新时代传媒背景下大众体育生活方式改变浅谈

李琼

摘  要：运用文字资料、逻辑及行为分析等方法，在传播学的基础之上，结合社会学的实践和其他理论研究，将获得的不同学科的视角进行多角度的交叉，讨论在目前新媒体的大环境下，群众体育运动方式发生改变的形式、方法导向以及其他待解决问题。经研究发现，群众体育运动方式改变存在的问题是：缺乏身体层面的主动体育锻炼;在意识层面，体育生活的价值观念变得越来越异化;市场缺乏合理有效地监管机制，制度亟待更新，需建设更有效的管理机制。提高传统媒介监管力度，加强体制机制建设，加快转变传统媒介原本的社会定位，以服务人民群众的身体健康为第一要义;深度开发传统体育媒体的衍生价值，在法律允许的范围内开拓新途径。通过合作共赢引导改变，实现全民参与的目标，完成群众体育生活在新时期转变任务。

关键词：全民体育  传统媒体  体育运动及生活方式  新时期

中图分类号：G812                                  文献标识码：A                        文章編号：2095-2813（2019）03（a）-0187-02

在改革开放40周年的氛围中，新时期体育新闻媒介为中国民众带来了巨大的话语空间，为群众健身和人民健康作出了巨大贡献，获得了良好的社会效应。中国经济发展更加迅速，“互联网+”使传统体育传媒与现代科技完美融合，各种体育元素被信息化迅速放大，现代体育与群众社会生活深度融合。新时期体育传媒具有其特殊性，所以我们有必要对新时期下的体育生活方式做一次辩证分析，讨论在目前新媒体的大环境下，群众体育运动方式发生改变的形式。

1  新时期新媒体环境下群众体育运动方式的转变形式

1.1 运动主体：综合各界发展形式，体育运动意识常态化

群众体育运动依靠传统媒体的传播迅速成长。传统媒体为群众的体育活动提供了长久有效的发展平台，使得社会分布更具多元化。在“互联网+”的影响下，通过政府提供的各种优惠条件，体育事业与新时期媒体实现深度融合，线下消费逐渐转移到线上消费，同时，网络化的体育产品顺势下沉，进入了越来越多的普通民众的生活圈，满足了各个阶层民众的需求[1]。

1.2 运动条件：优化场地设施，提高服务质量

传媒的进步驱使着民众对体育运动条件得到改善的热烈渴望，我国目前正处于社会转型期，民众需求在发生转变，体育设施建设也在发生改变。在未来物联网的大趋势下，各种个性化的智能场馆将拔地而起，公共设备、智能设备迅速下沉，越来越多的民众可以享受到智能设施带来的便捷服务，在这个过程中，要保障传媒的社会地位，使资源更加有效地流动，得到合理的配置，使其获得对群众体育活动的深度参与[2]。

1.3 运动形式：策略多层布局，行为习惯常态化

体育锻炼与竞技比赛是现代体育的两种不同表现形式，也是运用范围最广、受众群体最多的实践方式，主要有行为方式和组织结构两种形式[1]。细分来说，组织结构主要由家庭、工作单位、学校等构成，通过固定的社会关系进行联系，具有数量较为稳定运动人员。现代生活中，新媒体已充分融入每个人的生活，因此，人们参与体育活动的路径，也从线下转移到了线上，从而突破了传统体育活动与传统媒介之间的天然屏障，极大地拓展了人与人之间的交往空间，产生了新的社会关系，打破了传统媒介之间的各种制约，使得新媒体与民众生活深度融合。

2  新时期新媒体环境下群众体育运动方式的实际问题

2.1 身心运动方面：缺乏有效的体育锻炼，时间分配不够均衡

新媒体技术改变了人们的生活方式，同时也改变了人们的体育运动方式。体育运动是人类进行正常社会生活的必需品，毛泽东同志讲过“文明其精神，野蛮其体魄”。在过去，人们遵循天然的社会规则，以顺其自然的方式，获得增强体质的方法，但新媒体的出现，多元化发展成为了现代人的体育选择。

虽然新媒体丰富了人们对体育运动的选择，同时也产生了国民体质下降的问题，尤其是学生群体体质下降幅度最明显。新时代的体育选择使得人们越来越远离实际的体育运动，而偏向于线上的体育运动，因此而造成的国民体质下降等问题也越来越明显。

2.2 生活方式方面：形式主义泛滥，体育意识弱化

有人说过，欲望是驱使人前进的动力，人的各种需求不断地刺激着大脑，使人的欲望不断扩大，于是人的生活层次变多且丰富。在此作用下，同时又受到外界的诸多干扰，使得人们更加注重外形的塑造，而忽略了内在的精神修为。为了实现自己的审美目标而不顾后果，导致新媒体中的优秀的方面未能成功的在社会中传播，因此，优秀元素也无法真正实现它的价值。

3  新时期新媒体环境下群众体育运动方式转变的引导方法

3.1 政策先行

政府通过颁布相应的法律法规以及配套的优惠政策，重新获取民众的认可，在可以提高公信力的有关体育竞技中，进行持续报道，为群众提供最详实完整的体育报道。从政策方面下手，可以为新媒体的内容质量严格把关，防止出现劣质内容，不断更新传媒技术，增加创新能力，提高对传播内容的核查能力。

3.2 践行为人民服务的理念

随着中国国力的不断发展，国民素质的不断提高，新媒体要顺应社会发展潮流，不断调整自己的社会定位，不断满足人民群众的需求，提高民众的获得感，为人民群众的全面发展贡献力量。

4  结语

在新时期中国社会多元化发展的背景下，从新时期新媒体环境下群众体育运动方式的转变形式入题，发现运动条件、运动形式等方面有较大变化;在运动方式中看到了若干问题，还有不太完善的方面，也有亟待解决的问题，因此，提出了提高创新能力、政府政策先行、提高新媒体舆论控制力公信力等方法，以尽可能妥善的方式，处理目前出现的问题，为中国的体育事业作出贡献。

参考文献

[1] 邹月辉，谭利.“互联网+”对居民体育生活方式的影响及其引导路径[J].山东体育学院学报，2016，32（4）：39-43.

[2] 黄楚新，商雅雯.论移动互联网背景下青年生活方式的嬗变[J].中国青年社会科学，2017，36（4）：59-64.