论设计心理学在工业产品设计中的重要性

黄丹 孟飞

摘 要：随着现代科技的不断进步以及经济水平的不断提高，人们对工业产品的要求不再仅仅局限于对功能的需求上，而是在满足消费者功能需求的同时更加关注产品带来的心理需求。因而设计心理学由此产生，且被广泛地应用到现代工业产品的设计中去。本文从设计心理学的含义出发，从工业产品设计中应用设计心理学的意义以及设计心理学在工业产品中的应用两个方面，对设计心理学在工业产品设计中的重要性展开了探讨，以期为设计心理学在工业产品设计中的应用及发展提供理论参考。

关键词：设计心理学；工业产品设计；重要性

引言

设计心理学是心理学近年来新发展起来的一个分支性学科，是专门为工业产品的设计而服务的。随着现代人们生活质量的不断提高，人们对生活品质的要求也越来越高，满足消费者的心理需求及情感体验成为现代工业产品设计的重要发展方向。近年来，设计心理学在产品设计中取得了一定的应用效果，受到更多人的关注。因此，研究设计心理学在工业产品设计中的应用价值，对提升设计心理学的应用水平，提高工业设计产品的综合竞争力具有积极意义。

一、设计心理学概述

设计心理学是现代设计专业中开设的一门专业理论课程，它是在普通心理学的基础上，研究消费者对产品的心理需求，根据这种心理需求来设计产品，使设计出的产品能够达到满足消费者的心理需求、吸引消费者的目的，以借此提高產品的市场竞争能力。设计心理学研究的直接目的是帮助设计师了解消费者的心理需求，为其产品设计提供参考和帮助，而其最终目的是提高产品的市场价值及竞争能力。设计心理学的研究范围除了消费者的心理之外，通常还会包括对设计师的设计心态以及某种设计引起的社会反应等进行研究。

设计心理学在工业产品设计中的应用包括心理信息调查、调查结果分析、用户模型构建、产品设计等多个环节。通常情况下，设计师在运用设计心理学进行产品设计时，要在产品设计之前，采用一定的心理学研究方法对目标客户群体的心理信息进行调查和分析，然后根据调查分析结果构建客户心理模型，最后根据待设计产品自身的特征以及目标客户群体的心理需求进行产品设计。值得注意的是，在工业产品设计中应用设计心理学进行产品设计时要在不影响产品的基本使用功能的前提下进行，只有这样才能同时满足消费者对产品的物质需求和精神需求。

二、工业产品设计中应用设计心理学的意义

在工业产品的设计中应用设计心理学对工业产品的发展具有积极的促进意义。本文从以下3个层面对工业产品设计中应用设计心理学的意义进行阐述。

（1）促进工业产品功能与形式的完美结合

很多工业产品在最初被设计出来时往往是因为其基础功能具有很高的设计价值。但在信息化程度不断深化的现代社会中，市场竞争日益激烈，一种新的功能被开发出来后会立刻引发其他公司的争相模仿，进而失去功能优势。而在人们更加注重产品带来的精神体验的现代社会，只有将产品功能与产品形式进行完美结合才能赢得消费者的青睐。在工业产品的设计中应用产品心理学能够使设计师充分了解消费者的心理需求，抓住消费者对产品形式的喜好，从而设计出符合消费者心理期待的产品形式，进而提高产品的设计效果及市场竞争能力。

（2）有利于提高工业产品的档次

在对工业产品进行设计时应用设计心理学会涉及到包括民俗文化、地理历史、生理学、物理学以及神经学等多方面的内容。产品设计师在通过对比和衡量各方面对消费者心理的影响来确定消费者最主要的心理需求，然后在满足产品的基础使用功能的同时设计出具有特色、符合消费者心理期待的现代化工业产品。这种产品通常能够在多种同功能产品中脱颖而出，达到吸引消费者的效果。设计心理学在工业产品设计中的有效应用有利于提高产品的档次，从而提高产品的市场竞争能力。

（3）符合工业产品的发展趋势

经济发展到今天，人们的物质生活水平获得了很大程度的提高，根据马斯洛需求层次理论，在物质需求得到满足之后，人们往往会更加注重对心理需求的追求。因此，在工业产品的发展中，个性化、人性化的产品将成为其发展目标。在工业产品的开发及设计过程中，科学合理的应用设计心理学能够使设计出的产品更加符合消费者的心理期待，满足消费者的心理需求，因此，设计心理学在工业设计领域具有十分广阔的应用前景，同时这种应用也是顺应工业产品发展的必然趋势的。

三、设计心理学在工业产品中的应用

（1）在产品造型设计中的应用

造型是工业产品给消费者的最直观的外在表现，也是决定消费者有没有购买欲望的关键设计。通常情况下，产品的造型设计要关注颜色、材料以及形态3个因素。消费者在接触到产品后，其造型特征会在心理层面给消费者带来一定的情感体验，如果这种情感体验与消费者的心理需求相一致，则会引起消费者产生积极情感反应，反之，则会引起消费者心理上的不适或无感。利用设计心理学能够科学地分析和把握消费者对产品造型变化而产生的情感变化规律，从而指导设计师设计出与消费者心理需求相一致的产品。

（2）在产品情感设计中的应用

情感设计是近年来在工业产品设计领域中新兴起的一种设计理念，它是指在产品设计过程中，设计师通过一定的设计手段，将产品设计成能够寄托人们情感的物品，使消费者在使用产品时还能收获愉悦或感动等心理层面的满足感。在产品的情感设计中，要想顺利唤醒消费者感动、愉悦等情感活动，必须要了解消费者的心理特点及情感规律，这就需要用到设计心理学。设计心理学能够帮助设计师深入了解消费者的内心，找到能够打动消费者情感的切入点，然后以此为突破口进行设计，通常能达到事半功倍的效果。

（3）在产品个性化设计中的应用

个性化的现代化设计理念在当今社会发展的各个领域都有不同程度的体现，它是指在产品设计过程中，除了要满足消费者基本功能需求之外，还要考虑消费者的使用、操作习惯以及在产品使用过程中的心理特征等，以给消费者提供最大程度的心理满足感为设计目的。因此，在产品的个性化设计中也需要运用设计心理学的原理或知识，比如，在这个彰显个性化的时代，具有特色的产品常常可以反映一个人的品味、气质或者社会地位，运用设计心理学可以充分把握消费者在产品消费过程中心理需求，从而“对症下药”，设计出让消费者满意的产品。

四、结语

在物质生活得到极大满足的现代社会，人们对产品的需求已经从单纯的功能需求转移到精神需求上来，比如，更加重视产品的人个性化设计、产品的使用和操作更容易带给消费者愉快的情感体验等。因此，设计心理学在工业产品设计中的有效应用就显得尤为重要。综上可知，在工业产品的设计过程中，科学地应用设计心理学知识，了解目标客户的工作习惯以及心理需求，构建符合消费者心理需求的产品模型，对提高产品的竞争力具有重要作用。

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