手机新闻App广告精准化传播探讨

夏丹

摘 要 通过分析手机App广告进行化精准化传播的现实背景、广告主对手机新闻App广告精准化传播的强烈需求、手机新闻App进行广告精准化传播需要考虑的因素和手机新闻App广告精准化传播面临的现实困境及应对办法等对手机新闻App广告精准化传播进行探讨。

关键词 新闻手机App;广告;精准化;传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）08-0052-02

1 手机App广告精准化传播的现实背景

目前中国移动端市场发展迅速，最重要的两点表现就是智能手机的大面积普及与手机App应用程序下载量的增长。众所周知，一个新的事物产生发展都需要一定的现实背景，新闻App广告精准化传播的发展也正是在智能手机普及、手机新闻App下载量上升这两个大背景下实现的。

首先，不断普及的智能手机为广告传播精准化提供了技术支持，其次，新闻App使用量的上升不仅吸引了更多广告主，而且为手机新闻App广告精准化传播提供了可供分析的庞大数据库。因此，要研究手机新闻App的发展就不得不先关注人们使用智能手机的情况以及目前手机新闻App的发展状况。

除此之外，从广告主的角度出发，在广告市场，传统的单方面填鸭式宣传早已经不能适应激烈的市场竞争，越来越多的广告主不希望浪费那一半的广告费，他们更希望花最少的钱将产品推销到真正可能购买产品的人手中。手机新闻App以其能海量采集信息，深度挖掘数据，智能分析资讯的优势获得了众多广告主的青睐。所以广告主强烈的精准化广告需求也是推动手机新闻App广告精准化传播发展的重要动力。

2 广告主对手机新闻App广告精准化传播的需求强烈

社会生产力的不断提升解决了社会产品的匮乏，人们在购买商品的时候不再仅仅是为了单一的使用需求，他们有了更多个性化的购买要求，例如颜色，质量，价格等因素。消费者在不断比对中选择出一个他们满意的产品，这种不断的比对过程也就是产品在市场上经历激烈竞争的过程。为了获得产品竞争胜利所带来的利益，生产者有针对性的设计了产品来吸引特定需求的消费者，例如价格便宜、质量好、外形美观等特性。这种特性除了需要通过产品本身体现出来，而且还要在产品广告宣传的时候就一语中的，一针见血的指出优势，并且最快速最准确的让可能购买他的人知道这一款产品的存在，从而直接有效地让产品销售出去。

比起包括报纸电视等在内的传统广告媒介，手机新闻App作为新兴的传播媒介具有随身性突出、信息到达高效、表现形式丰富、分众性强大、互动反馈快速的特点，这些特性在对广告传播精准化上都能发挥作用，帮助广告产品突出表现特性、准确到达受众、及时得到反馈。再加上手机新闻App作为公众传播媒介来讲本身就具有一定的公众影响力。因此，广告主对利用手机新闻App进行精准化营销的欲望就越发强烈，这也成为推动手机新闻App广告精准化传播发展的重要原因之一。

3 手机新闻App进行广告精准化传播需要考虑的因素

手机新闻App广告的精准化传播不是由单一的因素决定的，要使广告精准的到达目标受众手中，还需要考虑到用户对广告植入的态度、手机App广告嵌入原理、手机品牌、操作系统平台、投放内容、投放时间等多重因素，只有认真分析了每一个因素对新闻App中广告传播的作用于意义，才能高匹配度的将与目标受众感兴趣广告通过手机新闻App推送到目标受众面前，从而实现手机新闻App广告传播的精准化。

3.1 用户对手机新闻App植入广告的态度

目前，国内市场上运营的手机新闻App多为免费下载的App，在免费App中植入广告成为了手机新闻App收入来源中主要的一个途径，平衡好广告数量位置与App新闻内容版面协调成为了一大课题。

调查数据显示，在不影响App使用的前提下可以接受免费App植入广告的有44.7%的用户，不能接受植入广告的用户占比仅为13%，另有10%表示无所谓。这说明大部分用户对免费App中植入广告已习以为常。由此可见，在新闻App中投放广告只要遵循适度原则是不会对用户体验产生太大影響的，不仅如此，若是投放得当反而会增加用户对于App的需求点击量。

3.2 手机App广告嵌入原理

手机App嵌入需要经过以下程序：注册、创建媒体获得ID、开发并下载对应操作系统运行环境的广告SDK[SDK（Software Development Kit，即软件开发工具包）一般是一些被软件工程师用于为特定的软件包、软件框架、硬件平台、操作系统等建立应用软件的开发工具的集合。]将广告SDK嵌入App应用程序、上传至广告平台、通过审核自动滚动投放。

3.3 应用平台

国内智能手机品牌销量靠前的品牌为苹果、华为、小米、三星。由此可推断，广告主和新闻App开发者在投放广告时应该充分了解这三大品牌手机的功能设置，性能价位等，从而进一步开发能最大程度利用其功能展示广告宣传的广告设计，实现手机新闻App的精准化传播，同时也实现了手机App广告的与时俱进。

从有米广告2011年上半年的运营数据可以得出，安卓Android市场份额较大，苹果iOS位居第二，以诺基亚为代表的Symbian系统逐渐被放弃，替而代之的是安卓Android等操作系统。因此，对于手机新闻App的广告主来讲，选择平台时一定要考虑这个平台运行的系统服务的是否是你的目标客户。如有些广告主在充分考虑了自己的产品特性后，只选择在网易新闻的安卓系统推送广告，放弃iOS平台的广告位，这样的精细化投放不但缩小了成本，而且在一定程度上实现了广告投放的精准化。

3.4 投放内容

20～24岁的人对智能手机的使用率已经超过了电视机，在有免费的Wi-Fi的环境下人们更愿意看视频。这两点给我们的启示是，新闻手机App在广告设计上应该注重占用户很大比例的年轻人的看法，在广告展现方式上可以采用吸引人的视频广告来代替传统媒体。

研究目前市场上存在的手机新闻App不难发现，民生新闻一直是新闻报道的主线，相应的广告的“亲民”也是广告是否能精准传播的重要因素。使用手机新闻App的用户属于文化素养较高，有购买能力的大学生或者上班族或者更高层次的人，在选择手机新闻App投放广告需要将产品目标用户与所选App使用用户有一致性。

3.5 投放时间

家庭/公司Wi-Fi是用户日常使用率最高的免费Wi-Fi，有将近八成的用户使用。这对于广告主来讲就意味着，广告投放时间应选择在人们在家或者办公场合的时间段进行，例如8：00—17：00。

作为新闻传播媒体的一种，手机新闻App在遇到突发事件或连续报道的时候因其方便携带与传输速度快的特性更具有信息传播的优势，新闻内容被特殊关注的时间段相应的也是广告投放的最好时段，因此，在新闻点击高峰期适合投放广告以获得更多关注，增加广告到达率。

4 手机新闻App广告精准化传播面临的现实困境及应对办法

手机新闻App广告在不断受到热捧的同时也面临一定的现实困境。在这些问题中有一些是广告发展不可避免的挑战，也有一些是从手机广告这种特殊传播媒体上继承来的缺点，有一些是由于没有遵循手机新闻App广告传播的规则，还有一些没有把握好广告投放的度而引发的现实困境。大致总结为手机新闻App广告精准化传播范围有限、手机新闻App广告精准化传播受到手机硬件的限制、手机新闻App广告以营利为主、手机新闻App广告存在虚假广告监管缺失等几个特点。

因此加强对于手机新闻App广告中虚假广告的整治是十分有必要的，不仅要求广告商提高自身素养不制作虚假广告;更要求新闻App广告运营单位严格把关，具有高度社会责任感，对刊发的广告全面了解，不为单纯追求利益所动容;最后，监察单位还要对新闻App的刊发广告进行不定期的抽查，确保没有虚假广告存在于传播信息当中。只有在这样健康的传播环境下，手机新闻App广告的精准化传播才能有效进行并取得更大发展。

参考文献

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作者简介：夏 丹，烟台日报社。