融创文旅城：如何重构中国旅游市场格局

思思

融创文旅城雪世界。

6月15日，盛夏的广州北部花都区，我们穿着厚重的深蓝色羽绒服踩在一片雪地上。每说一句话，嘴里都会吐出一团白色雾气。

这里是全新开幕的广州融创文旅城。对于从不下雪的广州，我们身处的“雪世界”成为了一个备受瞩目的旗舰业态。在我们身后大约十米的地方，有两道全密闭大门，就是它们将三十余摄氏度的高温挡在外面，任何一个步入其中的人都可以在瞬时间完成从盛夏到严冬的切换。

在这个占地面积达7.5万平方米的室内雪场内，多台飘雪机通过水与空气制造了365天不间歇的全年飘雪。造雪面积总计超过4万平方米，平均厚度达50厘米——这意味着，即便是自幼长在南方的孩子们，也能经由融创雪世界拥有像北方孩子们一样的冰雪记忆。

突破时间、空间的限制，打造一个将多种元素汇聚一体的欢乐之城，是融创文旅的初衷。从其设立的复合式布局来看，他们正试图创造的，是一个能够覆盖全时段、全季节、全年龄段的世界级娱乐综合体。除了雪世界，还有水世界、体育世界、融创乐园、大剧院、融创茂、滨湖酒吧街以及星级酒店群组成了八大复合业态——它们共同构成了一站式家庭品质旅游解决方案，将这个统共占地220万m2的区域变为了当今极具潜力的“流量中心”。在文旅城开幕当日，融创中国执行董事、执行总裁兼广深区域公司总裁黄书平表示：“广州融创文旅城是融创文旅的旗舰项目，将要打造成为粤港澳大湾区新地标。”

攻略：如何体验全时全季的欢乐？

当我们继续沿着雪世界的围栏往深处走，几条雪道便呈现在眼前。

在这个365天全年飘雪的雪场里，拥有全球领先的第四代室内滑雪场——它的面积甚至超过了迪拜地标Dubai Mall滑雪场。不论是初学者还是资深爱好者，不论是单板还是双板，都可以在这里找到相匹配的滑道。值得一提的是，这当中设有一条世界少有的立体交叉滑道，最大落差高达66米，最大坡度21度;另一条初级雪道长达460米，体验感媲美高山滑雪，相当于从22层的高楼飞驰而下。

不过当然，对于与家人同行、对滑雪并不感兴趣的游客，1.7万m2的超大娱雪区也将成为值得探索的地带。在那里，不管你是希望乘上“雪上飞碟”“冰上碰碰车”一览雪景，还是希望安安静静地玩雪、看冰雕，都可以得到满足。如果中途感到疲累或寒冷，雪场周边的驿站可以随时提供温暖的休息场所以及各种热饮和小吃。

穿过雪世界的两道大门，迎面即可进入水世界。

这里四季恒温。为了保证全年的游玩体验质量，乐园中的水温始终保持在33℃左右，如果蹲下来触摸地面，会发现脚下同样温暖。不但无需顾忌阳光的暴晒，也不必担忧严冬的天寒地冻。

这个3.4万平方米的场地以“海上丝路”为设计主题，内含三大主题区。对于渴望体验刺激的游客而言，诸如“龙卷狂风”“怒海狂涛”等水上设施格外引人注目——前者将“大喇叭”与“大浪板”结合一体，游客可从18米高台上滑行出发，并在接近95°的位置迅速滑下;后者则是一个将“激流勇进”与“黑暗骑乘”结合的大型室内外项目，游客将乘坐救生船在黑暗的水道中穿行，随即经历垂直倾斜提升以及旋转倒滑，切身体验洪水等沉浸式场景。

位于融创乐园内的“雙龙飞舞”过山车。

而对于并不想经历惊险刺激的游客而言，乐园同样设计了闹中取静的场所。他们不仅能够在引入了造浪和瀑布特效的“4D水影院”中享受水中观影，也能够来到SPA区，享受桑拿按摩以及矿物温泉，缓解一整天的疲劳。

走到室外，59.6万平方米的融创乐园内涵盖了六大主题区、12项新颖演艺项目以及超过30项先进游乐设施。

这里可以被称作是惊险项目的聚集地。它有世界上首台双轨双车过山车——该项目名叫“双龙飞舞”，两辆列车同时发射，相互竞速，可逆向弹射至20层楼高的位置，并以垂直方向俯冲，打造两车近乎对向相冲的惊险碰撞冲击感。与此同时，除了与之类似的同重力和离心力做抗争的大摆锤、能在1.8秒内弹射至66米高空的跳楼机，园区内还有几处看似低调，却不容错过的经典娱乐项目。球幕剧场“飞越广东”就是其中之一。

在这个由8K超高清LED球幕放映及媒体制作技术打造的影厅内，坐上飞行椅，系上安全带，座位就会被升至半空中，接下来便可以飞行员的第一视角亲历广东的十余个特色旅游景点。从丹霞山、七星岩到珠江、广州塔;从高山、瀑布到白云、龙舟……飞驰的视觉与动感配以适时的鼓风和喷水，逼真地打造了令人身临其境的穿越错觉。

到了晚上，当游玩尽兴，希望与亲友散步或休息的时候，34.58万平方米的购物场所融创茂、以及乐园周边由48家高端酒店组成的酒店群将成为触手可得的最佳选择。同时，为了提供个性化服务，融创文旅城还对配套服务进行了深度部属，为游客设置“度假助理”。

在这样的一次旅途中，无须特别安排行程，亦无须顾虑众口难调的尴尬。

布局：打造中国文旅品质样本

21世纪是体验经济的时代，能够成功抓住消费者注意力，并由此引导其消费行为的主题乐园将成为时代的宠儿。

据中国旅游研究院发布的报告显示，近年来，中国家庭旅游的发展成效显著，在国内和出境旅游中，家庭旅游的比例高达50%～60%，已成为旅游消费市场的重要组成部分。但即便包括四川、黑龙江、西藏等省份均先后推出了“全季全域”的旅游新业态，如今市场上能够真正实现该目标的文旅项目依然存有大量空白;而在此基础之上，能够兼顾“全龄”的项目更是少之又少——无法同时满足各年龄层游客的旅游需求是当下国内旅行服务的一大痛点，这在三代人同时出游时尤为明显。

今天，融创文旅城不仅通过八大复合业态填补了这个空白，还正在试图通过定点布局形成规模效应。目前，融创文旅集团共建有10座文旅城、4个文旅度假区以及9个文旅小镇，涵盖39座融创乐园、24座商业体、70家高端酒店。

而继广州融创文旅城开业后，无锡融创文旅城的正式营业也迎来倒计时，预计将于6月29日开幕。这两座文旅城锁定了粤港澳大湾区与长三角几何中心，分别定位在当前中国经济最为活跃以及最具发展潜力的区域，这些地点整体发展水平高，且交通便携性强——就广州文旅城的选址来看，其距离当地白云机场仅有二十余分钟的车程。

全面规划赢得了市场的初步考证。作为融创文旅项目的首个旗舰开业项目，广州融创文旅城于开业首日迎来了逾30万人次游客。而在未来，融创文旅城还将围绕目标客群需求及喜好打造其独有活动IP，使诸如音乐节、体育赛事以及电竞等与文旅相互赋能，以开拓更多价值上升空间，塑造最多元、最具吸引力的文化地标。