融媒体坚守“内容为王”的策略分析

孙荔

摘 要：互联网技术和信息技术的飞速发展在很大程度上改变了新闻传播形态与舆论格局，传统媒体目前正处于转型创新的重要阶段，媒体融合是处在新时期的传统新闻媒体必须要深入思考的重要课题。在媒体融合改革的大背景下，优质内容依旧是电视新闻等传统媒体以“不变”应“万变”的制胜法宝。本文结合笔者实际工作经验，探讨了融媒体如何坚守“内容为王”。

关键词：融媒体;电视新闻;“内容为王”

中图分类号：G21

文献标识码：A

文章编号：1672-8122（2019）06-0018-02

现阶段媒体行业的发展已经不能仅仅划分为新媒体与传统媒体，融媒体是新时期传统媒体持续探索改革的新道路，即是借助于传统媒体在队伍、资源以及管理等方面的优势，依靠对新闻的坚守，平移到新媒体领域，让新媒体以新的产品形态承接源自于传统媒体的核心价值，从传播形式上转变为立体传播。所以，融媒体必须要把传统媒体的采编优势与新媒体的传播优势充分联系起来。

一、融媒体坚持“内容为王”的原因

一方面，融媒体坚持“内容为王”必须要进行精准定位。受众对媒体的认可与接受不会在短期内形成，权威内容的发布、真实的新闻内容，能够让传统电视媒体收获更多受众，这也是为什么很多老牌电视媒体经久不衰的主要原因。这些老牌电视媒体能够进行准确的自我定位，深入挖掘新闻内容，为受众呈现不可替代的内容，并不是“快餐式”的新媒体能够取代的;另一方面，融媒体坚持“内容为王”必须要真实客观地引导舆论，在当前这样一个信息泛滥的时代，广大受众对新闻内容的真实性提出了更高的要求，随着很多新媒体平台乌龙事件的持续发生，无论是官方的紧急辟谣，或是受众的一笑了之，都让媒体的权威性受到一定质疑。注重“内容为王”不单单要追求新闻的速度与效率，更应当注重真实与准确，必须要真正肩负起新闻舆论传播力、影响力以及公信力的责任，对电视媒体而言，“内容为王”是永恒的法则[1]。

在媒介融合的新时期，竞争日益激烈，渠道、技术等相关因素会在很大程度上决定媒体的发展，然而站在宏观的大局角度来看，内容依旧是王者。根据相关数据，在发展势头正为迅猛的微信平台中，仅仅有2%的公众号和自媒体处于活跃状态，其他98%的公众号和自媒体已经成为僵尸号。按照腾讯公司给出的信息，用户着重关注的并非是新闻，而是类似于情感资讯、生活百科等内容，生活类内容的读取率为81%，而新闻类仅有19%，这代表了新媒体环境下用户所需要的并非初级内容，而是经过精心挑选与开发的知识内容。从2014年至今，澎湃新闻、今日头条等APP的风靡，也印证了新闻媒体必须要借助于优质和高质量的内容来吸引受众，这也是“内容为王”的价值所在。

二、融媒体坚守“内容为王”的策略

现代信息技术的飞速发展在很大程度上助推了融媒体的发展，然而其在内容的呈现上却存在一些问题，比如说新闻采编渠道和内容同质化，新闻内容准确性和公正性不足，报道内容并不严谨。对此，融媒体必须要主动适应新时代，转变思想认识，以媒体责任为第一要务，坚守“内容为王”，进一步优化新闻内容。

（一）建设嗅觉灵敏的采编团队

现阶段，融媒体获取新闻信息的重要渠道是网络平台，新闻采编作业人员一般会利用时间差在网络中寻找相应的信息，随后借助于拷贝和二次加工把新聞内容直接传输给受众。在这样的情况下，媒体将同时向公众发布类似的内容，而吸引公众的往往是媒体的包装效果，所以目前的竞争点从内容转变为内容包装，而媒体的本质是传输新闻内容，在激烈的市场环境下，传统媒体必须要坚持从内容输出方面寻找突破口，进而取得差异化优势。融媒体必须要进一步加强新闻采编人员对内容的敏锐感，要积极应用大数据技术在网络平台中搜寻被其他媒体所忽略且容易产生新闻的内容，借助于自身的坚持来尽可能得到独家报道[2]。

（二）建立完善的内容审查机制

因娱乐化与高效化新闻报道的需要，新时期下新闻内容质量呈现出下降趋势，同时也对整个行业带来了负面影响。对此，融媒体必须要构建行业监督管理体系，依靠相互监督和自我审查新闻内容的方式来提升新闻质量。行业监管必须要制定完善的行业准则，对于融媒体来说，新闻报道的准确性是首当其冲的，所以行业监管必须要利用互联网对新闻内容实施核实和审查，促进新闻准确率的提升，同时媒体自身也需要构建新闻内容审查管理制度，把新闻内容的准确性和采编的薪酬联系起来，促进工作质量的提升。

（三）提升新闻评论的价值内涵

融媒体时代下，新闻评论内容应当坚守传统媒体的原则，保持媒体自身的客观性与公正性。受众对某一新闻事件从不同角度出发，可以自由发表观点和看法，而这些观点有可能是相互矛盾的，媒体要做的是把观点呈现给受众，不能够偏向某一立场。为确保这一原则的落实，融媒体可适当控制评论频率，积极引入权威人士观点，同时要树立媒体自身的社会责任感，做好舆论引导工作，胸有大局，明辨是非，坚决屏蔽容易造成负面影响的内容。

（四）加强新时代人才建设工作

在新时期下，新闻内容制作必须要针对整个市场与受众的实际需求，将信息进行有效整合以后再按照不同的媒体渠道的特征与用户偏好，进行媒体生产制作与流程重构，让新闻内容能够有选择性和针对性地推送给受众，让不同阅读偏好或收视习惯的受众都可以获取到自己希望看到的新闻内容。融媒体新闻内容的生产能力不但是一种整合，同时也是一种细分，融媒体新闻采编人员必须要不断提升自己的新闻内容制作能力，注重自身专业素质的培养。加强人才建设工作是电视媒体在新时代下必须要重视的一项工作，通过制定和完善相关激励和奖惩机制，提升薪酬福利待遇，建立培训考核体系等方式来促进传统媒体工作人员综合素质能力的培养，制作出更多精细化、个性化的内容[3]。

（五）坚持传播与营销方式创新

融媒体时代的来临要求传统媒体不断进行创新，不单单是内容传播模式的创新，同时也应是营销方式的创新。一是应当始终坚持“内容为王”，传统媒体作为新闻内容与思想的传播者，应当紧紧抓住发展机遇，在全媒体内容生产方式以及人才队伍建设等方面积极求变。比如《人民日报》的中央厨房，即是内容一次生产后借助于多个端口实现同时发布，进而真正达到多元化传播的目的;二是应当促进新闻内容发布渠道的创新，从传统覆盖朝着跨媒体、跨介质以及跨形态的新闻传播方式变革。传统媒体应更加关注自身优势领域的发展与延伸，比如在新闻内容策划和创意中，依靠已有资源来实施打包营销，促进传统媒体和新媒体的内容共享，提升新闻传播效率。

三、结 语

在融媒体时代下，始终坚持“内容为王”的关键，是新闻内容生产形式进行创新，落实到新闻采编工作中即是要做好新闻整合策划工作，促进新闻信息整合水平的提升，力求在新闻内容的权威发布、深入挖掘以及精准公布上不断提升;对于社会热点新闻话题和人民群众所关心的新闻话题做出快速反映、深入分析，从而更好地引导舆论、吸引受众;做好新闻后期处理工作，准确提炼新闻点，力求找出传统媒体与新媒体之间的最佳契合点，进一步承担好传统媒体必须要承担的社会责任。

参考文献：

[1] 黄楚新.当前我国新媒体发展状况、问题及对策[J].人民论坛·学术前沿，2018（19）：79-87.

[2] 沈逸.新媒体将重现“内容为王”[N].环球时报，2018-06-04.

[3] 常江，田浩.新媒体时代“内容为王”的新标准[J].青年记者，2018（4）：14-16.

[责任编辑：杨楚珺]