“陶都”非遗文化创意设计与应用——以“吴冠中作品”为例

徐静文 姜郭霞 （无锡工艺职业技术学院 214121）

一、非遗文创发展背景

1.国内外文创发展现状

文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，又被称为带的走的文化。产品大多以文化为主要依托进行创作，形象亲切。从国际来看，英国，美国、日本、德国、意大利、荷兰等国家文创产品发展大环境较好，内容丰富，产业链比较成熟。与上述国家相比，我国的文创产业发展较为缓慢，关于文创的定义较为模糊。国内比较突出的几大文创产品也大多以博物馆为背景进行创作，大部分博物馆也都还处于尝试摸索阶段。

2.国内外非物质文化遗产发展现状

欧美国家等文创产业经过几十年的发展，其产品理念已经非常成熟了。从法国卢浮宫到伦敦大英博物馆，从梵高博物馆到纽约大都会博物馆，他们的文创产品种类相当丰富，从日常生活到大师作品应有尽有。亚洲国家的文创产品影响力最大的当属日本，日本在2003年就制定了《文化保护法》，以法令的形式对非物质文化遗产建立档案进行记录式保护。其中东京国立博物馆以两尊人物陶俑“跳舞的人们”为原型，设计了陶俑袜，吸引了世界各地的游客进行购买。

二、“陶都非遗”文化创意品牌的内容研究

1.标志的内容设计

“陶都非遗”是独立原创的品牌，人们其实并不了解，并且人们对文化的固有形象联想也各有不同难以统一，因此“陶都非遗”的标志设计是产品与文化结合的设计应用，是将人们思维中的认知进行加工、改造，形成具有强烈的暗示作用。

2.包装的内容设计

在选择包装设计应用时经过多次更换，文创产品主题多而杂，每一个文化主题都有自己特有的代表包装，很难进行统一。所以最后选取最有“陶都”特色——吴冠中作品为例，具有广泛的代表性，同时还具备让人产生历史文化的庄重感。对“陶都非遗”市场的品牌与包装设计的调查研究，确定了当下“陶都非遗”品牌的市场定位，为宜兴非遗紫砂文房用品进行包装与文创设计。

3.延展产品的内容设计

价值背着设计延展的用意在于丰富品牌的视觉形象，标志设计和包装设计只是从整体反映品牌的深层内涵和思想理念，延伸产品的设计是对标志设计和包装设计的补充和完善，用更多的主题设计表现“陶都非遗”文化品牌的具体非遗项目，丰富完善视觉形象的应用之外更加具象的直观反映“陶都非遗”文化品牌的设计内容。“陶的古都”宜兴丰富的历史陶文化底蕴，让这座城市的人文发展格外丰富精彩。通过一系列的文创设计，用现代设计的理念对非物质文化遗产进行再创作，使“陶都非遗”的视觉形象更贴近现代审美，从而有利于非遗文化的传承与推广。

三、“陶都非遗”文化创意设计与应用——以“吴冠中作品”为例谈创作过程

1.设计理念的确定

推工艺师传承的精湛技艺与设计师的现代设计思维相碰撞，取长补短，使宜兴非物质文化遗产在现代生活中也能充满艺术活力，更好的融入生活。使品牌得以延续。“民族的就是世界的”，非物质文化遗产承载着特定的文化内涵，为现代艺术提供了无尽的创作灵感来源。

2.构思的过程

陈生的《陶器行赠陈鸣远》中写到“人间珠玉安足取，岂如阳羡溪头一丸土。”古今中外的人们都对紫砂有极高的评价。

通过资料收集、考察以及宜兴紫砂传承人进行多次访问，对宜兴紫砂的历史溯源、产生背景、社会基础以及技术等方面进行全面剖析。对有价值的历史文化元素或文化现象进行挑选，切实可取的对历史文化的精髓进行吸收。取其精华，去其糟粕。对合适的契合点进行寻找，将其转化为设计元素，结合客户需求及市场需求分析，与现代产品相结合，明确“陶都非遗”文创的设计方向。对紫砂文创产品提出切实可行的实施意见。并从设计思维的角度提出切实可行的方法：第一，“陶都非遗”品牌形象的确立：文房用品；第二，“陶都非遗”包装：以吴冠中作品为设计元素。第三，工艺师与设计师的强强合作：将吴冠中作品进行提取并设计，以此运用到传统文房用品里。

文创产业发展模式中，非物质文化遗产通过市场重新地位、文化属性与跨界设计的导入、新型产品设计的运用、品牌包装市场化等一系列举措进行再设计，才能得到更好的推广。

3.设计过程

（1）标识设计

一开始确立“陶都非遗”这个品牌主题的时候考虑用的是印章形式，字体原型以小篆进行设计，但标识设计还要考虑字体的可读性。因为信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误的传达给消费者是标志设计的目的。所以一开始以小篆为字体原型，印章为设计形式这个方案只符合“陶都非遗”这一品牌的传统文化意蕴，也富有一定的美感。但识别性与可读性完全不够，这无疑是一个失败的案例。通过第二次确立标志设计形式的过程中，再次明确商品为文房用品。主题以吴冠中大师作品为例，所以将标识设计与大师作品进行融合与设计。运用水墨元素进行设计，因为吴冠中绘画语言的意境构成，具有文学意境的诗性构成特征“不管是从具象到抽象，还是从墨彩到油彩，都创造了诗一般的意境”。这样可以使标志更加贴近主题，与包装或其他延展设计更加贴近。

（2）包装设计

包装设计是产品设计中重要的元素，品牌传播是厂商借助产品包装的视觉传播策略持续地与目标受众交流，在与消费者长期、系统、积极和有效的互动过程中积累、优化、并增加品牌资产。品牌化的核心价值是创造差别，使之与众不同。它的应用是为了丰富品牌的形象，可与logo同时对品牌进行视觉宣传推广，并实现良好的功能性要求，如保护功能、便利功能等，能刺激和促进消费。首先，对于“陶都非遗”这个品牌定位为传统文化类，于是寻找与宜兴文化有关的作品进行设计，在寻找的过程发现宜兴有个“本土知名画家”吴冠中大师，在吴冠中的绘画作品中，是画面疏密的秩序建立。有的表现空灵虚静的意境是用绘画极简的绘画语言，可谓“寥寥数笔就是一个江南”。蕴含了中国传统水墨画的意境，吴冠中作品有的用点线面及其色彩布满的方式来进行画面构成，亦体现了西方艺术传统造型，赋予了其独特的抽象艺术语言，产生了强烈的视觉美感。如吴老所说：“所有视觉的东西给人带来的仅仅是愉悦，不足以接近那个更大的真理。”

吴冠中大师抽象绘画语言中的点、线、面构成元素，大都以几何化的方形、圆形、三角为基本语言形态进行抽象表现，如《四合院》，《江南居》、《照壁》、《花花世界》和《窗之眼》等作品都以几何化的形态语言来构成画面。以他的画为例，进行学习并提取最后进行设计。他的绘画语言具有十分强的几何化抽象形态和特征。代表中国绘画的某种方向，他的画运用简单留白方式表现方式。许多作品都是采用了点、线、面的形式构成原理，有的甚至直接借鉴和采用了平面构成中的重复、近似、渐变、放射、特异、密集、对比等骨格框架，用于抽象绘画创作。具有超强的设计感。例如：他在2000年创作的《村落》和2002年创作的《残阳如血》运用重复构成，多个类似的元素经过各种形式进行排版，能够使画面看上去很有整体感和视觉冲击力。在1978年的《鲁迅故居》和1990《张家界》中运用空间渐变与虚实渐变，产生一种比较温和自然的效果等。

四、结语

历史非物质文化遗产类文创产品是文创产品中一个特殊的一种类型，通过对其革新可以增强文化的认同感和自信心，对其独特的历史文化属性进行挖掘，从而产生不可多得的历史价值。通过“陶都非遗”文创产品设计，加强宜兴文史内容研究，塑造更多适应大众的文创周边，以达到有效保护、活化“陶都非遗”的目的。