浅谈中国传统艺术在茶叶包装中的应用及改善策略

[摘 要] 传统文化和茶叶包装设计的结合，不仅可以传承中国传统文化，也可以使包装设计更有艺术感，从而带动茶叶销量。简要阐述了我国茶叶包装的需求现状以及存在问题，分析了中国传统艺术与茶叶包装设计相融合的价值体现，提出中国传统艺术在茶叶包装中的应用对策。

[关键词] 茶叶包装;中国传统艺术元素;中国传统文化;民族性

一、我国茶叶包装的需求现状与存在问题分析

（一）我国茶叶包装的需求现状

随着人们生活品质的提高，饮茶逐渐成为生活中休闲时尚的生活方式之一，走亲访友时带上一盒精致的茶叶也成为一种流行。因此，在茶文化逐渐流行的当下，设计茶叶包装成为不可忽视的一环。产品包装是产品的“脸面”，决定了消费者对产品的第一印象。其风格、材质、样式等内容，折射出的是产品背后的品牌个性与特质。作为礼品包装，不仅代表茶叶本身的品质，也在一定程度上表达送礼者的诚意。设计高雅别致的包装将会提升该茶叶的文化内涵，满足送礼者和接受者的精神需求。

（二）我国茶叶包装存在的问题

1.品牌意识薄弱

中国茶产业日趋繁荣，出现越来越多茶叶企业，但在设计茶叶包装方面，多数企业只着重于茶叶的种类名称，而忽视了企业名称在包装上的体现。例如“大红袍”，在目前多数茶叶包装上，让购买者看到的只是“大红袍”这个种类，而非出自哪个企业品牌。在茶叶包装上，许多企业呈现出品牌意识薄弱的情况，让消费者无法根据企业品牌来购买，迷失在同种类不同包装的茶叶中。

2.包装设计缺乏创新

结合当下市场来看，茶叶包装设计呈现趋同性。系列化产品设计已成为现代商品市场较为常见的展销方式，系列化包装设计整体性连续性强，有利于品牌推广。与国外的系列化包装相比，延续了系列化包装的整体性效果以及和谐的视觉美感，但不能很好地突出产品自身特点。例如，市面上“绿茶”的包装大部分采用绿色系包装，“红茶”则采用红色系包装，缺乏新意且雷同性较高，缺乏茶叶包装独立思想，缺乏创新。

3.缺乏对中国传统文化元素深入理解

中国的茶文化博大精深，是中华民族历史悠久文明与礼仪的象征;中国传统艺术是我国几千年历史留下的文化瑰宝。当前市面上虽然有与传统艺术融合的茶叶包装，但大多都是由简单传统文字、图案某一形式或某几种形式堆砌而成，又或是没有深入钻研，无法领略传统艺术的精髓，导致传统艺术元素使用搭配不当。

二、中国传统艺术与茶叶包装设计相融合的价值体现

（一）有利于传播中华民族文化

随着现代经济的高速发展，快节奏生活时代的到来，传统文化逐渐没落，将中国传统艺术文化应用到中国茶产业的茶叶包装设计中，使中国传统文化艺术以一种新的姿态出现在大众眼前，有利于中国传统艺术文化的继承与传播。

（二）中国传统文化的丰富内涵得以体现

中国传统艺术形式多样，中国茶文化历史悠久、博大精深。二者无一不透露着五千年文明古国的深厚文化底蕴。中国茶叶依托当今经济的迅速发展，通过各种渠道流入世界各地，在产生经济效益的同时，也传播了中国传统文化。茶叶的包装设计首先是茶叶本身品牌宣传手段，其次也是中国出口茶叶的门面。因此，在设计茶叶包装时，在考虑美观的同时，适当融入中国传统艺术元素，使中国茶文化的内涵与中国传统文化的内涵相结合，最终得以升华，进一步促进茶业的发展。

（三）提高茶产业经济效益

中华民族五千年文明的沉淀，形成中国传统艺术，这是中华民族的宝贵财富，也是全人类的宝贵财富。将中国传统艺术文化应用于茶叶包装中，提升茶叶自身的高雅品质，在一定程度上满足了消费者的精神需求，从而提高了经济效益。

三、中国传统艺术在茶叶包装中的应用对策

（一）加强品牌意识

在设计包装的过程中突显品牌名称及产地，将便于消费者选择。武夷大红袍、洞庭碧螺春和安溪铁观音是家喻户晓的茶叶品牌，其包装设计被申请为注册商标，这些知名茶叶品牌包装设计的共通点之一是在汲取传统艺术时也兼顾设计的识别度。因此，树立包装商标的品牌意识，可以为品牌扩大知名度，可以为占据更多的市场份额打下基础。

（二）大胆创新，敢于突破传统设计方式

创新是历史前进的动力，创新是一个民族进步的灵魂，创新一直是人类传承文化的重要过程。创新也是当今知识经济的核心和标志。中国茶叶包装不应墨守成规，在传统设计方案里找不到出路，必须去创新。一方面，根据对我国传统艺术元素的深刻理解，设计出民族性和时代性相结合的包装;另一方面，可以借鉴国内外优秀案例，不断突破，将各种优秀设计融合创新。

（三）与时俱进

中国茶叶包装在融合传统艺术的同时，也应做到与时俱进。每个时代都有每个时代独有的审美观。随着时代的发展，茶叶包装也应结合时代，结合潮流，不应完全照本宣科。洞察市场即时需求，感知消费者心理，及时调整设计方案。

（四）绿色环保

如今，环保已越来越贴近我们的生活，无论何时何地人们都讲究拥有一个“绿色”的生活，环保意识也越来越重了。因此，在茶叶包装的设计过程中也应讲究环保，不应过度耗费，使其出现包装工艺超越茶叶本身，也不应出现包装华丽而茶叶本身质量不佳的现象，存在欺骗消费者的行为。

四、中国传统文化元素在茶叶包装中的应用举例

（一）书法在茶叶包装中的应用

书法是我国国粹，是中国传统文化具有代表性的重要一分子，集实用性、观赏性、艺术性于一身，历史悠久，深受当代艺术家的喜爱。源远流长的茶文化刚好可以与中华民族的艺术结晶书法相互融合，这将有利于更好地突显出茶叶的韵味，吸引消费者的眼球，促进茶叶产品的销售，对茶产品走上国际具有建设性意义。

（二）水墨在茶叶包装中的应用

水墨画是中华民族传统文化艺术，同时，在现代艺术设计中也发挥着不可替代的作用。将水墨画运用到茶叶包装设计中，足以让消费者体会到另一种韵味。水墨画是用毛笔蘸着墨水描绘在纸上的一种绘画模式，與书法艺术不同，书法是直抒胸臆的文字，而水墨画更多的是描绘出一种意境、一种画面，至于背后的故事，由观赏者自行体会。水墨画追求意蕴的表达，以此来体现画家所崇尚的精神，这与茶文化所倡导的“清静，高雅”不谋而合。当代设计者应将水墨画与现代设计元素结合，在此基础上进行茶叶包装设计，将有利于中国茶叶赢得更多的市场。

（三）剪纸艺术在茶叶包装中的应用

剪纸是我国民俗文化不可分割的重要组成部分，凝聚着浓厚的乡土民间风情，反映了劳动人民对于美的定义及感受。将具有各地人文风情的剪纸融进茶叶包装，不仅能够凸显当地名俗风情，也能使茶叶包装传达出民族文化特色的意味。一方面有利于推广当地地域文化，另一方面有助于茶叶产品的销量。

随着人们生活质量、消费水平的提高，人们对茶叶包装设计的要求也越来越高。茶叶包装设计隶属于现代产品设计的一个分支，其实就是一种宣传手段。尽管生活在科技发达的快节奏时代，我们也不应忘记我们的根，应立足于我国民族精神，牢记传统文化的根，吸取传统文化的营养，在此基础上进行以民族性为导向的茶叶包装设计，使我国茶叶包装设计融合民族与时代的特色，走出国门，走向世界。

参考文献：

[1]楚娴.茶叶包装的简单化趋势探讨[J].福建茶叶，2018（6）.

[2]赵琳，刘韦希.“一带一路”背景下中国剪纸艺术在茶叶包装设计中的应用研究[J].福建茶叶，2018.

[3]刘艳.中国传统艺术在茶叶包装中的应用[J].福建茶叶，2016.

[作者简介]

叶宇（1994—）福建福州人，汉族，学生，艺术硕士在读，就职于福建师范大学美术学院视觉传达专业。

[作者单位]

福建师范大学美术学院

（编辑：王洁雅）