“声音控”的社交战场

杜莉莉

为什么是声音？

过去的线上社交，最终目的是要落实到线下约会。像《陌陌》《探探》和Tinder等产品，它们需要给用户双方提供最直接的信息，如外貌、兴趣爱好、工作、居住地和学历等，用商品展示的逻辑呈现每个人的“卖点”，来帮助双方用更高的效率进行筛选，最终促成线下交友、约会、恋爱，甚至是结婚。

然而年轻用户群的线上社交的最终目的已不是线下约会，他们需要的是陪伴。吱呀CEO李泽隆表示，他们发现用户有很强的陪伴需求。《吱呀》脱胎于《荔枝FM》，是一款以连麦功能为主的社交工具，产品长期处于App Store社交榜前十。吱呀团队表示，产品“95后”～“05后”的用户占比达到了95%。

团队通过早期对《荔枝FM》的运营，发现晚上9点是用户使用產品的高峰期，这个时候属于“陪睡时间”，此时用户打开《荔枝FM》，是为了寻找陪伴。吱呀团队甚至发现，在百度贴吧上会有年轻人发帖，找人一起连麦写作业。“他们会觉得一个人很枯燥，有个人在另外一头，不说话，就静静陪伴着就好。”李泽隆说。

如果要解决”陪伴“这个需求，而非约会，声音的确是个有想象空间的表现形式。

声音没有美丑之分，也没有好或坏的标准，只有双方能否接受和喜欢。它不像视频，直接传递到对方的是自己的外貌，是需要伪装和美化的，声音只需要直接表达，这是一种创作门槛极低的形式。“通过声音社交，会更快进入到对话的环境。如果一开始就处于双方见面的状态，我们会很快挑对方外貌的缺点。”李泽隆表示，声音不会泄露大量的个人隐私，又给用户留下了想象空间。

更何况在社交场合里，声音并不是一个低效率的事。实际上，声音的信息密度要高于文本，除了文字表达，它还包括了情绪，而社交这一行为本身就是一个情绪表达和情感交流，这让声音比起文本更适合在社交情况下使用。

另外，“95后”们有更多的使用时间。他们的空闲时间多，并不那么关注效率，声音相对文本能更丰富地表达情感。在Soul这个产品中，语音配对就是一个极其受欢迎的功能。Soul是目前社交赛道上最备受瞩目的新产品，它已长期盘踞App Store社交榜前十。根据QuestMobile的数据，Soul目前的日活跃用户量已经接近450万，其中“95”后用户十分活跃。

虽说除了语音配对，Soul还有其他玩法，但这个功能一直都备受年轻用户喜欢。Soul会根据用户画像，在短时间内给用户配对聊天对象。为了方便用户进行对话，还会不断提示双方可以聊天的话题主题。这个功能也是Soul在市场推广中的重点，同时也有不少视频博主都自发地围绕着语音配对功能，拍摄Vlog（影像日志）。年轻人并不抗拒声音社交，甚至有点喜欢。

他们习惯“人设”

在年轻用户群的社交里，人设更是承担了极其重要的作用。它代表了用户想要成为怎么样的人，表达他希望自己通过怎么样的人设，去跟什么人交流。

同时，在没有人设的时候去社交，破冰门槛更高。过去约会APP各种条件被虚拟人设所代替，人设让对方更了解自己，也提供更多的话题。在现实世界里人设是不能选择的，年轻人一定要做好孩子和好学生，但在社交网络你可以尽情发挥自己的个性，这个个性可能是现实生活中无法得到满足的。

年轻人除了自我发掘，塑造人设外，也会通过一系列玩法来塑造和激发潜在人设，像是广播剧、语C（语言角色扮演）和Pia戏等，以角色扮演为核心的社交玩法。

这些听起来犹如天方夜谭的玩法，在年轻人群中受到大力追捧，Soul就是因为“使用率高，发现用户喜欢”将“Pia戏”的功能放在更显眼的位置。所谓的Pia戏，就是通过语音的形式，按照剧本进行角色扮演。

即使在不需要角色扮演的功能里，你也会发现用户在自发地Cosplay。在《吱呀》的“派对”功能里，用户会根据不同主题，和自己是主持人或者参与者角色的不同角色，用不同质感的声线，选择符合人设的措辞来进行互动。

可以这样说，人设的功能几乎等同于过去的标签和条件，但有了更多玩法上的延展性。与此同时，语C和Pia戏等玩法，恰好是通过声音来实现。

还在探索

社交这个赛道从未阻止玩家进场。是以声音，还是地理位置，抑或其他形式作为互动形式，是以《微信》或通讯录等熟人链条，还是以陌生人作为连接方式，每个产品都在用自己对未来的预估，投下赌注。《微信》已经从一个社交工具，逐步变换为平台。在《微信》承载的功能越来越多，变得越发臃肿和沉重的时候，是谁能够抓住这个机会，成为下一代社交产品？

声音社交，这是否是这批年轻的，多变的，还在进行无穷尽自我探索的互联网“原住民”的最佳社交方式，我们尚未得到一个确切的答案。声音这样单一的形式能否满足用户的多元需求，更是难以保证。再者，对于一家商业公司来说，声音社交能否实现稳定变现更是一件遥远且未知的事。

写在最后

中国是人口大国，其中“95后”和“05后”共有约2.64亿人，占总人口数的18.9%，属于他们的新型社交产品是什么？这仍是个未知之数。我们唯一可以肯定的是，目指年轻人市场，想要抢占这批用户的社交产品，仍然会接连不断出现。