“媒体+产业”融合新尝试融媒体思维助推智慧党建平台长效运营

摘 要 以信息化推动党建科学化、利用互联网开展党的建设，是在新时期提高党建工作水平的重要途径。在此背景下，不少省级、市级、县级智慧党建云平台营运而生。但面对不少智慧党建云平台建成后出现使用率不高的问题，除了云平台自身功能強大、使用便捷、管理方便外;新闻媒体也可以充分发挥自身内容运营优势，以媒体融合思维引领智慧党建云平台的内容运营。这不仅可以加强智慧党建云平台与党员之间的黏性，提高平台使用率，同时也是新闻媒体“媒体+产业”融合、“媒体+党建”融合的全新尝试。

关键词 党建云平台;智慧党建;媒体融合;产业融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）08-0071-03

党的十九大提出了新时代党建总要求：“坚持和加强党的全面领导，坚持党要管党、全面从严治党。”[1]以信息化推动党建科学化、利用现代互联网开展党的建设，是新时期提高党建工作水平的重要途径[2]。在此背景下，不少省级、市级、县级智慧党建云平台应运而生。但同时，不少智慧党建平台却出现推广难度大、用户使用率低等问题。那么应如何提高平台的使用率，让党员自觉使用、真正爱用呢？要解决这个问题，除了智慧党建云平台自身功能强大、使用便捷、管理方便外;新闻媒体可以充分发挥自身内容运营优势，以媒体融合思维引领智慧党建云平台的内容运营。这不仅可以助推智慧党建云平台长效运营，也是新闻媒体“媒体+产业”融合、“媒体+党建”融合的全新尝试。作为专业内容运营媒体，宜昌三峡广播电视总台就发挥自身的媒体融合优势，设计内容运营方案，助推本地智慧党建云平台的落地推广及长效运营。

1 以媒体融合思维引领党建内容运营

智慧党建云平台具有快捷、便利、覆盖广、影响大的优势，但要突出这些优势，需通过融媒体思维的内容运营提高平台的参与度和吸引力。使平台具备联系党员、了解党员、服务党员的能力，让平台真正融入党员的学习和生活中，实现党员从必须用到喜欢用的转变。

1.1 以云为基础构架，整合多媒体资源，实现多触角采集

以媒体融合思维引领党建内容运营，使平台具备将视频、图文、音频等全媒体资源进行融合、编辑、发布的能力。突出内容差异化、精品化特点，常态化推送各类精品党教内容，打造党建内容的“中央厨房”。

1.2 一平台发布、多终端应用，创新宣传模式

以媒体融合思维引领党建内容运营，使平台搭建了一个以手机App、微信公众号、PC端、电视端等多媒体终端为基础的用于对全市党员进行宣传、教育的融媒体系统。通过不同终端的推送，构建不同的用户场景，能够打破空间、地域限制，以强大的融媒体内容交互能力为基础，改变党建平台单一的宣传模式。

1.3 以大数据分析指导内容生产，抢占舆论阵地

以媒体融合思维引领党建内容运营，使平台充分发挥大数据聚合优势，以用户行为分析的大数据为根据，指导内容决策及内容生产。使智慧党建云平台真正做到从内容服务上下功夫，服务党员、服务群众，以精准度高、到达率高等宣传优势，加强形势政策宣传、成就宣传、主题宣传、典型宣传，展示新时期党员干部和人民群众的精神风貌和时代风采，传递社会正能量[3]。

2 以媒体融合思维搭建党建内容板块

作为专业内容运营媒体，宜昌三峡广播电视总台运用融媒体概念打造了党建资讯、党建朋友圈两大党建内容板块。为党组织提供宣传、教育阵地，为党员提供发声平台，实现各级党组织与党员之间的上情下达、意见反馈和信息互动，营造一个开放、便捷的互动交流环境。

2.1 党建资讯

“党建资讯”包括党建新闻、远教视频、精品课件等内容，它是为市委组织部和县市区委组织部提供的媒体发布平台，分别在手机、电脑以及电视终端都设置有市级党建资讯频道及县市区级党建资讯频道，是类似电视台的融媒体形态。无论是市委组织部和县市区委组织部发布的通知公告、新闻、远教视频和精品课件等内容都将通过平台的融媒体系统同步分发到手机、电脑以及电视终端。

2.2 党建朋友圈

“党建朋友圈”的表现形态则相比起来更灵活，更像“自媒体”形态。各级基层党组织都有自己的党建朋友圈账号，党员可以在所属辖区的党建朋友圈中发布心情、感悟、所见所闻等更生活化的内容;基层党组织可以在“党建朋友圈”中发布通知公告、或者宣传内容，还可以关注别的党组织，实现互相交流学习的目标。

值得一提的是，以自媒体形态存在的党建朋友圈虽然没有党建资讯的权威性，但更灵活生动、更有特色，更能走进党员的生活，为党员所喜爱。

3 以媒体融合思维打造党建内容审核推送机制

党建资讯和党建朋友圈作为平台的内容板块，它们之间并非完全独立，而是运用媒体融合思维进行充分融合。无论是党建资讯还是党建朋友圈，云平台所有的内容一旦采集后，都将通过融媒体系统汇入云平台的内容资源池，再通过审核及推送制度层层分发。也就是说通过融媒体内容资源池，我们能实现多触角采集、一平台发布、多终端应用。党建朋友圈的优质内容通过审核推送制度，也能发布展示到区一级、甚至市一级的党讯板块中。党建朋友圈给党建资讯提供了丰富的信息来源。

打个比方（如图3），街道党工委一级到基层指导社区换届选举工作，有党员或者党务工作者拍摄了活动照片，写了活动亮点，发布在街道党工委一级的党建朋友圈。党工委书记审核后，觉得内容很好，就分享给了关注其朋友圈的用户，并推送给上级党组织——区委组织部。而区委组织部一级一旦决定采用这条信息，则会将这条内容同步发布在手机、微信、PC、电视端的区级党讯频道中。当然，区委组织部还可以把这一类的内容汇总编辑后，继续向上推送给市委组织部。

这就体现了内容运营的独特之处。运用媒体融合思维打造内容审核推送机制后，平台的教育宣传内容不仅可以向下覆盖，还可以向上汇聚。每个党员、党组织都不仅仅再是浏览信息的受众，他们还可以是发布者，是云平台的内容生产者。

4 以媒体融合思维实现党建内容考评

4.1 实行积分激励考评制度

制定实施平台内容发布积分管理办法，对每个党组织生产内容、发布内容情况，实行积分制管理，鼓励引导各级党组织和党员主动去生产内容、发布内容，加强对平台的应用。

4.2 设置“内容监控大屏”

设置云平台的“内容监控大屏”，以便于科学管理和评估党员和各级党组织在内容方面的发布频次、发布质量。

云平台内容板块中的各类数据都将展示在内容监控大屏上。内容监控大屏能够统计每一条内容的点击率，并进行综合排名，对内容发布情况进行充分分析、把控。（如图4）

4.3 分析用户行为提高平台黏性

通过内容监控大屏，平台管理者能很容易分析出不同年龄、不同学历、不同行业、不同领域的党员对内容的偏好，了解党员对党讯、党建朋友圈这些板块的关注度。

通过对党员的用户行为分析，能够解决过去党建平台只有單一业务数据来源的问题，能够让党员画像更为准确，为党员成长提供数据支撑。

这些分析数据还可以反向指导内容生产和内容发布，能够让平台生产出党员们真正喜欢、真正爱看的内容，提高平台与党员的黏性。这样才能实现“将内容运营作为云平台焕发活力的核心驱动之一”，让平台真正融入党员的学习和生活，激发平台内生动力。

总之，通过媒体融合思维引领“智慧党建云平台”的内容运营，能够构建以基层党组织和党员为核心的融媒体信息交互中心，创新构建线上线下、虚实结合的新时代党员互动平台。以媒体融合思维打造智慧党建云平台的内容板块、审核推送机制、以及考评管理制度，不仅可以使云平台焕发活力、助推智慧党建云平台的长效运营，这对新闻媒体来说，也必将成为媒体与产业的融合、“媒体+党建”融合的全新尝试。

参考文献

[1]李永胜.新时代必须坚持和加强党的全面领导[N].辽宁日报，2018-09-18（5版）.

[2]彭林生.运用网络信息技术创新基层党建工作的实践与思考[EB/OL].[2008-09-18].http：//dangjian.people.com.cn/GB/8067940.html.

[3]戴木才.让核心价值观的影响像空气一样无所不在[J].智慧中国，2017（10）：20-23.

作者简介：胡晓慧，宜昌三峡广播电视台融媒体新闻中心，记者，主要负责智慧党建云平台的内容运营。