融媒体时代企业如何构建品牌事件“CCP”宣传模式

黄炯 李彦

摘  要  文章以舟山500千伏联网工程宣传最佳实践为例，介绍了融媒体时代品牌事件“CCP”（渠道Channel、内容Content、势能Potential energy）宣传模式。从实施“三型两网、世界一流”发展战略、顺利推进工程建设、主动顺应融媒体时代发展趋势三个维度，阐述了构建品牌事件“CCP”宣传模式的必要性，重点介绍这一模式的内涵、主要做法及工作成效。

关键词  融媒体;品牌事件;“CCP”宣传模式;传播图谱

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）23-0110-02

在融媒体时代，对品牌事件进行专题宣传报道，是企业进行品牌塑造的重要方法。国网舟山供电公司党委宣传部紧盯融媒体融合发展新趋势，聚焦舟山500千伏联网输变电工程建设需要，尝试构建品牌事件“CCP”宣传模式，邀请人民日报等权威媒体记者，进行高规格、大面积、长时间报道宣传，取得良好效果。

1  构建品牌事件“CCP”宣传模式的必要性

1.1  实施“三型两网、世界一流”发展战略的必然要求

上级要求公司要持续做大做强主流舆论，推进媒体融合发展，担当“一带一路”建设形象大使，培育全球一流国家电网品牌。这些要求为我们构建融媒体时代品牌事件“CCP”宣传模式提供了遵循。

1.2  顺利推进500千伏联网输变电工程建设的必然要求

2016年12月开工、2019年1月15日投运的舟山500千伏联网输变电工程是我国电力建设史上规模最大、技术难度最大的跨海联网输变电工程，创造了建设380米世界最高输电高塔、敷设世界首条500千伏交联聚乙烯海缆等14项世界纪录，是以“中国制造”解决世界难题的范例。新闻宣传也是生产力，品牌事件“CCP”模式以媒体融合发展为基础，从渠道、内容和势能等维度对宣传舟山500千伏联网输变电工程进行统筹部署，为工程建设顺利推进提供了有力舆论支持。

1.3  主动顺应融媒体时代发展趋势的必然要求

随着“智能+”时代的到来，信息传播方式正在发生革命性变化，正在重塑传媒格局，推动人类进入“数与网”的融媒体时代。品牌事件“CCP”宣传模式，主动顺应媒体融合发展趋势，通过内容优化、流程迭代、平台升级，促进各种媒介资源有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端共融互通，催化融合质变，放大一体效能，为打造具有强大影响力、竞争力的新时代国有企业融媒体传播模式进行了有益探索。

2  品牌事件“CCP”的主要内涵和做法

品牌事件“CCP”（渠道Channel、内容Content、势能Potential energy）宣传模式，是国网舟山供电公司党委宣传部主动适应融媒体时代新要求，聚焦重大品牌事件——500千伏联网输变电工程，坚持渠道、内容、势能三个维度同向发力，确保优质新闻信息能敏捷、高效传递给用户，最终达到预期宣传效果的一套体系化工作方法。

2.1  以权威媒体为核心，找准宣传渠道

主动对接中央电视台、人民日报、新華社等三大权威媒体，积极构建以权威媒体为核心的传播机构图谱。充分发挥融媒体独特优势，通过三大权威媒体自身平台以及连锁传播，国内主流媒体及时报道舟山500千伏联网输变电工程进展情况。其中，中央电视台的新闻直播间、东方时空等重点栏目滚动播报海缆敷设相关报道20余条。除了在人民日报头版刊发大幅图文报道外，人民日报客户端、人民网等都进行了全方位图文、视频报道。新华社连续播发的组图报道和新闻通稿被多家媒体转发，《新华每日电讯》刊登大幅图片，中央人民政府网站首页以组图形式，对工程施工进行全景式报道。中新社、科技日报、国家电网报、浙江日报等在显著位置和重要栏目发布新闻报道，腾讯、新浪等网络媒体，以及电网头条等新媒体，都做了深度报道。

2.2  以情感共鸣为重点，精选优质内容

突出情感关联、体验代入、故事描绘，认真制作新闻内容。紧紧抓住首条国产500千伏交联聚乙烯海缆的新闻价值，以“‘中国制造解决世界难题”的视角谋篇布局，激发了人民群众的民族自信心和国家自豪感。充分运用融媒体传播方法，将舟山500千伏联网输变电工程的宣传融入庆祝新中国成立70周年系列宣传，持续激发用户家国情怀，并将国家电网品牌价值和国网舟山供电公司责任担当嵌入到这种情怀中，起到良好宣传效果。

用好融媒体新工具，以“视频+直播”作为首要容生产方式，中央电视台《新闻联播》3次报道工程进展情况，中央电视台以14次大型直播、新华社以2次中英文直播立体式呈现工程建设的火热场面，央视新闻移动网、人民日报客户端分别开展4次全球网络视频直播，收视总量突破5亿人次。在世界首个500千伏交联聚乙烯海缆敷设工程的攻坚阶段，中央电视台新闻频道一天内连续进行5场大型直播报道，时长1 400秒，央视新闻移动网进行了2 900秒的全球网络直播。

在“世界最高输电塔进入施工冲刺”报道中，邀请知名记者登上输电塔抱杆顶部平台，近景镜头拍摄高空作业画面，以主观视角讲述施工细节，增强了体验感代入感，彰显了融媒体传播独特优势。工程建设者彭立新的故事登上央视新闻直播间，90后女员工高菲在中央电视台大型融媒体栏目《瞬间中国》讲述高空作业感受，从“小人物”视角讲述舟山500千伏联网输变电工程精彩瞬间，人民日报评论称：“这就是新时代的中国青年！”

2.3  以借势造势为动力，培育传播势能

借助融媒体各类传播平台、手段，充分发挥借时和借事优势，结合重大时机、重大事件，深度宣传报道舟山500千伏联网输变电工程。在人民日报“礼赞70年”专栏刊发：舟山500千伏联网输变电工程投运、500千伏舟山联网输电线路工程全面完工。在中央电视台报道：“庆祝改革开放40年 电力建设者见证时代变迁”。在中央电视台《新闻联播》国庆节“祝福祖国” 特辑报道：世界最高输电双子塔完成结项。在中央电视台《新闻联播》报道：在380米世界最高输电塔建设现场喜庆十九大胜利召开，行走“一带一路”大型直播节目对舟山500千伏联网输变电工程进行专题报道。

通过主动宣传策划和引导，整合多种传播方式，多渠道发布传播内容，达到“排浪式”宣传效果，“引爆”口碑传播，形成了融媒体宣传国网舟山供电公司模式。在《瞬间中国》栏目推出“90后”女员工高菲采访视频后，《人民日报》客户端推送融媒体视频：不容易！93年电力女工380米高空巡线，用户阅读量突破1 000万、点赞量破14万。《人民日报》微信公众号以单条形式推送高菲采访视频，半小时内阅读超10万、点赞破万。新华社、中央电视台等新媒体在微信、抖音等多平台转载高菲采访视频，央视一套等微博阅读量突破200万，国资小新等微信公众号推文阅读量突破100万。新华社同步推出日文版链接《電力の「女医」、高所作業で電線を「診察」 浙江省》、湖南卫视播出专题纪录片《我的纪录片：云中的行走》。

3  工作成效

通过构建融媒体时代品牌事件“CCP”宣传模式，舟山500千伏联网输变电工程被中央电视台报道46次，人民日报刊发新闻8次，新华社播发40余张高清新闻图片并被中央人民政府网站首页等国内外媒体转载。经济日报等媒体刊播70余篇，中国电力报、国家电网报刊登3次头版头条。

人民网等著名媒体平台40余次报道该工程，各大新媒体平台阅读总量超过3 000万人次，为舟山500千伏联网输变电工程建设顺利推进做出了独特贡献，创造了国网浙江省电力有限公司单个工程新闻宣传历史最好成绩，也为能源电力企业加强融媒体建设提供了范本。

4  结束语

在今后工作中，国网舟山供电公司党委宣传部将持续深化品牌事件“CCP”宣传模式，健全完善融媒体时代国有企业新闻宣传工作体系，答好媒体融合发展新常态下品牌事件宣传这张时代答卷。

参考文献

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[2]贾永杰.新一代互联网环境下新闻传播的变局[J].新闻与写作，2018（11）.

[3]吴桐金.报业媒介融合的价值辨析[J].中国记者，2019（5）.