农业众筹模式在云南农业经济发展中的应用

摘 要 农业众筹融资模式有效推动了农业经济的发展。本文结合云南地区农业经济发展实际，分析农业众筹在云南农业发展中的应用，以期能为云南农业经济的发展建言献策，为我国农业众筹融资发展提供借鉴。

关键词 云南农业 农业众筹 融资模式

一、引言

众筹即大众筹资，起源于美国，众筹前身是企业通过将价值链部分利用互联网的方式外包给消费者的众包，其中带有惠普性质的众筹是企业利用互联网众筹平台向外界展示的具有目的性的筹款项目。[1]农业众筹，就是农业领域的众筹，是农业企业或个人为获得所需资金，向公众（网民）募集资金的融资行为。[2]农业众筹与传统的农业融资相比具有融资快，门槛低的优点，能够有效缓解农业发展资金不足及到位慢问题。农业众筹的出现对解決农业企业融资难，推动农业产品的商业化和品牌化发展具有很好的意义。[3]

二、云南省农业发展存在的问题

农业是云南的重要支柱性产业，在社会经济发展中具有一定推动性作用。2017年云南省农业总产值达到1877亿元，同比增长5.7%。农业产值增加1010亿元，同比增长6%，对云南GDP贡献19%左右，为云南农业经济发展奠定了坚实基础。

首先，目前云南省农业生产和发展面临的主要问题是基础设施设备薄弱，生态环境不断恶化，农业产业对自然灾害抵御能力降低。在长期发展过程中，一些农业地区没有充分意识到农业土地资源的科学利用和合理保护，进而导致农业水土流失和环境污染情况严重。农业基本设施设备建设速度跟不上老化速度，对云南省农业保障功能的提升带来一定的负面影响。[4]

其次，云南农业结构矛盾较为突出。大部分农产品属于原料型农产品，并且低档产品较多，一些农产品存在规格化和标准水平低的问题，导致农产品价格一直偏低。加之农业食品安全问题，不利于农产品的出口外销，这也是云南省农产品存在的主要问题。

最后，云南省农产品市场机制不完善，市场发育体系不健全。农产品的综合化发展不到位，产业化程度不深，缺乏科学布局，经营管理混乱，规模良莠不齐。市场信息化设施设备滞后，导致农业信息资源无法实现共享。

三、云南省农业众筹发展现状

农业众筹的概念2014年才引入我国，其发展仍然面临融资规模较小、发展绩效不佳、项目特色不鲜明等一系列问题。云南是西部欠发达地区，农业众筹项目处于中等水平。2018—2022年云南省乡村振兴战略规划里提出要综合运用大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等新一代信息技术，推动涉农有关基础数据开放共享，依托国家试点示范 项目、产业园区、骨干行业、龙头企业，积极发展智慧农业。鼓励和支持各类市场主体，发展分享农业、众筹农业等基于互联网的新型农业产业模式，促进乡村经济的振兴发展。但云南农业发展资源并未整合，农业众筹程度较低，缺少品牌知名度，在产业链上的各个团体仍存在配套不科学和不协调的情况。

四、云南省农业众筹融资相关建议

（一）加强市场监管

目前国内在众筹互联网监管方面的管理还不到位，法律法规也处于空白阶段，不利于众筹平台的长期稳定发展。地方政府部门应注重引导农业众筹平台能够发展成为更加规范和科学的方向。与此同时，还要严格把控农业众筹平台的安全性，确保农业众筹平台发布相关信息内容的可信度和透明度，让农户在发布众筹项目之后不存在后顾之忧。另外，政府还要在政策信息上推动土地经营权流转的科学发展，为云南省农业众筹提供更多可持续发展保障，促进社会经济效益稳步提升。[5]

（二）实现各方资源整合

农场要全面实现物流体系的积极布局，尽量选择优质的农业科研机构实现对众筹市场的培育，并在整体上节省物流成本和沟通时间成本，促进全方位的协同农业推广，塑造专业农产品品牌价值，实现农业众筹的商业化和升级化发展。

（三）项目质量有待提升，推广力度有待加大

目前云南省众筹大部分项目停留在农产品本身，缺少品牌影响力，不适应当下受众对个性化众筹项目的需求。在未来的众筹发展当中，农户应当注重与投资人之间的情感建设，不断促进农产品品牌影响力的提升，积极打造品牌美誉度，提高受众对品牌的高度认可和信赖，并打造品牌宣传个性化背景设计和人物形象，通过开展农业项目的推广和实现沟通培训等方式，加强与投资者之间的双向互动，进而提高投资人的参与度、忠诚度。另外，农户还要加强对互联网产品的精美包装和宣传，通过提高产品附加价值的方式来吸引更多投资者，并根据自身实际情况，积极开展农业机械、生态农场等领域的业务。

五、结语

农业众筹融资方式能够更好地促进农产品销售和生产，促进云南地区农业经济的长期稳定发展。云南农业在充分利用农业众筹模式发展的同时，要结合当地实际，加强市场监管，注重资源整合，加大推广力度提升众筹项目质量，积极鼓励投资者参与到农业众筹当中，为云南农业众筹的发展做出贡献。

（作者单位为文山学院）

[作者简介：陈春茶（1987—），女，云南西畴人，研究生，助教，研究方向：电子商务，创新创业。]

参考文献

[1] 林承松.农业众筹融资的发展困境与成功因素研究[J].农村经济与科技，2018，29（08）：94-96.

[2] 江泽.农业众筹商业模式现状分析[J].河南农业，2016（07）.

[3] 李云风.互联网金融背景下农业企业众筹融资模式研究[J].现代商业，2018（09）：43-44.

[4] 刘银波.奖励性众筹融资绩效影响因素研究[D].华南理工大学，2016.

[5] 艾佳燕.股权众筹融资投资者风险研究[D].浙江工业大学，2016.