申请成功后，主要关注内容的设计和推送。可以下载推文模板制作包含文字、图片的推文。也可以转载别人微信公众号的 推文和设计留言功能，但目前比较直接的是推h5页面，包含动视频的推文用户的体验更好。

3.1微信Web开发者工具介绍

微信Web开发者工具集成了小程序开发调试和公众号网页调试功能。使用微信Web开发者工具的公众号网页调试功能，开发者可以进行公众号网页预览和发布等功能。登陆开发工具，打开传古论今公众号的页面，复制链接地址到开发工具的地址栏，就可以很方便地在电脑上面进行调试了。

3.2 H5技术的应用

用html5交互网页应用。可以加入短视频、动图等多种新媒体。编写测试用户传统文化测试动画小程序、传统文化知识普及的小游戏等拓展功能。增强公众号平台中内容的趣味性，加强用户的体验感。

3.3 Flash动画的应用

Flash动画应用风格简约，功能丰富，兼容性较好，文件尺寸较小并且播放速度较快，拥有很强的交互性能。相比简单的推文，更能清晰快速且直观的普及和介绍传统文化。

4 系统原型

当前微信公众平台分为订阅号、服务号和企业号三种。为验证传古论今公众号基本推文、留言和视频展示等功能。本文采用适用于媒体类的订阅号进行了系统原型开发。经验证测试证明了系统的功能和性能及稳定性均达到了设计要求。图1为传古论今公众号首页页面界面图。

相比传统推广方式，本系统具有以下特点：

1）传播效率高，用户体验好。使用基于“微信公众号”的技术介绍和推广传统文化，改善传统文化目前的生存状态，提高传统文化传播效率和内容及感官的亲和力。

2）图文并茂，对用户更具吸引力。将传统的以报纸、书刊等了解传统文化的方式转变为h5页面，flash动画等形式。突破了以往了解传统文化的时空限制。不分男女老幼，公众号平台简化了人们了解传统文化的内容理解难度。

3）运行与维护等成本降低，提高传统文化的知晓率。基于“微信公众号”的介绍传统文化平台拥有便利性、开放性、操作性强的特点，且免费使用并且免费开放第三方的数据接口，相比较其他的平台，极力减少了运行与维护的成本，并且让更多人了解了传统文化。

5 结束语

当今社会，一方面人们生活水平逐步提高，精神文化需求不断扩大。另一方面在快生活节奏的冲击下，部分优秀传统文化由于地域限制、传播力度欠缺等原因，正面临着逐渐消亡的状态。本文通过对传统文化生态现状分析，出于发扬传承西安本地优秀传统文化和风俗背景，使用微信平台开发工具创立了传古论今公众号平台，通过基于“微信公众号”的介绍介绍本土优秀传统文化，可以使传统文化目前发展的现状得以改变，提升传统文化目前在市场中的发展地位。使得我们中华民族的传统文化得到强有力的继承，发扬与发展。为我们中华民族的瑰宝能够在世界舞台上发扬光大出力。同时也为后辈们了解传统文化而打下基础。

【通联编辑：朱宝贵】