坚持内容为王 打造地方台融媒体建设新流程

田秀红

【摘要】媒体融合要坚持内容为王，守正创新。地方媒体在融合过程中要把传统媒体的内容优势转化为传播优势、发展优势，用优质内容赢得受众、服务受众。本文以廊坊广播电视台为例，分析了地方广播电视台如何通过内容创新、活动引领来打造全新的融媒体流程。

【关键词】融媒体  内容为王  守正创新  流程再造

【中图分类号】G221      【文献标识码】A

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，习近平总书记在全国宣传思想工作会议、党的十八届三中全会、中央全面深化改革领导小组第四次会议、党的新闻舆论工作座谈会等重要会议上，从巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论、牢牢掌握意识形态领导权等方面出发，作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署。①

媒体融合过程中，地市级媒体虽然遇到了人才短缺、技术落后、思想观念陈旧、体制机制不配套等一系列困难，但媒体融合的步伐没有停歇，经过几年的发展，很多融媒体平台已搭建完成并进入使用阶段。以河北廊坊广播电视台为例，目前已建成拥有广播、电视、报纸等传统媒体平台以及网站、客户端、微博微信等新媒体平台共计31个融合传播端口，形成了全媒体融合、全场景覆盖的融媒体传播新格局。

一、媒体融合要坚持内容为王，守正创新

习近平在视察解放军报社时指出：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”②打造源源不断的优质内容，是主流媒体的职责使命，是做大做强主流思想舆论的必然要求。内容优势是传统媒体的核心优势，融合的根本是要内容创新、移动传播，真正把传统媒体的内容优势转化为传播优势、发展优势，用优质内容赢得受众、服务受众。

（一）坚持内容为王，重视人才培养

广播电视作为地方党委政府重要的舆论阵地，具有不可比拟的媒资优势，尤其是多年积累的海量音视频资源及完整的内容策划、采编、制作、播出团队，稍加打造就可焕发出勃勃生机，在融媒体内容生产中绽放新的光彩。

媒体融合是传统媒体内容与传播方式等适应新时期发展的必由之路，但内容永远是媒体的立身之本。习近平总书记提出占领新阵地，也是内容的占领，是指在融合过程中改变传播形式，将优质的内容送达给受众。微博、微信、H5页面、小视频等新媒体传播方式也是把好的内容用群众喜闻乐见的方式迅速送达受众手中，因此，在融合过程中要防止过度关注形式而使内容边缘化。今天的社会不缺少内容，缺少的是优质的内容，而优质的内容是传统媒体的最大优势，要将传统媒体的内容优势与新媒体的传播优势相融合，让优质内容得到最佳的传播，从而占领新兴的舆论阵地。

人才是内容的根本支撑，廊坊广播电视台2015年制定了为期三年的“磨刀计划”，加强对编辑、记者、主持人等各个岗位的学习培训，每周每月都有具体的培训计划，先后聘请了央媒以及山东、湖南、陕西等地的编辑记者来台授课，还分批派出编辑、记者、主持人到省台及兄弟台学习，从文字到摄像到新媒体呈现，让全员的思想认识不掉队、内容创新不停步。

（二）时政新闻、民生新闻先行

习近平总书记指出，新时代党的新闻舆论工作的职责和使命是“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。地方媒体在融合的过程中，“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”也是第一位的要求，在媒体融合中要把时政新闻、民生新闻的新媒体传播放在首位。

廊坊广播电视台把稳妥推进时政新闻、民生新闻的新媒体传播放在首位，取得了很好的效果。在融合之初，廊坊广播电视台融媒体指挥调度中心从时政节目、民生节目中选取适合融媒体传播的节目重新编辑，在微信公众号“环京津新闻网”和“全景廊坊”中推送，方便党政机关干部、普通市民从微信中第一时间了解当地的重点时政新闻、民生新闻。在巩固运行了一段时间后，随着大家对系统的熟悉了解及对新媒体传播形式的认可，逐步加大融媒体推送力度，从微信公众平台拓展到网页、客户端等多屏即时分发。一个活动的相关内容和进展先由图文、视频等形式通过微博第一时间发出，网页、客户端、微信公众号跟进，做到随时滚动播出，电台、电视、报纸等后续分发，形成了全台一盘棋、移动优先的立体分发模式。目前，融媒体中心每天推送的时政新闻、民生新闻产品已成为当地百姓了解时政民生的窗口，真正起到了占领舆论阵地的作用。

（三）以活动引领融合

在廊坊市两会、中国廊坊农产品交易会、廊坊国际经济贸易洽谈会、廊坊全国图书交易博览会等重要会议、大型活动中，从前期预热到会中、会后报道都做到全媒体传播。

以廊坊市两会为例，融媒体中心发挥快速、创新、灵活的优势，利用网站、微信、微博、户外电子屏等多种传播方式，让市两会报道更接地气，实现了多渠道传播。常规报道，做好会议开幕式、闭幕式及其他重要会议议程等程序性报道，做到重要新闻、重大活動不丢、不漏，及时发布;特色报道，融媒体中心利用新媒体技术更直观、更鲜活地报道两会，有政策解读，有百姓声音，让受众与媒体一起随时获取最有价值的两会新闻。“环京津新闻网”“网上廊坊”两个网站开设两会专题页面并下设多个专栏，对两会全方位、立体化报道。其中《我和两会有个约会》专栏主要展现两会期间全市代表、委员所提交的议案提案、意见建议等，让受众快速了解代表、委员在两会期间的履职情况。《图解两会》专栏推出多期图文新闻，内容包括“两会关键词”“一图看懂廊坊两会”等，通过图文的形式，更加直观地报道、解读两会相关热点。《动漫看两会》创意动画带受众明明白白看两会，内容包括“报告大数据”“两会小知识”等。

廊坊市两会期间，融媒体旗下的两个微信公众号及微博也推出《两会热力榜》《两会@你》《跟着H5走进廊坊两会》等专栏，把两会热点搬到手机上，让时政新闻活灵活现。

（四）打造融媒精品

廊坊广播电视台融媒体中心制定了精品内容发展规划，并成立了精品影音工作室，大力推进融媒的精品力作生产。如北京七环全线贯通时，推出《直播大环》，对廊坊市七环沿线各县市区的旅游资源通过现场介绍+嘉宾讲解+VCR展示+多画面切换等直播方式进行了深度报道，在“环京津新闻网”“网上廊坊”网站、手机客户端、微信等融媒体平台同时推送，实时互动，精美的视频、图片，充实的文字资料及多位嘉宾、主持人的现场讲解，将廊坊优质的旅游资源一一呈现给受众，直播点击量一小时达到28.2万人次，许多受众还纷纷留言互动，节目荣获了“2018年度河北省优秀互联网精品项目奖”。

一个成功的直播，不但提高了节目的传播效果，也提升了城市的知名度和美誉度。在河北省网信办组织的网络安全宣传中，廊坊广播电视台融媒体中心推送的“网络安全宣传小视频”MG动漫项目获河北省“2018年网络安全创新作品征集活动视频类一等奖”。

二、打造全新的融媒体流程

在媒体融合中，传统的媒体生产流程已不适应发展需要，必须进行流程再造，实现资源整合，一次采集、多种生成、多元传播、小屏带大屏、多屏连受众的目标。廊坊广播电视台再造采编播流程，实现了电台、电视、网站、客户端、微信、微博、报纸、户外大屏互联互通。目前廊坊广播电视台融媒体依托极速融通、廊坊拍客、大数据等系统及云媒资平台打造的全新“策采编发存评”流程已顺畅使用。

策：廊坊广播电视台融媒体中心实行策划会与平台推送相结合的方式。选题策划结合市委市政府中心工作，也有编辑记者利用大数据平台根据热点事件的关键词筛选确定选题。各个频率频道的选题经策划会讨论通过后在平台上分发。在策划会上，各频率频道发布各自的选题，并介绍选题的立意及采访方案，根据活动情况确定是否发送图文或短视频、微博及网页新闻滚动播出，讨论确定后通过融媒系统分发给记者和编辑，记者编辑拿到选题后采访制作，在系统上传后即可进入三审流程，具体审稿流程进度一目了然。

采：前方记者用极速融通平台或“廊坊拍客”随时将文字、图片、视频、音频资料回传，为后方编辑制作抢出时间，微博、微信及客户端、网站可同步直播或在事件发生后立即推送。例如：廊坊国际经济贸易洽谈会期间，融媒体记者在网站及微博进行图文、视频直播，并在其他新媒体平台第一时间滚动发稿，大大提高了新闻的传播效率。

编：新闻的即时发送也让编辑和记者一样进入抢新闻状态，前方记者回传到融媒平台的文字、图片、视频等内容，后方编辑随时调阅，迅速进行编辑、修图、剪辑加工等，快速生成图文音视频内容。原来坐等前方记者回到台里上传资料才能开始编辑加工的工作流程已成为历史。

发：在流程改造及新技术支撑下，融媒体平台在分发上更迅速快捷且可多平台同时分发。廊坊国际经济贸易洽谈会期间，廊坊台的多条新闻因为流程的再造都做到了全市首发。以一条图文信息或短视频为例，可同时在微博、微信、手机客户端、网站等第一时间分发，在微信分发上还可做到一键分发到全平台协调调度的各个微信公号。

存：强大的云媒资平台可以存储海量的文字及音视频内容，编辑记者采编的稿件及采访的素材源源不断地蓄入媒资池中，成为媒体巨大的资源库。这个资源库在大数据系统的支持下可以进行全面的人性化分類，可以根据编辑记者不同的选材、不同的栏目需要进行精细的推送抓取，编辑记者根据稿件需要可随时通过手机端或电脑端入库调取所需的文字及音视频内容。

评：编审在平台上根据记者稿件的数量、完成质量、播发时效等即时打分，一稿一结，记者可直观看到编审对稿件的评判，也让绩效考核更加公开透明。

在这个全新的采编流程里，新闻资源通过不同渠道的分发得到了最大效果的应用传播，而且每个流程的人员都可通过平台了解目前新闻的策、采、编、审、发、评进程，提高了新闻资源的使用效率，既保证了新闻的传播质量，也加快了新闻的传播速度，扩大了新闻传播覆盖面。

三、结语

媒体融合是一项长期、艰巨、复杂的系统工程，地方台必须抓住内容这个根本，创新流程机制，从而提升自身的传播力、引导力、影响力、公信力，在新的历史起点上更好地履行党中央赋予的职责使命。

注释

①邓绍根：《共同写好媒体融合发展这篇大文章》，人民网，http：//media.people.com.cn/n1/2019/0321/c40606-30986775.html.

②夏洪青：《讲好新时代强军故事 传播好新时代强军声音》，人民网，http：//theory.people.com.cn/n1/2018/1227/c40531-30490322.html.

（作者单位：河北省廊坊广播电视台）

（本文编辑：宁黎黎）