网络宣传和网络文化改进创新探讨

王少杰

【摘 要】随着信息技术的蓬勃发展，网络逐渐成为了人们工作、生活和学习的关键组成部分，但是受到社会文化多元化的影响，网络文化和网络宣传存在一些不足和问题，对弘扬和宣传社会主流价值和正能量带来一定的阻碍和影响。本文主要针对网络宣传和网络文化改进创新进行分析和探究，希望给予我国相关领域以些许参考和借鉴。

【关键词】网络文化；网络宣传；改进创新

在信息时代下，网络文化和网络宣传成为了文化发展和社会进步的集中体现，其以互联网为传播载体，融合了管理技术、计算机技术和信息技术等手段，内容覆盖了居民生活和生产的各个方面，属于一种新型的文化体系和宣传方式。在社会主义精神文明建设下，网络文化和网络宣传受到了公众和社会的高度重视，其与我国的社会稳定、文化发展和经济建设具有密切关系。

一、发展网络文化和网络宣传的积极意义

（一）占领文化思想高地

宣传先进的文化和思想是思政工作的重要内容，也是加强党与群众血肉联系的基本保障，利用网络宣传能够及时传递党的政策方针，表达群众的合理诉求，帮助党和政府掌握群众需求、倾听群众呼声。同时，网络宣传是创新和改进思政教育的新途径和新方式，利用互联网开展思政工作，可以为群众营造良好的思政氛围，提升思政教育的感染力、吸引力和说服力，强化教育的针对性和实效性。

（二）推动精神文明建设

网络在为公众提供丰富资源和信息的同时，也掺杂了一些腐朽、暴力以及色情的有害信息，尤其是一些西方国家，其妄图利用网络将错误思想和腐朽观念渗透到我国社会中，进而误导和引诱社会公众，打破我国社会稳定团结的局面，冲击群众对社会主义建设的理想信念。在此背景下，我国需要大力繁荣和发展网络文化与网络宣传，推动社会精神文明建设，坚定广大群众的理想信念，以正确的、高尚的、科学的网络文化和网络宣传，淹没和驱逐错误的、落后的、腐朽的思想与文化，让主流价值观和科学发展观深入群众心中，推动我国社会的大繁荣和大发展。

（三）促进社会稳定团结

首先，对网络宣传加强管理，构建群众和干部的沟通机制与平台，可以及时惩处和制止危害群众利益的违法行为，发现影响社会稳定的潜在因素，采取有效措施进行控制和解决，预防发生群体性突发事件；其次，以网络为传播媒介，向人民群众宣传正确、健康以及积极的思想，可以规范群众的行为准则和思想观念，大力弘扬中华民族传统文化，占领文化与思想的高地，对实现社会繁荣稳定具有积极意义；最后，加强网络文化和网络宣传管理，可以提升我国网络文化的创新能力，为人民群众提供更多的优质文化，满足其对精神文化的需求。

二、当前网络文化和网络宣传在发展中出现的问题

（一）管理体制落后

当前，我国在网络文化和网络宣传管理中，主要是由公安部、文化部、新闻办共同负责，这种多部门共同管理的方式，难以发挥良好的管理效果，在管理中容易出现扯皮和冲突。

（二）网络立法不完善

近些年，信息技术发展迅速，网络立法明显落后于网络发展，在网络文化和网络宣传中，很多问题没有法律作为依据，立法存在缺乏操作性、界定不清以及模糊等问题。例如，当前对博客管理没有形成系统法规，导致其管理存在一定的漏洞。

（三）监管技术陈旧

当前，我国网络软件和和硬件产业获得快速发展，但是核心技术与发达国家依然存在一定差距，监管技术落后为网络监管带来了一定的阻碍。同时，由于缺乏有效规范的惩罚措施和监督机制，一些不法网民为了满足个人利益，在网络中随意散发垃圾广告和虚假信息，加之网络审查不严格，导致网络中充斥大量的非法信息。

三、改进创新网络文化与网络宣传的相关途径分析

（一）创新研究机制、构建监管体系

在网络媒体发展的初级阶段，我国政府都对其内容开展了适当的管控，在实现调控的同时，促进了网络媒体的稳定发展，在社会发展新形势下，政府要主动创新监管体系，为构建绿色网络文化奠定基础。首先。相关部门需要组织行业专家，积极研究互联网实践操作和理论构建，并且组织人员对发达国家的互联网管理模式进行考察；其次，大型、知名网站要加强合作，对管理技术进行研发，为网络管理提供技术支撑；最后，相关部门要加强网络立法，通过行业自律、技术管控和行政管理等多个层面开展全面管理，创新以及完善网络文化和网络宣传管理机制。

（二）落实网络实名制度、依法开展管理

落实网络实名制度可以预防网民在网络狂欢中而导致的责任和道德缺失，对提升公民的网络素养和诚信意识具有积极意义。首先，实名制度虽然会在一定程度限制网民的网络自由，但其会减少网民对自身的随意和放纵，促使其上网行为处于责任和道德的约束下，尤其当前网络内容鱼目混珠，其中夹杂的有害信息会严重危害未成年人的身心健康，通过实名制度能够有效保护未成年人的健康发展；其次，我国现阶段的网络文化和网络宣传法规尚未完善，相关部门需要结合网络内容，制定安全分类标准，加速推进网络立法，并且出台社会需要和适应时代的司法解释；最后，要建立网络文化和网络宣传管理细则，保证规制和管理的操作性和合理性，对网络文化和网络宣传开展规范化管理。

（三）发挥宣传作用、加强文化控制

网络媒介是人民、我党和政府的传话筒和发声器，需要充分发挥自身的宣传作用，并且加强文化控制，进而体现网络文化的先进性和时代性。首先，网络媒体作为社会文化的关键组成部分，其是传播先进文化思想的前沿阵地，需要坚持我党的政策方针，做好推广宣传工作，发挥其引领舆论的作用，促使广大群众认清国际、国内的事件和形式，防止出现主观臆断和片面理解；其次，网络宣传要发挥纽带桥梁作用，利用多种渠道和各种形式，掌握以及了解群众关心的问题和事件，避免出现群体性突发事件，影响社会稳定团结，维护人民的合法权益；最后，网络要成为先进文化和思想的汇聚地，突出体现群众的所想、所需、所感，为社会管理提供辅助作用，促进网络文化的发展与完善。

（四）注重人才培养、构建管理队伍

人才是支撑网络管理的基础保障，当前，我国严重缺乏网络管理方面的人才，对网络文化和网络宣传建设带来了负面影响，因此，我国要注重人才培养、构建管理队伍，为网络文化发展提供人才支撑。首先，高校作为人才培养的中坚力量，需要积极推动高校教学改革，以市场需求和时代特点为导向，提升人才的素質和质量；其次，要对现有的管理人员进行专业化培养，构建网络意见收集、网络评论员、网络记者、企业文化管理和网络文化建设队伍，全方位提升网络宣传人才队伍的专业性。

四、结语

总而言之，网络文化和网络宣传建设管理，是一项具有复杂性和系统性的庞大工程，政府和公众需要给予其高度重视和积极配合，正视当前存在的不足和问题，顺应时代发展和人民需求，将网络作为先进文化的传播基地、提供文化生活和公共服务的新平台，为公众营造网络文化和网络宣传的良好环境。

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