“奏嘛”手机台奏响媒体融合新篇章

摘 要 以德州“奏嘛”手机台的发展现状为切入点，通过对德州“奏嘛”手机台以及德州电视台融媒体发展的研究分析，旨在为地市级广播电视媒体转型融媒体提供一定参考。

关键词 媒体融合;融媒体;手机台

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）08-0089-02

德州“奏嘛”手机台是德州广播电视台响应党中央加快媒体转型的战略部署，顺应媒体融合发展，适应移动互联网新时代而成立的手机客户端。自2015年5月28日上线以来，“奏嘛”手机台着力打造党政群贴身媒体，成为德州党政干部每日必看的新媒体和当地家喻户晓的掌上新宠。截至目前，“奏嘛”德州手机台有活跃用户40多万户，访问量突破7 000万人次，并荣获“最佳轻快应用创新奖”和“最具人气手机台奖”等荣誉称号[1]。在刚刚结束的“第二届广电融媒体发展论坛上”，“奏嘛”德州手机台再次荣获“年度最具品牌价值奖”。“奏嘛”有用又有料，上“奏嘛”，想“奏嘛”就“奏嘛”，成为德州人人皆知的口头禅。地方传统广电媒体转型升级过程中，如何经营好自己的手机台，如何促进与新媒体的融合，本文将结合“奏嘛”手机台的运行实践试作探讨。

1 聚合优质内容，打造特色栏目品牌

即使在新媒体时代，“内容为王”依然是所有媒体的永恒关键词，而广播电视等传统媒体在独家视角，深度解析和权威评论中具有先天优势。“奏嘛”手机台始终把做优做活内容放在首位。

1.1 立足短平快，整合优质内容进行碎片化传播

以“一条新闻，多个产品”的生产方式，在第一时间以最快的速度、最精练的语言，把广播、电视音视频新闻资讯单条拆放到手机台，实现广播、电视节目内容在手机台的共享[2]，并按内容和话题进行划分，便于市民及时掌握最新资讯。例如，20分钟的《德州新闻》单条拆出重大时事亮点，民生服务栏目《直播德州》单条拆出受众关心的热点问题及其办理追踪情况。同时，我们还利用新媒体矩阵，充分发挥其快速、灵活和互动性强的优势碎片推送和二次处理，以Web、短视频、动画等形式碎片化传播，并与PC端合作进行网络联动，并利用手机客户端开展线索征集、网民爆料。实时传播，快速传播，使得“奏嘛”手机台的影响力不断扩大。

1.2 丰富节目内容，倾力打造特色栏目品牌

“奏嘛”手机台首创《主播夜读》栏目，每晚9点推出，精心挑选经典美文，组织全台30多位优秀主播录制，由台金话筒获奖者资深主播认真审核把关，用最平实的情感、优美的声音读出文字背后的价值，打动人心，触动心灵，引发观众的共鸣。同时组建了5个微信交流群，便于主播与粉丝互动，“主播夜读”微信公众号相关文章阅读量均在10万以上。此外，还在“奏嘛”手机台创新推出“奏嘛新闻早餐”语音版，精选当天国际、国内及本地新闻资讯推送给用户，便于大家在上下班高峰的堵车途中直接听新闻[2]。“生活圈”堪称“德州人的朋友圈”，内容包含吃喝玩乐、摄影书画、房产汽车等，为广大“奏嘛”忠实用户提供便捷的生活服务。

2 创新节目形态，实施全员媒体战略

2.1 以用户为中心，突出地域直播特色

进入新时代，手机直播已成为全民流行新风潮。“奏嘛”手机台顺势而为，紧密结合用户需求率先引入直播。目前“奏嘛”直播主要有三类。一是聚焦市委市府重点工作，像 “两会开幕式”“新闻发布会”“德州市资本交易大会”以及“德州市对接京津冀优质农产品博览会”等，能够使用户全景式纵览会议盛况，直击大会精彩瞬间。二是执法直播。联合相关部门开展“阳光执法”，如“交警查违停”“乡村振兴，法治先行”等。记者深入执法一线连续数小时直播。同时分设演播室，主持人与嘉宾针对执法直播中的具体问题进行讨论分析，普及法律知识。三是关注市民生活，突出地域性热点话题。如，“暴雨蓝色预警，奏嘛带你走进应急直播间”，联合派出多路记者，为观众带来第一手的路况信息和最新雨情。直播过程中，用户可以随时浏览最新最全的视频新闻，与记者、主持人进行互动。“奏嘛”手机台充分发挥地市台在直播地域上的优势，以“小屏”直播和移动直播为龙头，实现了“移动”为先、“大小屏幕”互动互促的传播模式。

2.2 全员做内容，人人是媒体

实施全媒体战略并积极引导全台员工。本台所有广播电视栏目都要在新媒体平台设置相对应的板块，根据栏目内容不同进行拆条，制作成适合新媒体传播的图文、短视频进行上载。鼓励优秀节目主持人在“奏嘛”手机台开设专栏和话题节目，并提供系统宣传推广和打榜便利，同时加大对广电重大活动、新闻报道、节目预告、精彩节目剧透、主持人形象及各类活动花絮等的推广发布。从台领导到普通员工每天都通过朋友圈重点推送“奏嘛新闻早餐”、《主播夜读》《新剧宣传》等，营造全新的媒体发展氛围。智能手机的普及和数据流量费的减少使每个人都能成为高质量传播内容的生产者，对于拥有丰富视频制作经验和讲故事技巧的电视从业者来说，更有先天的能力优势。

3 加強媒体融合，实施融媒体提升工程

习近平总书记指出，主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。德州广播电视台以此为契机，加快了融媒体提升工程的步伐，多措并举打造融媒体新高地。

3.1 更新硬件设备，积极建设融媒体技术平台

新技术是媒体融合的催化剂和助推器。2017年，德州广播电视台筹资5 200万元，对摄录编播设备及其播出系统进行了更新，新建全媒体高清演播室及媒资系统，新购11讯道高清转播车和40多套高清非线性编辑器，三套电视节目均实现高清播出。“奏嘛”手机客户端的直播设备也进行了更新，改版升级后的手机客户端的软件系统也同步上线，提供全方位的电视、移动网络、客户端、社交媒体、视频通讯等新闻内容和产品。德州广播电视台由此开启了全媒体融合发展的新征程。

3.2 加强顶层设计，理顺融媒体运作机制

2018年1月，德州广播电视台打破部门和平台的界线及壁垒，整合《德州新闻》《直播德州》和新媒体中心等优势资源，正式成立融媒体中心。尽最大努力创建一个全新媒体，电视和新媒体采集，多层次处理，多端口制作和多渠道分发的全媒体模式。融媒体中心统一制定宣传方案，统一安排各平台采访、编辑和发稿，统一分析大数据舆情和传播力状况，统一论证和制定融媒体发展战略。以前大家习惯于传统的工作模式和流程，各司其职;新的融媒体机制下，所有人都有机会展示自己的才華，更有利于激发他们的创作热情和工作潜能。

3.3 创新观念，树立融媒体意识

融媒体中心的成立，加快促进了一线编辑记者从传统电视人向全媒体新闻人的转型，要求所有人员打破行为习惯和路径依赖，建立与新技术和新时代相适应的思维理念，按照全新媒体意识来谋划发展。具体到实际工作中，全媒体新闻人必须具有“十八班武艺”，在满足大屏内容的同时，着重搜集和整理适应小屏播出的素材，尤其是从选题策划阶段就开始构思新媒体产品的生产及传播;同时明确责任、任务、流程和要求，使融媒体观念和意识融入到新闻采访和编辑的全过程。

4 强化融媒体合力，打造新型主流媒体

2018年1月德州广播电视台融媒体中心成立之初正是德州两会即将召开之际，台里以此为契机，将2018年德州两会报道视为新闻转型升级以来的第一场重大宣传报道战役。融媒体中心以德州广播电视台和“奏嘛”手机台为两大宣传主阵地，紧扣大会主题主线主调，精心组织好大会报道，以现场直播、专题专栏、记者观察、权威评论等多种形式，深入解读政府工作报告以及大会其他重要文件。同时在网端和手机台首页首屏的醒目位置同步推出2018“两会”专题，精选每天两会精彩报道，并对整段直播视频进行拆条分发，进行更加符合互联网特性的再加工、再传播。发挥“大屏”“小屏”互哺共振的融合传播优势，形成了电视端与网端相联动、直播与短视频相配合的立体传播报道。如果说2018年的两会报道使“融合转型”已初露锋芒，那么经过一年多的尝试和摸索，德州广播电视台已初步形成“融机构、融机制、融产品”的融合发展格局。德州广播电视台将始终贯彻党的方针和政策，坚持守正创新，创新工作理念，采取超常措施，优化资源配置，努力打造具有广泛传播力、公信力、影响力和竞争力的新型主流媒体。

参考文献

[1]邱红玲，马清水.“奏嘛”，为广电融媒发展谋一域[J].现代视听，2018（5）：64-66.

[2]孟雪梅.借力百台资源 发挥规模优势——地方广电手机台运作困境与对策再探析[J].南方电视学刊，2017（5）：101-103.

作者简介：王淑霞，德州广播电视台，主任编辑，研究方向为新闻。