农业传播技术在农作物新品种推广中的应用

张玉亮

齐河县潘店镇人民政府 山东 德州 251125

引言

农作物品种的推广对农业的建设有着极大的推动作用，近些年在国内科研人员的深入研究中，我国出现了大量优质、稳定、高产的新型种子品种。这些种子不仅带给了我国农业种植更广阔的发展天地，同时也能够很好的提升农业产量。不过从实际结果来看，由于推广效果差，所以很多有潜力的品种并没有第一时间得到民众的接受，影响了这些优质品种作用与价值的发挥。

1 农业传播技术概述

1.1 网络技术 互联网的英文名称是Internet，也叫因特网，主要目的是提供多种形式的信息传播，主要包括电子邮件、远程登录、文件传送、信息查询服务。目前，因特网已成为全球范围的公共网，是科学研究、商业活动和共享信息资源的重要手段，也是未来“信息高速公路”的雏形。

1.2 通信技术 通信技术是人类进入信息社会的重要标志之一。目前，主要通信技术有数字通信技术、程控交换技术、信息传输技术、通信网络技术、数据通信与数据网、ISDN与AT M技术、宽带IP技术、接入网与接入技术等。

1.3 电视广播技术与数字传媒技术 广播与电视技术是通过无线电波或导线向广大地区播送音响、图像节目的传播媒介。数字传媒技术主要是应用电子计算机和网络技术从事数字媒体开发、数字媒体设计与制作、数字音频合成与创作、数字影视制作、网页设计与网站维护，对广电行业的视频音频技术进行数字化改造，并研究其在其他行业的进一步应用。

2 农作物新品种推广存在的问题

2.1 老品种退出市场难 当前，我国一些地区的农作物品种推广工作进程较为缓慢，有的甚至可以追溯到20多年前，这主要是受一些地区的自然条件与气候变化等因素的影响，导致农民对于农作物新品种的种植缺乏兴趣，更愿意去种植那些早已获得认可的农作物品种。另外，在品种的培育与销售过程中，企业并没有自主产权，就会更多地采用一些老品种，这些都是造成老品种退出市场困难的原因，间接地阻碍了新品种的入市与销售。

2.2 产品同质化现象较为严重，而且产品定价浮动较大 当下，消费者不再单纯受制于传统的“有什么买什么”的消费模式，会进行较多的挑选，故而农作物新品种的首要推广目的就是吸引并留住消费者的重要法宝。但是实际上，农作物新产品市场的产品同质化现象日益严重，打着“创新”的名号，而实际上和之前的产品差距并不大。例如，产品成熟期没有提前，产量的增加有限，这些都制约了农作物新品种的进一步推广。另外，一些农作物新品种的定价浮动较大，这是由于农作物新品种具有一定的特殊性，且其具体的特性有何种表现并不能很快得知，所以其附加值较不固定，价格变化空间较大，所以经常出现价格大幅变动等情况。特别是遇到农忙时节或清闲时节且有促销活动等，价格上下浮动极大，刚好遇到降价的消费者自然十分欢喜，当然部分消费者也会怀疑降价商品的质量与真假；而对于已经购买的消费者来说，购买前与购买后的价格变动幅度过大会使得其心理产生不舒服感，甚至会有上当受骗的感觉。

2.3 品种多难选择 经销商需要与种子企业在签订代理以后才能够获得种子代理权。许多经销商由于并不了解市场实际情况，同时也是为了扩大利益，于是夸大其词，甚至将许多没有得到认定与审定的品种推广上市。有些时候经销商同时出品的品种甚至能够多达数十种。农民种植作物凭借的是经验，对于其中的各种知识并不理解。众多的品种使得农民一筹莫展，无法顺利选择需求的产品。在经销商的夸大宣传下影响了优质品种的有效推广。

3 农业传播技术在农作物新品种推广中的应用策略

3.1 加大农作物新品种的宣传力度 农民是农业生产持续发展的主体力量，那么推广宣传的主体也就是农民。所以，在推广新品种的过程中，就应该以农村为推广目标，因为农民大都缺乏对新品种的认识，所以才会不愿意尝试种植，这就需要在推广宣传的过程中采取多样化、多渠道的方式来让他们去全面地了解新品种，加深农民对于新品种的了解。另外，还可以通过杂志报刊、网络以及电视等渠道，设置专题栏目来加大对于新品种的宣传，包括种植方法以及种植效益等知识，以此来让更多的农民了解新品种。

3.2 低价策略基础上提高定价灵活度 由于当前农作物新品种的差异化比较小，所有有时候生产者为了扩大销售量而降低价格，这种做法不能从根本上提高农作物新品种的推广力度。具体来说，在商品价格的制定方面，不可盲目采取“红海战略”，依靠低价吸引客源，但也不能采用过分灵活的价格，让顾客丧失信心。在农作物新品种研发之时，通过各种手段降低商品成本，提高产品的附加值，为顾客提供物超所值的服务。与此同时，在特殊时期合理借助价格这一促销工具来吸引、回馈消费者也是可行的。只有多管齐下，从多个方面出发才能尽可能提高农作物新品种的推广成效。

3.3 完善品种更新机制 根据不同区域特点，根据新品种具体情况确定品种，消除旧品种腐烂现象，逐步消除旧品种。组织农业部门推广新品种管理技术，现场参观农作物新品种，选出好的品种，促使新品种数量在生产技术上保持合理水平。通过政策性补贴，增强农民发展能力，增强农业综合生产能力，保障农业新品种安全，增加农民收入。实现科学发展目标需要立足科学发展观，引导农民根据结果调整方法，优化农作物资源配置，增强农业发展能力，提升农机服务社会化、产业化。要为农民搞好服务，加强质量监督管理，确保农民补贴先进适用。在政策实施过程中，加强引导和质量监督管理，切实维护农作物新品种推广效益，发挥好政策效应，把公开、公平、公正的阳光操作原则贯穿始终，确保政策落实。客观要求实施过程必须规范操作，落实好新品种政策，保证政策安全可靠和价格合理，让种植户接受社会监督，确保公平，充分尊重种植户利益。

结束语

在农业生产过程中，农作物新品种的使用能够增加农作物的产量，还能够提高农作物的质量，因此在农作物新品种中的推广是非常有必要的，也具有非常重要的意义。建立有效机制，形成地域性植物品种保护组织，自发开展农业技术领域的植物新品种保护策略研究，完善农作物新品种保护的内部管理制度，提高新品种自我保护和管理能力，完善现有的农业科技成果和方法。