新媒体时代纸媒书籍的生命力

王慧宁 （山西大学美术学院 030006）

从古至今，书籍在人类发展的生命长河里发挥着至关重要的作用，是人类文明传承发展取之不尽、用之不竭的精神食粮。随着科技的进步，阅读的媒介也在不断发生变化，从以前的竹简、石刻到纸张再到现在的电子屏幕，不管是哪一种形式载体，它们都是知识文明的有力传承者和见证者，尤其是纸张的发明，给了人类阅读更多的可能性和便利性。然而，现在随着新媒体和网络技术的发展，电子书籍逐渐进入人们的视野，它轻巧、便携、环保、大容量的特征使其成为读者的心爱之物，传统纸媒书籍受到了前所未有的挑战与冲击。

据资料统计，51.6%的成年国民倾向于纸质图书阅读，而9.8%的国民倾向于网络在线阅读，34%的国民倾向于手机阅读，3.8%的人倾向于在电子阅读器上阅读，1%的人习惯从网上下载并打印出来阅读。随着时代发展，近乎一半的国民已经倾向于电子屏幕的阅读习惯，预计2020年电子书市场规模至少60亿，增速为35%~40%。因此，数字化时代下传统纸媒书籍的存在价值，及生命力延续的问题值得我们深入思考及研究。

一、电子媒体时代下纸媒书籍的生命力体现

纸媒书籍，是指通过纸张这种材质将文字、图形、符号等信息利用装帧设计的手法呈现在页面中，以传播信息为目的，供读者阅读。而电子书是新媒体时代的产物，是指人们进行阅读的数字化出版物，它是利用计算机技术将一定的文字、图片、声音、影像等信息内容通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，并借助特定的设备来进行读取和传输。随着数字出版产业、用户规模和电子书产品规模的稳步发展，尽管电子书便携、轻巧，但它依然取代不了纸媒书籍与人体触碰过程中产生的精神层面的感官链接。除了共同的知识储备功能之外，与电子书相比，纸媒书籍其自身的优势特点，为其注入了更强的生命力，也是电子书籍无法替代的重要原因，那就是书籍的整体设计，诠释出电子产品无法呈现的更高的艺术审美价值，这一点也令纸媒书籍有了与众不同的价值存在。纸媒阅读，读的不仅仅是内容，更是品味一种阅读之美、材质之美、设计之美的综合感受，调动人体五感，凝聚触达身心合一的绝妙体验。

1.品阅设计之美，鉴赏纸媒书籍的艺术价值

书籍设计大师吕敬人认为，书籍设计要通过独特的工艺材质和印刷技术实现视、听、触、嗅、味的五感之美，从而使书籍内容与书籍艺术形态达到一个最佳的呈现状态。多维化的沉浸体验感，也是纸质书籍设计发展的一个重要趋势，增加纸质书籍的视觉体验效果，从而更好地服务于读者，服务于社会。纸媒书籍的艺术价值，在数字媒体时代愈发弥足珍贵。

无论是在设计创新还是装帧工艺上，纸质书籍更加重视一种“悦读”感，视觉上的精神享受，会在很大程度上决定一个人的购买几率。设计独特、纸品上乘、色彩饱满、工艺精美，“材美工巧”可谓在书籍设计中占据着举足轻重的地位，不容忽视。书籍拿在手里不仅是一种知识的传播媒介，更是一种可观赏的艺术品，每一个文字，每一幅图片，每一页排版都散发出与众不同的气息，而且呈现出更加个性化的外观，同时集情感化、艺术化、概念化于一身。它不再是一个物品，而是一种精神的寄托，创意的呈现也体现出设计工作者对于纸媒书籍的用心，新的材质、版式、结构都朝更高要求的方向呈现，不断增强书籍的艺术价值，让我们在品阅艺术的同时陶冶心灵。

2.以美之名，提升纸媒书籍的收藏价值

作为阅读实体的纸质书籍，同时还是承载历史、文化、艺术的商品，它可以带来物质与精神的双重愉悦。一本有温度的、可触摸的、设计独特的纸媒书籍不仅可以随时翻阅，也可以作为礼物馈赠亲朋好友，同时兼具收藏价值，陶冶情操，修身养性，体现出收藏者独特的艺术审美。

而且随着当下人们审美需求以及精神追求的提升，书籍的艺术价值也随之提高。其独特的艺术价值属性，也会成为人们进行收藏的评判标准之一。在《设计的设计》这本书当中，原研哉曾说：电子书虽然易于获取、删除方便、不占空间，但是却没有纸质书籍的手感，也没有其随手之间抄起一本阅读的方便。情感化的建设，赋予了人与书籍之间一种多样性的感官体验，读者对“物化”的书籍会产生情感的记忆和依赖，并产生情感联系。对于人们来说，其收藏价值更是上升到情感的高度诉求，超越艺术设计之外，是一种更高层级的情感的链接。

3.五感互通，强化纸媒书籍的多维空间感受

书籍是集文字、图形、设计、工艺等于一体的多元化信息载体。读者通过文字或画面产生听觉、味觉、嗅觉的联想，与书籍的触感更增添一种人性的温度。五感互通，它们共同组成了一个多维度，多视域的阅读情境。调查显示，在五感当中，视觉所带来的感受占37%，居于第一位。比如一本书的封面设计独特就会产生视觉吸引，从而达到一定程度的诱导性体验，色彩构成、造型构成、空间构成等是最直观的感受。另外，触觉的体验在书籍阅读过程中也占据着非常重要的部分，在纸张翻阅的过程中，就是触觉体验的过程，同时能够感受到纸张的肌理效果、舒适度、制作工艺、大小轻重等，这些都会干预到阅读的体验效果。因此，根据读者的感受、心理特点及书籍的内容主旨，打造具有多维度、多层次、立体化的艺术表现形式，拓展读者的视听思维，强化书籍的整体空间设计理念是纸媒书籍在新媒体时代的发展需求。

荣获2014年“中国最美的书”的《乐舞敦煌》的制作就摒弃了传统的装帧形式，采用大量的纯手工工艺完成，封面用手工装裱封贴的形式，毛边纸制作，带给读者一种朴素典雅的书卷气息。残卷的效果活灵活现再现了敦煌的场景，做旧的效果使书籍散发出来浓烈的沧桑韵味，有了一种更浓厚的历史味道，仿佛让读者能够身临其境感受那个独特的历史时期。视觉、味觉、嗅觉、触觉等多维感官上反映了书籍的设计价值。

二、面临新媒体挑战，增强纸媒书籍的生存手段

1.沉浸式体验，增强多元化互动

80年代末产生的交互设计主要关注人与产品之间的使用交互过程。交互性在新媒体阅读领域当中运用的较为广泛，对于传统书籍来说是一个极大的挑战，因此纸媒书籍的设计也应该与时俱进，不断创新。相较新媒体而言，传统纸媒的交互性实现可以从更多人性的需求方面，例如：人机工程、阅读心理、审美需求等方面进行创新，与读者形成独特的互动沟通模式，更加符合人的阅读习惯、心理特征、精神追求、艺术审美等方面的多种需求，从而不会轻易被市场淘汰。把互动设计增加进书籍里，可以获得更加深入、直观的阅读体验，人书合一。增强互动性，是在新媒介时代下传统纸媒书籍进行的自我拓展的尝试，也是书籍设计的一种高维度创新。

这一方面有很多书籍设计师已经进行了大胆的尝试和创新，并得到了国内外同行的认可，例如：由著名书籍设计大师吕敬人完成的书籍《梅兰芳传》就完美的呈现出书与人的良好互动体验，实现了书籍与艺术的完美创新结合。它巧妙地运用了光影变化，使静态的文字内容、视觉语言产生动态化的艺术表现效果，形象生动，璀璨灵动。设计者充分利用了书籍的空间维度元素，设计了许多可以翻转的切口，印上京剧大师的图像，读者向左翻阅时就可以在切口处看到大师舞台表演的剧照，向右翻动时则巧妙呈现出大师的生活照。一书两景，将内容与动态艺术形式产生了巧妙的链接互动，趣味性强，也让读者有身临其境之感，更增加了想象空间。

2.创新机制，提高纸媒书籍的艺术价值生命力

书籍设计作为文化传承的艺术化体现，以书为媒介，通过艺术化的形式传递信息、表达情感的一种方式。因此，增强书籍设计的视觉审美，构图、版式、字体、色彩，工艺的整体协调性是首要考虑的因素，以做到风格独特，与书籍内容相得益彰，文字设计简洁明了，色彩搭配和谐，画面美观，重点突出，让读者在拿到手的第一刻即感受到愉悦和亲切感。与此同时，在设计的过程中还要考虑到后期与受众的互动性，从而进一步使读者获得良好的互动体验。

每一处设计细节，都是构成纸媒书籍的艺术基石。与电子书相比，保持住纸媒书籍的艺术生命力也就是保持了纸媒书籍的生存之本。在充分认识到艺术美学在纸媒书籍中的重要性的基础上，还要把握技术与艺术的融合，实现书籍装帧整体形式的创新，确立特色设计定位，以独特性适应市场需求，以特色创新设计机制及以人为本的互动阅读体验提升纸媒书籍的生命力。

三、顺应时代潮流，纸媒书籍的发展趋势

1.艺术生命力续写纸媒书籍的文化传承

作为文化艺术品，书籍设计给纸媒书籍注入强大的生命力，这其中包含了艺术思维、构思创意、材质运用、互动体验等多方面的系统整体性设计。在新媒体时代，书籍设计也会根据需求进行适当调整，增强其与时代的契合度，产生较强的吸引力，凭借强大的艺术生命力续写纸媒书籍的文化传承新篇章。

纸媒书籍在历史的变革中生存至今，已经彰显出其强大的生命力。而装帧设计作为纸媒书籍的强大支撑，也是其促进纸媒书籍不亡的有力后盾。在信息大爆炸的时代，纸媒书籍宛若一股清流，是人们生活中不可或缺的精神食粮，它有它的文化传承，也有它的审美价值。

2.坚持与时俱进，实现多元化探索

虽然在新媒体背景下，电子书逐渐占据了读者的视野，但是并不意味着可以取代纸媒书籍的重要地位。从某种意义上来说，纸媒是人体的延伸，“五感”的概念就充分说明了这一点。未来的书籍形态是一个多元化的趋势，包括纸媒书籍，也包括电子书籍。

传统的纸媒书籍并不应一味守旧，而是要适应市场的发展需求，坚持与时俱进，才能在新时代立于不败之地。比如，在倡导环保理念的今天，可以采取一些再生纸张素材，减少资源浪费，循环使用。还可以从功能的角度展开设计，进行后续回收再利用。还可以尝试从技术手段创新，紧跟交互设计的新体验感受，从人类五感出发，形成一个良好独特的互动模式，吸引更多的读者，使其愿意在纸媒书籍中徜徉流连，获取精神与物质的双重阅读感受和审美感受。从互动性、多维化、动态化、人性化、多元化、概念书等多角度多方面进行探索研究，使书籍装帧设计呈现出多元化的艺术效果和艺术内涵，呈现多元化的发展态势，以应对数字时代的多元化发展的新形势和新挑战。像《爱不释手》这样具有强烈视觉感染力和个性化的书籍设计非常多，随意的手写体，毛边风格，书籍本身的特殊手感，都在设计上呈现出属于书本自身的个性化特点，强烈地吸引着读者的注意力。整本书设计结构独特，内容形式浑然天成，将内容与形式进行了完美的结合，使书籍设计更有立体感、艺术感。这就是新媒介下传统纸媒书籍设计形态创新的一个很好的例子。由此可见，纸媒书籍设计走向多元化和多样化，是一个必然趋势。

四、结语

书籍不仅是人类获取知识的重要途径，更是一种视觉的盛宴和情感的交流平台。相对于冰冷的电子屏幕，有温度的纸媒书籍依然是这个时代和未来不可或缺的选择，并且凭借其自身的特质，展现出无可取代的媒介优势及艺术生命力。油墨书香带来的精神愉悦感，与纸张的肌理触感，都会给人带来无以言说的碰撞心灵的精神愉悦、审美感受和阅读体验。而且丰富多元的书籍装帧设计更是给传统纸媒书籍带来强大的不可复制的生命力，它的艺术价值和收藏价值显而易见。面对电子书带来的冲击和挑战，创新设计正是将传统书籍优势得以发挥的重要手段，排版、造型、色彩、材质、肌理、装订、印刷工艺等多个环节齐头并进，使纸媒书籍设计有了更多的人文性和原创性，引领人们进入更高层次的精神领域，感受更深层次的阅读体验，成为充满生命力的重要文化传播载体，并让传统纸媒书籍以不断创新寻求更广阔发展的角色继续与人类文明发展齐头并进。