新时代拉萨市体育旅游资源开发的SWOT分析①

西藏民族大学体育学院 高佳明 朱亚成

随着社会的发展和经济水平的不断提高，人们越来越注重的是精神层面的享受。体育旅游作为健身运动与旅游观光的结合体越来越受到人们的重视和好评[1～3]。再结合西藏拉萨市独具特色的自然景观和地势地貌，为拉萨市体育旅游奠定了坚实的基础。比如：登山、高山滑雪、蹦极、攀岩等。将这些优势的当地资源有效结合起来，加以开发利用一定会带动当地体育旅游业的发展和经济的迅速成长再者就是提升当地知名度打造出西藏自有的独具一格的品牌优势。

1 研究对象与研究方法

本文的研究对象为新时代拉萨市体育旅游资源开发的优势、劣势、机遇和挑战。研究方法主要运用文献资料分析法、实地调研法、SWOT分析法对新时代拉萨市体育旅游资源开发进行研究。

2 新时代拉萨市体育旅游SWOT分析

2.1 优势(Strengths)分析

第一，西藏丰富的原生态自然资源。西藏是我国战略纵深，是我国领土不可分割的一部分也是我国着重发展的地区之一，根据对相关资料的查看与研究发现西藏的自然资源丰富独具特色别具一格，与大部分地区差别甚大。因为海拔高、交通不便所以造成现在西藏的发展水平并不高或者能说是落后，又因为在我国体育旅游发展起步较晚以至于西藏所涉及到的更是少之又少。拉萨市又是西藏经济发展水平最高的地方所以在拉萨市开展具有天时地利人和的优势。基于以上形式分析在拉萨市开展体育旅游的潜力巨大，体育旅游就是体育相关的运动与旅游观光相结合起来，这两者的结合不在使体育枯燥乏味也不在使旅游无聊无趣，从而改变中国式旅游。比如，在观光雪山的时候不在只是用眼睛去看可以在雪山景区可以开展攀岩、滑雪等项目从而与体育相结合，开展这些项目必然得有相关体育的专业人士作为指导，一方面缓解了就业的问题；另一方面可以促进旅游业的发展[4～6]。

第二，特色鲜明的地域风格。拉萨市是西藏自治区经济中心、政治中心、文化中心深居内陆，由于地形地貌原因交通不便；另外，藏汉两族的文化习俗差异使得西藏具有独具特色的民族风情与民族习俗这对开展体育无疑提供了宝贵的文化资源，同时也满足了游客求异和挑战激情的心理，还有该地区鲜明的民族个性、民族特点与民族情感发展体育旅游加上传统的民族项目这使拉萨市体育旅游在和邻近地区竞争上无疑处于一个优势地位。

2.2 劣势(Weaknesses)分析

第一，地形复杂交通不便。西藏自治区人口300多万但人口分布不均匀大都分布在昌都、艺林、山南、日喀则和拉萨地区占人口全区的85%，这些人口分布基本上是按海拔地形地势所决定的。西藏自治区海拔平均在4000米以上大部分都是山地还有冰缘地貌、岩溶地貌、风沙地等。而且大部分都是未经过开采的原始地貌，地形复杂，所以很难建成便捷的交通网络进藏，基本都是需要离地间隙大的越野车因为旅游景点分散有些景点只走公路很难到达。这也是阻碍西藏体育旅游业发展的主要障碍。

第二，恶劣的气候条件。空气稀薄，气压低，含氧量低。这就造成了体育旅游业运动局限性，在内地的一些体育旅游项目无法开展，比如像攀岩项目如果在攀岩过程中耗费大量体力出现缺氧状况是存在生命危险的。在海拔高的地方还会出现食物做不熟的现象。昼夜温差大，白天与晚上较大的温差很容易造成外地游客不适应，出现发烧感冒的症状，而在西藏发烧感冒是很可怕的事，肺炎的几率要比内地高得多。紫外线强，太阳辐射大在外面晴天时在室外太久很容易紫外线灼伤，时间久就会出现长斑的症状。

第三，人才的缺失。发展体育旅游业必然离不开专业人士的指导，内地各大体院对该方面人才的培养并不少，但是由于西藏恶劣的环境使得那些有着专业技能的人并不愿意进藏，或者说在内地由于对西藏的了解少之又少，根本没有对西藏发展程度上的一个了解也没有对西藏的一个概念。还有一点就是西藏的物价高，使得靠那些工资无法在西藏在拉萨生活下去。

2.3 机遇(Opportunity)分析

第一，新时代下居民生活方式转变和文化水平提高。习近平总书记曾在十九大报告中提出：“经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。”我国为了西藏的经济发展推出一系列有力的政策主要是对西藏的财政补贴，在税收上实行从简从轻，对西藏的经济发展项目重点扶持。随着新时代的提出西藏人民这么多年的努力和国家这么多年来的扶持，经济水平大幅度提高使人民生活发生转变，人民的腰包鼓起来了也不再只满足于吃饱穿暖的生活了，逐渐人们看中身体的健康，人们在想怎么着锻炼身体随着大家对健身和旅游的重视关注的不断提高。旅游业在西藏的发展速度使我们每个人都能看见，正是旅游业发展使我们看到了发展体育旅游业的机遇来临[7～8]。

第二，“互联网+”时代的来临。我国互联网的普及程度已经达到了10亿人，电脑智能手机的普及使得人们对全国各地有一个了解这就使得大家能从网上了解到西藏的美丽风景与景观，这就使得大家把旅游的目光大部分转向西藏。“互联网+”时代的到来吸引到的并不只有游客，而且还有一些高级知识分子和具有各个专业领域的人才了解到西藏，所以一定程度上能缓解西藏人才缺失的问题。

第三，新时代背景下有利的政策。习近平指出新时代推进生态文明建设，要坚持人与自然和谐共生，坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主的方针。拉萨市体育旅游资源的开展正是呼应了人与自然和谐共生的方针。

第四，我国体育旅游产业逐渐升温。2001年我国国家旅游局发布的《2011年中国体育健身旅游活动方案》在这个文件中可以看出我国体育旅游的一个缩影。之后又在距现在较近的2016年12月22日国家旅游局和国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》指出体育是发展旅游产业的重要资源，以体育为核心，以现场观赛、参与体验和参观游览为主要形式以实现健康娱乐、旅游休闲双赢。所以西藏政府应抓住此次机遇大力发展体育旅游产业带动西藏整体的可持续的经济发展，增加人均收入带动人民的整体幸福感，从而又促进了和谐社会的整体建成。

2.4 挑战(Threat)分析

第一，环境的保护问题。在拉萨市开展体育旅游资源开发势必会造成当地自然资源的破坏，对生态环境造成压力，一些体育旅游企业只顾经济效益而置环境而不顾。

第二，现代娱乐方式多样化对当地原始体育项目的冲击。在拉萨市开展体育旅游势必少不了当地独具特色民族，民族项目如藏族赛马、登山、“大象”拔河、响箭、藏棋，可是外来娱乐方式如蹦极、高山滑雪、卡丁车等新式娱乐方式的出现对民俗体育冲击很大，开展民族体育可能得不到消费者认可。

第三，企业经营困难。开展体育旅游必须要有专业人士的指导高薪聘请人才可能对企业效益的影响地势复杂部分景区行车困难，修建公路乏力，高原缺氧的环境这都对游客数量有极高的影响。体育旅游因为要照顾安全性所以维护成本高，西藏又处于中国最西端，所以得不到足够的游客经济来源企业很难经营下去。

第四，各个地区对拉萨市体育旅游竞争压力。临近西藏的地区如青海、四川、贵州、云南等地自然景观与旅游资源也是相当丰富，而且环境形式要比西藏好的多得多且交通便捷，这些地区的物价也要比西藏的低，所以与西藏相比旅游成本要低很多，这都会对拉萨市体育旅游造成很大的冲击。

3 结语

要加快西藏拉萨体育旅游产业化发展，引领休闲旅游发展。推出具有高原特色化的体育旅游产品。更要着重建设结构合理、门类齐全、功能完善的体育旅游产业体系和产品体系坚持强调特色的、绿色的可持续发展的品牌。体育与旅游互相补充，带动旅游发展从而带拉萨市的经济发展，促进西藏经济转型发展成为可持续发展经济。发展拉萨市体育旅游一定要与习近平主席的方针相呼应坚持人与自然和谐共生，坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主。政府要加大宣传力度打造西藏独具特色的体育旅游创造自己的品牌知名度这对西藏体育旅游有着深远的意义。发展体育旅游要注意其余相关设施的建立健全，如：游客集散中心、公厕、标示标牌、停车场等公共服务型设施。